O BlackBerry Limited (BBRY), conhecido como Research in Motion (RIM) até julho de 2013, passou por vários ciclos de sucesso e fracassos. Considerando o desdobramento das ações de 3: 1 em agosto de 2007, o preço das ações do BlackBerry subiu de US $ 84 para US $ 9, atualmente. Como uma empresa de tecnologia revolucionária de alto nível foi tão eclipsada?
É história
Pioneira em levar serviços de e-mail para celulares com o teclado QWERTY, marca registrada, o BlackBerry tornou-se instantaneamente o queridinho dos líderes mundiais, honchos corporativos e ricos e famosos. Há não muito tempo atrás, um aparelho BlackBerry era um símbolo de status e o vício em BlackBerry era uma condição predominante.
O mundo sem fio sempre ativo, sempre conectado, que permitia acesso seguro e confiável aos e-mails, acabou sendo muito útil para as empresas. O primeiro lançamento de destaque da BlackBerry, o Inter @ ctive Pager 950, foi em 1998. Ele tinha uma tela pequena, botões do teclado e o trackball icônico que permitia sincronização contínua e acesso contínuo a emails corporativos. Tornou-se um sucesso instantâneo, e então não havia como olhar para trás. Em 1999, a empresa lançou o pager 850, que suportava "push email" do servidor de troca da Microsoft Corporation (MSFT) e, em 2000, o BlackBerry lançou o primeiro smartphone chamado "BlackBerry 957".
Atribuída ao aumento do uso por empresas e governos, as receitas da RIM cresceram aos trancos e barrancos entre 1999 e 2001. Continuou a expandir a funcionalidade no BlackBerry Enterprise Server (BES) e no BlackBerry OS. O período de ouro de 2001 a 2007 viu a expansão global da BlackBerry e a adição de novos produtos ao seu portfólio. Depois de obter sucesso no mercado corporativo, expandiu-se para o mercado consumidor. A série BlackBerry “Pearl” teve muito sucesso e os lançamentos subsequentes das linhas de produtos “Curve” e “Bold” foram bem recebidos.
The Game Changer
Os preços das ações do BlackBerry atingiram o pico máximo de US $ 236 em meados de 2007. Na mesma época, a Apple, Inc. (AAPL) lançou seu iPhone - o primeiro telefone touchscreen de destaque. O BlackBerry o ignorou inicialmente, percebendo que era um telefone celular aprimorado com recursos divertidos direcionados a consumidores mais jovens. No entanto, o iPhone acabou sendo um sucesso instantâneo, e este foi o início do desaparecimento do BlackBerry.
Não apenas voltado para indivíduos, o iPhone conseguiu atrair líderes de negócios, penetrando no mercado principal do BlackBerry, que logo foi inundado por muitos smartphones semelhantes habilitados para email de outros fabricantes. No entanto, o BlackBerry conseguiu manter seu status de "dispositivo de e-mail comercial". As pessoas costumavam carregar dois telefones - um BlackBerry para negócios e outro telefone pessoal.
O BlackBerry introduziu o “Storm” em 2008, seu primeiro telefone com tela de toque a ser concluído com o iPhone e similares. Mas, após altas vendas iniciais, começaram a surgir reclamações sobre o desempenho do dispositivo. Foi a primeira vez que investidores, analistas e a mídia começaram a se preocupar com as perspectivas de negócios do BlackBerry.
The Swings
Em 2009, a RIM garantiu o primeiro lugar nas 100 empresas que mais crescem na Fortune. Em setembro de 2010, a comScore informou que a RIM tinha a maior participação de mercado (37, 3%) no mercado de smartphones dos EUA. Sua base de usuários global era de 36 milhões de assinantes. Infelizmente, esse foi o mês de pico da RIM nos EUA. Depois disso, a empresa continuou perdendo terreno para o Apple iOS e o Android do Google (GOOG), e nunca conseguiu recuperá-lo.
Em novembro de 2012, a participação de mercado da BlackBerry nos EUA havia caído para apenas 7, 3%, com Google e Apple reivindicando 53, 7% e 35%, respectivamente. Apesar da queda nas vendas nos EUA, o BlackBerry continuou a ter sucesso globalmente. Ele relatou 79 milhões de usuários em todo o mundo durante o último trimestre de 2012, demonstrando seu sucesso na expansão global.
Devido a essas perdas locais versus sucesso global, os preços das ações apresentaram alta volatilidade. O pior ano foi 2011, com o preço das ações do BlackBerry caindo 80%. Um veredicto por violação de patente contra o BlackBerry levou a uma queda repentina em julho de 2011. As perdas continuadas levaram a mais quedas - com destaque para a perda do primeiro trimestre de 2013 de US $ 84 milhões, o que levou a um declínio de 28% nos preços das ações no dia do anúncio.
Tentativas de retorno e outros desenvolvimentos
A alta volatilidade nos preços das ações nos últimos cinco anos é atribuída a várias tentativas de retorno, desenvolvimentos corporativos, recomendações associadas de analistas e desenvolvimentos de concorrentes. Em abril de 2010, a RIM adquiriu o sistema operacional QNX em tempo real, que constituiu a base do BlackBerry Tablet OS. O tablet BlackBerry Playbook foi introduzido na plataforma QNX. Infelizmente, acabou por ser uma falha total, devido ao seu alto preço, baixo recurso e baixo desempenho.
A próxima geração de telefones BlackBerry foi anunciada em 2011, mas o produto final, o BlackBerry 10, não conseguiu entender. No entanto, com base em previsões intermediárias de que o BlackBerry 10 superaria as previsões de vendas, as ações da empresa registraram um aumento de 14% em novembro de 2012. Em janeiro de 2013, as ações aumentaram cerca de 50% e a alta volatilidade continuou.
Nos últimos nove anos, a BlackBerry fez 17 aquisições diferentes para adicionar recursos e melhorar as ofertas por meio de seus produtos, incluindo QNX, Scroon, Scoreloop e Gist. Tais desenvolvimentos foram refletidos nas oscilações dos preços das ações.
Os produtos concorrentes baseados em Apple iOS, Google Android e plataformas móveis Windows lançadas recentemente se saíram muito melhor, o que levou a quedas nos preços das ações do BlackBerry. A Fairfax Financial concordou em comprar o BlackBerry por US $ 4, 7 bilhões e privá-lo, mas essas notícias também não pararam o declínio do BlackBerry.
Por outro lado, grandes variações positivas na faixa de + 35% foram observadas duas vezes durante o primeiro semestre de 2014. Essas foram baseadas em anúncios de BlackBerry transformando de dispositivos móveis em uma empresa de soluções móveis. Nenhum desses planos realmente se materializou. A CNN a listou como uma das seis marcas mais ameaçadas no final da metade de 2014, mas outro balanço viria em janeiro de 2015, quando foi relatado que a Samsung estava interessada em comprar o BlackBerry. Isso levou a um aumento de 30% no preço das ações desta última.
A linha inferior
O BlackBerry é um exemplo dos grandes riscos associados ao setor de tecnologia altamente dinâmico. Nenhum dos rankings, previsões ou recomendações do setor parece se encaixar no jogo das ações do BlackBerry. Os investidores de longo prazo foram queimados, enquanto apenas alguns traders podem ter ganho dinheiro com as grandes oscilações. A menos que notícias confirmadas de sólida aquisição ou parceria cheguem, essas ações continuarão sendo pura jogada do comerciante.
