DEFINIÇÃO de Cambridge Analytica
A Cambridge Analytica é uma empresa política, de análise de dados, publicidade e consultoria com sede em Londres, Reino Unido, acusada de fornecer ilegalmente dados do Facebook e usá-los para influenciar uma variedade de campanhas políticas. Essas campanhas incluem as do senador americano Ted Cruz e também de Donald Trump, bem como a campanha Deixar a UE (Brexit), resultando na retirada do Reino Unido da UE. A Cambridge Analytica possui escritórios em Londres, Nova York e Washington DC.
BREAKING Cambridge Analytica
O lema da empresa é "Os dados dirigem tudo o que fazemos". A Cambridge Analytica, que se autodenomina uma empresa de ciência de dados, é uma ramificação de uma empresa britânica chamada SCL Group (anteriormente Strategic Communication Laboratories) e foi criada como uma subsidiária americana da SCL. Durante seus primeiros dias, ele segmentou o Facebook e outras plataformas de mídia social para executar s, inclusive para campanhas políticas, com base em perfis de usuário.
A história de fornecimento de usuários do Facebook começou no ano de 2014, quando um professor de psicologia externo da Universidade de Cambridge criou um aplicativo que reuniu com sucesso os dados pessoais de aproximadamente 50 milhões de usuários do Facebook. Embora tenha sido uma violação dos termos de serviço do Facebook, os dados coletados foram supostamente transmitidos à Cambridge Analytica.
Embora a Universidade de Cambridge não tenha ligações aparentes com o Cambridge Analytica, o trabalho inicial de pesquisa sobre esse projeto foi supostamente realizado em um dos centros de pesquisa da Universidade.
O modelo então funcional do Facebook permitia que um aplicativo aprovado coletasse dados pessoais do usuário, bem como o de amigos que estavam conectados a um usuário na rede do Facebook. Assim, as informações coletadas voluntariamente de mais de 270.000 usuários do Facebook com sua permissão levaram a uma cascata de informações de fornecimento para até 50 milhões de usuários do Facebook usando a rede conectada. Embora o Facebook tenha mudado as regras posteriormente e agora desaproveite a compra de dados com base em rede, o dano já foi causado, já que os principais pontos de dados já foram coletados, incluindo uma enorme população.
Usando os pontos de dados coletados, o Cambridge Analytica conseguiu criar modelos que permitiam o perfil psicológico da variedade de usuários, incluindo afinidades políticas do usuário, se ele é extrovertido ou introvertido e como ele reagiria a uma campanha específica. Usando esses modelos baseados em perfis, a empresa conseguiu executar diferentes campanhas adequadas para diferentes tipos de usuários, o que supostamente influenciou a tomada de decisões e as escolhas eleitorais.
Por exemplo, se um usuário introvertido reagir positivamente ao regime de vistos mais rigoroso, serão exibidos anúncios que apóiam suas crenças e vice-versa. Se um grupo de usuários que residem perto de uma região de fronteira específica preferir construir um muro, serão exibidas campanhas publicitárias adequadamente selecionadas.
É aqui que a plataforma do Facebook foi novamente usada de maneira eficaz pelo Cambridge Analytica. Como a plataforma de mídia social permite a segmentação de usuários baseada em perfis muito específica, as campanhas publicitárias foram executadas no Facebook, bem como em outras plataformas de mídia social, para direcionar os usuários a influenciar suas escolhas. (Para saber mais, consulte Facebook acusado de censura contra Donald Trump.)
Muitas empresas que operam nos EUA já gerenciam campanhas políticas e outras e estão envolvidas nos sérios negócios de lobby. A Cambridge Analytica estava tentando entrar no mercado altamente competitivo de análises, e obteve sucesso através das supostas práticas antiéticas de criação de perfil de usuário.
Em uma operação recente, um repórter de canal conseguiu filmar o executivo da empresa, Alexander Nix, alegando orgulhosamente que sua empresa fez toda a pesquisa de dados, mineração e análise trabalhar para a campanha presidencial de Donald Trump. Ele também se gabou das práticas antiéticas que a empresa usaria para expor os políticos corruptos nas eleições estrangeiras, influenciando assim os resultados.
Após as revelações em março de 2018, Nix foi suspenso de seu post e o Facebook suspendeu todas as contas da SCL por não excluir os principais pontos de dados que a empresa coletou da plataforma de mídia social. (Veja também, os 10 principais doadores da campanha Trump (FB, WWE))
