A Apple Inc. (AAPL) pode simbolizar os mais altos ideais de tecnologia e dominar o mercado nos EUA, mas a 13.000 quilômetros de distância, a Índia é uma história completamente diferente. A marca é ridicularizada como pretensiosa / superestimada ou percebida como um símbolo de status desejável que oferece pouco valor ao dinheiro. Sabe-se que os indianos são gastadores pragmáticos, e os preços da Apple, inflados pelos impostos alfandegários, não podem competir com as opções Android significativamente mais baratas, ricas em recursos e personalizáveis oferecidas pelas empresas chinesas. Lembre-se de que o preço médio de um smartphone vendido na Índia é de US $ 161, segundo a IDC.
A Apple não informa sua receita para a Índia, mas o CEO Tim Cook disse à CNBC em janeiro que ultrapassou US $ 2 bilhões no ano passado. Estima-se que tenha uma participação de mercado de cerca de 2%.
Mas esse não é um problema que a Apple pretende ignorar, principalmente porque é um mercado com mais de 400 milhões de usuários de smartphones. Cook chamou o potencial de crescimento da Índia de "fenomenal" e disse que a Apple planeja enfrentar o desafio com "todo o nosso poder". A empresa começou a montar alguns telefones e iniciou um acelerador de aplicativos em Bengaluru, reduziu o preço do iPhone XR e planeja abrir lojas de varejo.
Ainda há uma questão de branding, e a Apple optou por usar os sentimentos calorosos que o críquete evoca na maioria dos indianos. Em um país tão diverso, existem poucas coisas tão universalmente amadas quanto o jogo que algumas se referem como uma das religiões da Índia.
O torneio da Copa do Mundo de Críquete da ICC está em andamento no Reino Unido, e a Apple exibiu uma nova campanha durante uma partida disputada pela Índia. O anúncio é aberto com as palavras "Nosso jogo, filmado no iPhone", e vemos meninos em diferentes ambientes jogando críquete (as mulheres também jogam críquete, Apple). Alguns têm equipamento, outros estão descalços. Enquanto alguns estão em um campo de críquete, outros estão na praia ou usando postigos improvisados. É um objetivo comum nos anúncios mostrar pessoas de diferentes origens e o que as une. As imagens tocam uma música reggae da banda britânica 10cc. As letras repetidas são "Eu não gosto de críquete, oh não. Eu amo isso". É essencialmente homem comum e o completo oposto da imagem predominante que a empresa tem no país.
"É o espírito da Índia, capturado em um jogo, uma história de amor que abrange mais de um bilhão de corações. A celebração do críquete, como em nenhum outro lugar do iPhone. #ShotoniPhone", escreveu a empresa em um post schmaltzy no Twitter.
A Apple sabe que não pode conquistar a Índia apelando para seus cérebros preocupados com os custos, por isso está buscando os corações. Resta ver se, no futuro, os indianos, como a maioria dos EUA, dizem que não gostam da Apple, adoram.
Claro, não é a primeira vez que uma empresa americana usa críquete em seus anúncios na Índia. Este da Nike é um clássico de todos os tempos.
