Aproximadamente 60% da indústria global de bebidas não alcoólicas é controlada pela Coca-Cola e Pepsi. Desses 60%, a divisão entre Coca-Cola e Pepsi, respectivamente, é de cerca de 40% a 20%. Essa média é global e doméstica nos EUA. Ambas as empresas enfrentam a concorrência do crescente mercado de alternativas mais saudáveis às bebidas açucaradas, como bebidas energéticas e nutricionais. Isso reduziu a margem operacional da Coca-Colas de cerca de 25% para aproximadamente 20% desde o ano 2000. Para se ajustar a essas mudanças nas condições de mercado, tanto a Coca-Cola quanto a Pepsi desenvolveram suas próprias bebidas alternativas, mas ainda enfrentam a erosão da concorrência e da participação no mercado. outros concorrentes.
A Coca-Cola Co. (KO) e a PepsiCo (PEP) são as duas forças dominantes no setor de bebidas não alcoólicas e existem há décadas. A maior empresa de bebidas não alcoólicas do mundo é a Coca-Cola, proprietária de 500 marcas, 17 das quais geram aproximadamente US $ 1 bilhão cada, por ano, em receita. A Pepsi, no entanto, possui uma variedade de produtos líderes em alimentos e bebidas, com 22 dessas marcas gerando mais de US $ 1 bilhão cada, por ano, em receita.
Ambas as empresas estão espalhadas pelo mundo, tendo uma presença líder em mais de 200 países. As empresas e suas respectivas marcas principais são nomes conhecidos mundialmente, mas possivelmente são os mais famosos pela rivalidade entre eles, que é geralmente conhecida como “guerra de cola”. Em relação à longevidade, campanhas de marketing direcionadas e diferentes truques de marketing, essa guerra comercial é considerado um dos mais épicos da história.
Os tempos mudaram desde o desenvolvimento das bebidas carbonatadas. Os consumidores começaram a procurar alternativas mais saudáveis. Ambas as marcas de cola sofreram um declínio recente em meio ao aumento da concorrência e os analistas prevêem uma contínua tendência de queda para as duas principais marcas, embora se espere que essas duas empresas continuem dominando o mercado geral de bebidas.
