Os desfavorecidos perturbam as indústrias, nos fazem repensar nossas estratégias e oferecer esperança para os empresários e os excêntricos nos negócios. Essas empresas demonstram o poder da inovação, otimismo, perseverança e o papel do puro acaso.
1. Ben e Jerry
Ben Cohen e Jerry Greenfield, melhores amigos de infância, começaram sua jornada se matriculando em um curso de fabricação de sorvete de US $ 5. Em 1978, os empreendedores arrecadaram US $ 12.000 para abrir sua primeira loja em um posto de gasolina reformado.
Em 1980, a equipe hippie foi distribuída para supermercados locais e lojas Mom & Pop do Volkswagen Squareback de Cohen. A Häagen-Dazs (Pillsbury Company) tentou interromper a distribuição dos recém-chegados em Boston, iniciando uma campanha do cliente “O que o Doughboy tem medo?”. Em 1999, a Ben & Jerry's Homemade, Inc. vendeu à Unilever por US $ 326 milhões, mantendo a gestão da marca e a missão social da empresa por meio de um Conselho de Administração independente.
2. Barra Clif
Em uma conversa no TEDx, Gary Erickson explicou que apenas oito anos antes de recusar uma compra de US $ 120 milhões pela Quaker Oats em 2000, ele trabalhava em uma garagem e possuía uma pequena padaria em Berkeley. O momento de epifania de Erickson para o Clif Bar ocorreu em um dia de bicicleta de 175 milhas. Gary começou a vender as barras da cozinha de sua mãe, alcançando um crescimento composto de dois dígitos por doze anos seguidos, ultrapassando a linha de chegada contra a PowerBar em 2012. As cinco linhas finais da empresa, ou "cinco aspirações", concentram-se em manter vários padrões de sustentabilidade.
“Eu não comecei a jornada para terminar a jornada, comecei a jornada para continuar a jornada .” - Gary Erickson
3. Apple Inc.
Em 1976, a Apple (Nasdaq: AAPL) foi incorporada pelos jovens que abandonaram a faculdade Steve Jobs e Steve Wozniak, juntamente com seu terceiro parceiro, Ronald Wayne, que vendeu sua parte da empresa por meros US $ 800 três meses depois.
Michael Dell, CEO da Dell Inc. (Nasdaq: DELL), afirmou certa vez que, se possuísse a Apple, liquidaria a empresa e devolveria o dinheiro aos acionistas. Jobs se saiu bem ao provar que ele estava errado, afirmando uma vez: “Praticamente, Apple e Dell são os únicos no setor a ganhar dinheiro. Eles fazem isso sendo Wal-Mart. Nós fazemos isso por inovação. ”
4. Home Depot
Bernie Marcus e Arthur Blank foram demitidos da Handy Dan, a principal rede varejista de artigos para o lar da época. De acordo com “Built from SCRATCH”, quando o investidor Kenneth Langone disse aos fundadores “você acabou de ser atingido na bunda por uma ferradura dourada”, eles eram céticos. Eles fundaram a Home Depot, Inc. (NYSE: HD) em 1978, realizando uma "visão de um balcão único para o faça-você-mesmo" e mantendo um atendimento excepcional ao cliente por meio de uma "declaração de direitos". A Home Depot tornou-se pública. em 1981 e em 1989 comemorou sua 100ª abertura de loja.
5. Netflix
A Netflix Inc. (NASDAQ: NFLX) alcança 50 milhões de assinantes internacionalmente e ostenta sete criativos Emmy Awards a partir de 2014. A maioria dos millennials entende "binges da Netflix", pois a propriedade da TV a cabo diminui constantemente.
A batalha contra a Blockbuster LLC não foi a corrida média por participação de mercado. A Netflix procurou aprimorar o modelo, alterando a maneira como as pessoas acessavam o entretenimento. A Blockbuster recusou-se a comprar a Netflix no início dos anos 2000 por US $ 50 milhões, finalmente declarando falência e fechando a loja - todas as 9.000 delas.
