O que é Ayurveda
O Ayurveda é um sistema de medicina que se originou na Índia há mais de 2.000 anos e acredita-se que tenha sido uma das primeiras formas de cura holística. Baseia-se em remédios naturais que suportam a capacidade do corpo de se curar.
Ayurveda é bem conhecida e confiável por pessoas na Índia e agora está sendo comercializada em todo o país e obtendo rápido sucesso em vários mercados. Algumas de suas linhas de produtos estão apresentando desempenho competitivo com gigantes corporativos como Colgate e Nestlé.
QUEBRANDO Ayurveda
Os produtos Ayurveda estão sendo produzidos por várias empresas ansiosas por capitalizar sua popularidade. A Patanjali é a principal produtora de produtos à base de Ayurveda, incluindo produtos para cuidados dentários, cabelos e pele, cura natural e alimentos naturais. É a única empresa a desafiar diretamente os operadores do setor na Índia, como Unilever e Coca-Cola. Outras empresas, como Himalaia e Dabur, também se envolveram no mercado de Ayurveda e estão se esforçando diligentemente para rivalizar com Patanjali. Um fator crítico em seu sucesso é que Patanjali conseguiu oferecer preços baixos e rompeu barreiras à entrada, como altos custos de inicialização e fabricação, alcançando um rápido sucesso onde suas coortes não podiam.
Vantagem histórica e cultural de Ayurveda
Um dos obstáculos significativos ao lançamento de um novo produto é a resistência do consumidor: as pessoas evitam naturalmente o desconhecido e preferem manter o que sabem. O Ayurveda é uma prática medicinal confiável e bem estabelecida na Índia; portanto, o novo mercado de produtos à base de Ayurveda conseguiu evitar completamente esse obstáculo. Em vez disso, esse legado profundo permitiu que os produtos relacionados ao Ayurveda entrassem no mercado, ignorando muitas das etapas demoradas de estabelecer uma fundação e criar o reconhecimento de nomes entre o público que a maioria dos novos produtos deve suportar.
Outro obstáculo comum é o custo da publicidade de um novo produto. Se uma empresa não conseguir divulgar a informação, ninguém saberá que ela existe. Os meios de comunicação sociais têm sido vitais para quebrar essa barreira e permitir que os produtos Ayurveda ganhem força sem gastar muito em marketing.
O sucesso dos produtos ayurvédicos pode ser um alerta para os líderes da indústria em áreas como cuidados pessoais, artigos para o lar e saúde do consumidor, sinalizando-os sobre a importância de continuamente reavaliar e se reinventar, se necessário, para sobreviver em um mercado competitivo e acompanhar as novas tendências. Ayurveda provocou um renascimento de produtos totalmente naturais, e as grandes empresas reagiram produzindo suas marcas de produtos naturais. É uma prova do sucesso de Patanjali que ele foi capaz de influenciar a direção de marcas tão grandes e bem estabelecidas.
Os baixos preços de Patanjali também forçaram as grandes empresas a se tornarem mais sensíveis aos preços, o que beneficia o consumidor, pois os compradores agora podem obter produtos de alta qualidade a um custo menor.
