Fundada em 1893, a Sears Holding Corp. (SHLD) foi uma empresa de varejo dominante por mais de um século. Mas, nos últimos anos, as más notícias vindas da Sears têm sido consistentes e frequentes. A empresa anunciou em junho de 2017 que fecharia 72 lojas Sears e Kmart e, em seguida, adicionou à lista de fechamentos em cada um dos meses seguintes. A empresa também interrompeu as vendas de eletrodomésticos Whirlpool (que carregava desde 1916) como resultado de disputas de preços.
Embora pareça que a empresa esteja em baixa, também houve sinais intrigantes de um possível ressurgimento. A partir de julho passado, a empresa anunciou uma série de acordos com a Amazon.com Inc. (AMZN), a grande empresa de comércio eletrônico, com o mais recente acordo anunciado hoje. Essas parcerias poderiam ajudar a salvar uma das redes de varejo mais antigas e icônicas dos Estados Unidos?
Kenmore e baterias de carro
Em julho de 2017, a Sears anunciou que venderia seus aparelhos da marca Kenmore na Amazon.com. No período de 12 meses até aquele momento, as ações da SHLD haviam despencado quase 50%, mas essas notícias levaram a uma rápida subida; as ações da SHLD foram negociadas em alta de 25% ou mais no pré-mercado após as notícias. Os aparelhos Kenmore da Sears tornaram-se disponíveis na Amazon logo depois, com uma nova habilidade "Kenmore Smart" associada ao aplicativo de comando de voz Alexa da Amazon.
Vários meses após o primeiro anúncio, a Sears seguiu com as notícias de um segundo tipo de parceria com a Amazon. Em dezembro de 2017, a varejista de tijolos e argamassa anunciou planos de vender suas baterias de carros da marca DieHard também pela Amazon.
Pneus para carros: a mais recente parceria
O anúncio de hoje envolve mais uma linha de produtos da Sears que agora estará disponível na Amazon. A cadeia anunciou planos de usar seus Sears Auto Centers para fornecer serviços de instalação de pneus de carros encomendados na Amazon. Nas notícias, as ações da SHLD mais uma vez saltaram quase 20%.
Apesar de todas essas parcerias na Amazônia, analistas e investidores ainda estão se perguntando o que o futuro reserva para a Sears. Embora cada notícia tenha impulsionado o preço das ações, a Sears ainda foi forçada a continuar fechando suas localizações em todo o país. De fato, ao vender seus produtos on-line através da Amazon, a Sears pode até estar causando mais danos às suas instalações físicas. O anúncio mais recente pode impulsionar uma mudança na outra direção, pois os clientes da Amazon podem estar inclinados a visitar a Sears para atender às suas necessidades de manutenção de automóveis. Será o suficiente para sustentar e regenerar o interesse na empresa de varejo em dificuldades? Ou os problemas continuarão se acumulando?