6. Chipotle
A Chipotle Mexican Grill Inc. (NYSE: CMG) começou como um meio de economizar dinheiro para o sonho de Steve Ells de possuir um restaurante requintado. Em uma entrevista ao Fundable, Ells diz que seus amigos pensaram que ele era louco por deixar seu emprego no Stars Restaurant em São Francisco para abrir uma loja de burritos no Colorado em 1993. Em 1998, o investimento de 360 milhões de dólares do McDonald's levou o Chipotle a um crescimento ainda maior, eventualmente levando a um IPO em 2006 que dobrou o preço das ações em 24 horas.
7. A vida é boa
Bert e John Jacobs começaram a vender camisetas de porta em porta pelos campi da faculdade em 1989. Os irmãos subiram a costa leste, dormiram em sua van e comeram uma dieta de sanduíches de manteiga de amendoim e geléia. Segundo a Inc., um investimento inicial de US $ 200 se materializou em mais de US $ 100 milhões nas receitas de 2014.
A marca evitou o marketing tradicional na sua cara. Em vez disso, eles organizaram o Pumpkin Patch Festivals e deram receitas à caridade, espalhando a consciência através do boca a boca. A Life Is Good Company possui duas iniciativas principais: espalhar o poder do otimismo e ajudar as crianças necessitadas, doando 10% do lucro líquido.
8. Samuel Adams
A Craft Beer afirma que após a Era da Proibição, entre 1933 e 1982, 50 das 700 cervejarias permaneceram. Contra gigantes como a Anheuser-Busch InBev (NYSE: BUD), Jim Koch revigorou o negócio familiar de seis gerações e começou a oferecer degustações e vender de porta em porta. Samuel Adams Boston Lager prosperou com a American Craft Beer Revolution, oferecendo cervejas de qualidade e diversas em todos os 50 estados e em mais de 20 países do mundo. De acordo com a Boston Beer Company (NYSE: SAM), em 2014 eles venderam mais de 4, 1 milhões de barris de cervejas artesanais.
9. Tesla Motors
Quando o brilhante Nikola Tesla previu o aquecimento global há 100 anos, a maioria o considerou um "cientista louco". Ele inspirou outros engenheiros a inovar para o futuro, como expresso na fascinante história "Louca como Tesla: inventores perdidos e sua busca incansável por energia limpa", e o nome da empresa automobilística Tesla Motors, Inc. (NASDAQ: TSLA), fundada em 2013. De acordo com o Business Insider, Tesla foi a "criação de um pequeno grupo de engenheiros obsessivos do Vale do Silício" e foi concretizado com a ajuda do bilionário Elon Musk. Com uma capitalização de mercado de US $ 31, 36 bilhões, a Tesla prova que todas as indústrias têm espaço para startups.
O site da Tesla descreve a empresa como mais do que uma montadora, mas "também uma empresa de tecnologia e design com foco em inovação energética".
10. The Body Shop
Lançado em 1976 em Brighton, Inglaterra, o The Body Shop International PLC enfrentou jogadores importantes como Revlon e Olay. A Body Shop revolucionou a indústria de cosméticos, aderindo apenas a ingredientes naturais e produtos não testados em animais. O Body Shop defende missões corporativas socialmente responsáveis, como o Greenpeace International. Depois de abrir o capital em 1985, o L'Oreal Group comprou a The Body Shop por 652, 3 milhões de libras em 2006. (Veja relacionados: 6 mulheres empresárias que construíram suas fortunas do zero)
“Você precisa estar com fome - de idéias, para fazer as coisas acontecerem e ver sua visão concretizada.” - Dame Anita Roddick, ativista de direitos humanos e fundadora da The Body Shop
A linha inferior
As circunstâncias que cercam o enorme sucesso dessas dez empresas incríveis diferem amplamente. A união de temas entre todas essas marcas inovadoras, inovadoras, inovadoras e menos favorecidas é a força da inovação e a capacidade de assumir riscos. Desde o fast food até as indústrias de eletrônicos, essas histórias dão esperança aos líderes que talvez carecem de recursos ou de um histórico claro ou caminho a seguir, possuem paixão por suas marcas menos favorecidas. (Veja em destaque: Os Empreendedores Mais Inovadores de 2015.)
