Movimentos do mercado
Os mercados dos EUA fecharam com uma recuperação morna após a quieta liquidação das terças-feiras. Embora os índices de mercado tenham sido levemente mais altos, é interessante observar algumas das características mais sutis que impulsionam esse mercado atualmente. Por exemplo, parece que a geração milenar está desempenhando um papel de influenciar o comportamento do consumidor e do investidor.
Diz-se que os consumidores milenares entre a multidão da indústria da publicidade preferem experiências a produtos. Talvez não seja surpresa que as empresas que respondem a essa preferência estejam apresentando retornos acima da média atualmente.
Considere que o setor discricionário do consumidor, conforme rastreado pelo Fundo SPDR do Setor de Seleção Discricionária do Consumidor (XLY), superou o S&P 500 até agora em 2019. Isso não é insignificante por dois motivos. A primeira é que a volatilidade do mercado mostrou que o nervosismo entre os investidores permanece alto. A segunda é que a XLY mantém sua liderança em relação ao S&P 500, mesmo durante esse período em que as ações recuaram para os níveis anteriores (veja o gráfico abaixo).
Consumidores milenares inspiram investidores a comprar empresas que fornecem experiências
Entre os estoques do setor discricionário do consumidor, os que estão se saindo bem tendem a ser empresas que fornecem produtos e serviços baseados na experiência, ou pelo menos aqueles que são comercializados de maneira a tornar seus produtos experimentais por natureza. Pode ser algo tão simples quanto a maneira da Starbucks Corporation (SBUX) de ajudar os clientes a obter a experiência de um serviço personalizado a cada visita. Mais recentemente, a atualização imersiva da Activision Blizzard, Inc. (ATVI) de seu principal produto, "World of Warcraft", atingiu os resultados da empresa em grande escala. A Snap Inc. (SNAP) também pode ter descoberto como monetizar a entrega de um momento efêmero, em parceria com a Target Corporation (TGT). Até a Shopify Inc. (SHOP), impulsionando o comércio digital por trás dessas empresas, está mostrando força.
O tema comum entre todas essas empresas parece ser uma mudança de ênfase para permitir que os consumidores tenham experiências significativas. Se o mercado se recuperar, essas ações podem ser para os investidores assistirem.
