O Reddit, a auto-proclamada “primeira página da Internet” foi fundada em 2005. O site, conhecido por sua interface de usuário básica e forte espírito comunitário, é avaliado em US $ 1, 8 bilhão, de acordo com a CNBC. O Reddit é um dos sites mais visitados na web, reunindo centenas de milhões de visitantes únicos todos os meses, e o site gera uma receita significativa - supostamente mais de US $ 100 milhões em 2018 - por meio de uma variedade de fluxos de renda.
Publicidade
O Reddit vende espaço para anúncios desde 2009. Hoje, existem duas maneiras de anunciar no site: por meio de anúncios gerenciados ou de autoatendimento. O preço dos anúncios gerenciados do Reddit começa em US $ 30.000. Os serviços de autoatendimento custam US $ 5, 00 - custo por mil (CPM) - dependendo do público-alvo. A plataforma Reddit Ads usa um sistema baseado em leilão de segundo preço, o que significa que os anunciantes pagam um centavo a mais que o próximo lance mais alto.
Os anúncios são claramente marcados e, além de publicados em um plano de fundo azul, eles se misturam perfeitamente ao restante do site. Os anúncios não desagradáveis - anúncios em flash e de reprodução automática são proibidos - deram ao Reddit o direito de ser automaticamente incluído na lista de permissões pela popular extensão AdBlock do Google Chrome.
Para tirar proveito do amplo público do site, o Reddit está procurando construir seus negócios, buscando ativamente anunciantes. A empresa demonstrou que deseja aumentar a publicidade em todo o site, incluindo mais anúncios gráficos e para celular, além de patrocínios mais substanciais.
Infelizmente para o site, vender s apresenta dois grandes problemas. Como o Reddit é construído e valorizado com base na força de seus usuários, a publicidade excessiva pode levar a mais censura e levar os membros da comunidade a procurar alternativas. De fato, em várias ocasiões, protestos de usuários ocorreram após tentativas de instituir mudanças que abririam o caminho para a monetização.
Em segundo lugar, em um esforço para manter a comunidade feliz e anônima, o Reddit não exige endereços de e-mail para o registro da conta e não rastreia os dados pessoais dos usuários. Sem obter dados mais direcionados sobre seus usuários e a alta receita de CPM que os anúncios instantâneos e pop-up comandam, o Reddit não poderá aumentar sua receita de publicidade sem incomodar seus usuários.
A falta de regulamentação que agrada aos usuários assusta muitos anunciantes em potencial. Como os subreddits são essencialmente auto-moderados, as empresas temem que a publicidade no Reddit possa prejudicar suas marcas e imagens. Eles não querem ser vinculados a grupos de ódio, fotos de nus vazadas de celebridades ou informações incorretas sobre as últimas notícias.
Reddit Gold
O Reddit Gold é um plano de associação que permite aos usuários pagar por recursos premium. Em 1 de outubro de 2018, custa US $ 3, 99 por mês ou US $ 29, 99 por ano e é uma forma de moeda específica do site que pode ser "oferecida" a outros usuários. Os recursos premium aprimoram a experiência do usuário, removendo anúncios e permitindo que eles filtrem comentários. Isso permite um melhor gerenciamento de comentários. Os usuários também podem criar seu próprio Snoo personalizado (o mascote do Reddit).
Terceiros fornecem benefícios ou descontos adicionais em uma troca de marketing. Em troca de oferecer seus produtos ou serviços aos membros do Reddit Gold, as empresas participantes colocam sua marca na comunidade do Reddit e têm a chance de mostrar suas habilidades de suporte ao cliente no caso de algo dar errado. Eles estão anunciando para um público demográfico pagante e podem esperar ver conversões mais altas como resultado de seu público-alvo.
Produtos Reddit
O Reddit também ganha dinheiro da mesma forma que muitos sites populares fazem: vendendo produtos de marca. Embora o Reddit Marketplace tenha fechado em fevereiro de 2015, o Reddit Market permanece aberto e os usuários podem comprar camisetas, bonecas Snoo e adesivos.
Em 2014, o Reddit comprou o Alien Blue, o aplicativo não oficial do Reddit para iPhones e iPads. Essa compra legitimou o aplicativo e estava disponível na App Store até o Reddit publicar e lançar seu próprio aplicativo oficial em abril de 2016.
A linha inferior
Apesar de pertencer a um líder na indústria editorial, o gerenciamento do Reddit não parece ansioso para monetizar a “Página Inicial da Internet” de uma maneira que prejudique a experiência do usuário. Com uma comunidade essencial para sua existência, mas também hesitante em mudança, parece que o Reddit precisará replicar o tipo de pensamento imediato que resultou no Reddit Gold e em certos produtos.
