As ações da maior empresa de vestuário esportivo do mundo continuarão em recuperação, já que a Nike Inc. (NKE) se dobra ao conectar-se com seus consumidores de uma maneira "provocativa", segundo uma equipe de touros na rua.
O anúncio recente da Nike com o ex-jogador da NFL Colin Kaepernick é um sinal sutil de que a Nike está "voltando ao topo da forma", escreveu o analista da Canaccord Genuity, Camilo Lyon, em nota aos clientes na terça-feira.
Anúncio polêmico fala com os principais consumidores da "maneira provocante da Nike-Esque"
Enquanto a empresa sediada em Beaverton, Oregon, lutou contra uma variedade de ventos negativos, incluindo uma fraqueza mais ampla no varejo tradicional, e dois anos de "um ciclo suave de produtos que levou ao aumento dos níveis de estoque, descontos maiores, compressão de margem e quedas de participação de mercado". sinais de uma reviravolta estão se materializando, de acordo com Lyon.
Notavelmente, a recente campanha publicitária da Nike, que comemora o 30º aniversário do slogan "Just Do It" e destaca vários atletas, incluindo Kaepernick, demonstra força renovada da marca e confiança em sua posição no mercado, escreveu a Canaccord Genuity. O ex-quarterback do futebol ganhou manchetes ajoelhado durante o hino nacional para protestar contra a injustiça racial.
Lyon destacou que a recente campanha, em que a Nike se diferenciava dos rivais e corria o risco de apoiar "uma questão social", provavelmente fará mais bem do que mal e fortalecerá os laços com os atletas patrocinadores da Nike. O anúncio "falava com os principais consumidores da Nike de uma maneira provocativa ao estilo da Nike", acrescentou.
Já existem sinais de que a aposta da Nike em Kaepernick valeu a pena, observou Business Insider, citando dados do aplicativo de negociação sem taxas Robinhood, que sugere que 15.191 investidores adicionaram a Nike aos seus portfólios na semana passada até quinta-feira, marcando um salto de 45% em relação à semana anterior. A plataforma de corretagem é popular entre os investidores milenares.
A Canaccord elevou sua meta de preço de 12 meses para as ações da gigante global de viagens de US $ 78 para US $ 95, refletindo um aumento de 15% em relação aos níveis atuais. Negociando praticamente na quarta-feira de manhã por US $ 82, 58, a Nike reflete um retorno de 32% no acumulado do ano (YTD), superando o aumento mais amplo de 8% do S&P 500 no mesmo período.
