Com operações em 190 países e produtos usados por 2, 5 bilhões de pessoas todos os dias, a Unilever plc (UL) é a coisa mais próxima que a Terra tem de uma empresa verdadeiramente onipresente. Os usuários finais dos produtos da Unilever chegam a bilhões. Se você já lavou o cabelo, usou um cotonete ou aplicou vaselina nos lábios, é quase certo que já usou um produto ou produtos da Unilever. Mas a empresa agora procura se concentrar em segmentos de crescimento mais rápido e abandonar alguns de seus negócios. Em dezembro de 2017, a empresa anunciou a venda de seus negócios de spreads para a empresa de private equity KKR por quase US $ 8 bilhões. É tecnicamente considerada uma empresa resistente à recessão.
Principais Takeaways
- A Unilever é um grande negócio multinacional e de bilhões de euros. Eles fazem a maior parte de suas vendas nos setores de beleza, cuidados pessoais, alimentos e bebidas. O atendimento domiciliar é um dos segmentos que mais crescem. Os principais concorrentes incluem Proctor & Gamble e Kimberly-Clark.
Diversificação
Boicotar a Unilever seria mais trabalho do que valeria a pena. Se você lava o corpo com um gel de banho comum como o Dove, ou um extremo como o Axe, ou um ideal para a família como o Lever 2000, você é um cliente da Unilever. De fato, oferecer várias marcas na mesma categoria é uma especialidade da Unilever. No mundo desinteressante da margarina, o negócio que está vendendo agora, a Unilever ofereceu Country Crock, Promise, não acredito que não é manteiga… você entendeu. Não importa o seu gosto, a Unilever encontrou uma maneira de atendê-los.
A Unilever divide suas operações em quatro categorias: Cuidados Pessoais, Alimentos (molho de macarrão, sopa etc.), Refresco (que é mais ou menos bebidas e junk food) e Cuidados Domésticos (produtos de limpeza).
Beleza e cuidados pessoais
O Personal Care é o maior segmento da Unilever, contendo cinco das marcas multibilionárias da empresa e registrando faturamento de 20, 6 bilhões de euros em 2018. Essas cinco marcas são:
Pomba: shampoo, condicionador, sabonete, loção etc.
Rexona: antitranspirante, comercializado como grau na América do Norte
Axe: o spray corporal acima mencionado e produtos relacionados
Lux: um sabão vendido em todo o mundo, mas o mais popular no sul da Ásia
Sunsilk: cuidados com os cabelos
Os resultados divulgados no terceiro trimestre de 2019 mostraram esse segmento crescendo 3, 3% no acumulado do ano. Embora isso esteja um pouco abaixo dos 3-5% previstos, a Unilever está pronta para continuar crescendo com a população, especialmente porque as marcas acima não são apenas nomes familiares, mas esses produtos existem fisicamente em milhões de residências em todo o mundo.
Alimentos e Refresco
A partir do relatório de resultados do terceiro trimestre de 2019, o setor de alimentos da Unilever continua sendo uma empresa de bilhões de dólares, apoiada na maior marca de alimentos da Unilever: Knorr, a fabricante alemã de sopas e molhos. O volume de negócios no mesmo trimestre foi de 5 bilhões de euros, pouco abaixo dos 5, 6 bilhões de euros registrados no setor de cuidados pessoais no mesmo período.
Os alimentos representam mais de 25% do lucro operacional da Unilever e hoje metade das vendas da Knorr são originárias do sul da Ásia, Turquia e Oriente Médio / norte da África. Algumas outras marcas de alimentos de propriedade da Unilever são:
Magnum: barras de sorvete premium
Hellman's e Best Foods: condimentos para barrar
Lipton: chá e chá gelado
Klondike: sorveterias
Talenti: gelato de estilo italiano
O ano de 2015 marcou o ano decisivo em que a Unilever apresentou uma unidade de negócios de panificação, culinária e distribuição na Europa e na América do Norte, na esperança de afastar os consumidores da manteiga e buscar substitutos mais sintéticos.
Home Care
O setor de Home Care da Unilever está crescendo rapidamente, obtendo 80% de suas vendas em mercados emergentes. Os mais de 10 bilhões de euros que o Home Care trouxe do terceiro trimestre de 2018 para o terceiro trimestre de 2019 incluíram limpeza de tecidos, purificação de água em casa e produtos de lavanderia. À medida que o mundo se torna mais avançado, a demanda por itens domésticos comuns nos países do primeiro mundo continuará aumentando. Algumas das marcas de atendimento domiciliar de propriedade da Unilever são:
Dollar Shave Club: máquinas de barbear por encomenda
Surf: detergente para a roupa
Robijn: amaciante
Omo (Persil): marca global de roupas
Blue Air: soluções domésticas de purificação do ar
A má notícia é que a maioria de suas moedas sofreu uma batida contra a libra esterlina e o euro no final dos anos 10 (de particular interesse para a Unilever, que tem sede em Londres e Roterdã). Felizmente para a Unilever e para qualquer outra empresa com operações extensivas na Ásia, África e Oriente Médio, a desvalorização é um evento raro. O crescimento do produto permanece saudável no setor de Cuidados Domésticos da Unilever, um aumento de 5, 4% no terceiro trimestre de 2019.
A linha inferior
Com muitas de suas marcas com sede em locais tão diversos quanto Cingapura e Bruxelas, a Unilever é a definição de um conglomerado global. O talento da Unilever consiste em comprar marcas caras, mas ainda subvalorizadas, e usar o gigantesco fluxo de caixa operacional da empresa para transformá-las em líderes de mercado em todo o mundo. A Unilever faz negócios em mais países do que quase qualquer empresa, e se você tivesse que escolher uma multinacional para ser a primeira a fazer negócios em outros lugares do sistema solar, a Unilever estaria na lista de favoritos.
