Twitter x Facebook x Instagram: uma visão geral
As mídias sociais ajudam bilhões de pessoas no mundo todo a permanecerem conectadas, e o Facebook (FB), o Twitter (TWTR) e o Instagram - de propriedade do Facebook - estão entre as marcas de mídia social mais bem-sucedidas. Cada um dos três sites apela a diferentes informações demográficas.
Com mais de um bilhão de usuários em todo o mundo, o Facebook tende a atrair adultos, enquanto os usuários ativos do Twitter tendem a ser mais jovens, e o Instagram geralmente tem entre 18 e 29 anos.
Lançado em 1997, acredita-se que o SixDegrees.com seja um dos primeiros sites de mídia social.
Como uma parcela substancial da população mundial está usando ativamente o Facebook, “Quem não é o mercado-alvo do Facebook?” Pode ser uma pergunta mais fácil de responder. De acordo com o site da empresa, 1, 56 bilhão de usuários em todo o mundo estavam ativos todos os dias na plataforma a partir de março de 2019. Mensalmente, o Facebook reportou uma média de 2, 38 bilhões de usuários ativos globalmente em 31 de março de 2019.
Mas vamos detalhar um pouco mais os números. Para o ano encerrado em 2018, 214 milhões de adultos americanos usaram o Facebook nos Estados Unidos, de acordo com o site de dados do mercado e consumidor Statista. O site é especialmente popular entre as pessoas de 25 a 34 anos, que responderam por 58, 3 milhões desses usuários. Embora sua base de usuários seja dominada por pessoas com mais de 25 anos, o Facebook ainda tem mais de 46 milhões de usuários com menos de 25 anos.
O Facebook é mais popular entre adultos de meia-idade do que outras redes sociais. Nos Estados Unidos, 84% dos usuários tinham entre 30 e 49 anos. O Facebook é popular entre aqueles em áreas rurais, suburbanas e urbanas e em todos os níveis de renda e formação educacional. Também não há muita diferença no uso entre diferentes origens étnicas. O ponto principal é que quase todo mundo que usa a Internet como meio de comunicação está regularmente no Facebook.
Como uma das ofertas públicas iniciais (IPO) mais esperadas do mundo na história financeira, o Facebook tornou-se público em 18 de maio de 2012. Foi a maior IPO de tecnologia de todos os tempos, com uma avaliação de US $ 104 bilhões ou US $ 38 por ação. O Facebook reportou seus ganhos no quarto trimestre em 30 de janeiro de 2019, arrecadando US $ 16, 91 bilhões em receita trimestral, o que representou um aumento de 30, 4% em relação ao mesmo período de 2017. A empresa ganha seu dinheiro principalmente através da publicidade digital de anúncios direcionados e dados do usuário. A receita também é gerada por meio de conteúdo de vídeo e anúncios por meio do serviço de mensagens.
O maior acionista da empresa também é seu fundador, CEO e presidente, Mark Zuckerberg. Em agosto de 2018, ele detinha aproximadamente 11, 92 milhões de ações Classe A, além de 392, 71 milhões de ações Classe B na empresa.
Desde a sua fundação, a empresa cresceu aos trancos e barrancos, fazendo uma série de aquisições. Em 2012, o Facebook adquiriu o Instagram por US $ 1 bilhão e, em seguida, comprou o serviço de mensagens e chamadas WhatsApp, por US $ 19 bilhões em 2014.
Usuários mais jovens dependem do Twitter para receber notícias. Nenhum outro meio na história recente mudou a maneira como as notícias são distribuídas mais que o Twitter. O site de microblog permite que os usuários acompanhem os eventos em um feed de notícias em tempo real e cobra dos anunciantes que promovam suas mensagens direcionadas. Segundo Statista, 14% dos 321 milhões de usuários ativos do Twitter em 2018 tinham entre 18 e 24 anos. Outros 21% tinham entre 25 e 34 anos e 19% entre 35 e 44.
Os usuários da Internet que vivem em áreas urbanas têm mais probabilidade de usar o Twitter do que seus colegas suburbanos ou rurais. A maioria dos usuários regulares do Twitter é do sexo masculino, enquanto as mulheres tendem a gravitar em direção ao Facebook e Instagram. O Twitter é mais popular do que outros sites com os mais abastados.
Embora o número de usuários do Twitter não possa ser comparado ao do Facebook, o site viu seus números aumentarem graças, em parte, ao presidente dos EUA, Donald Trump. Com mais de 60 milhões de seguidores, o franco Trump usa sua conta no Twitter diariamente para fazer anúncios e observações.
O Twitter tornou-se público em 7 de novembro de 2013, com ações fixadas em US $ 26 cada para seu IPO, avaliando-o em US $ 14, 2 bilhões. No seu relatório de resultados do primeiro trimestre de 2019, a receita da empresa totalizou US $ 787 milhões, um aumento de 18% em relação ao mesmo período de 2018. A maior parte da receita do Twitter vem de publicidade por meio de tweets e contas promovidos. O restante de sua receita é gerado por meio de licenciamento e outras fontes.
O maior acionista individual do Twitter é o co-fundador Evan Clark Williams. De acordo com um comunicado à SEC em 10 de outubro de 2018, o membro do conselho do Twitter possuía 1, 4 milhão de ações diretamente, juntamente com outros 18, 3 milhões de ações que ele possuía indiretamente. Williams é co-fundador e parceiro geral da Obvious Ventures, além de CEO da Medium.
Os jovens não podem sobreviver sem o Instagram. A rede de compartilhamento de fotos e vídeos tornou-se completamente arraigada no estilo de vida dos jovens usuários da Internet. A migração de jovens do Facebook para sites de redes sociais de compartilhamento de fotos, como o Instagram, explica por que 64% de seus 500 milhões de usuários diários têm entre 18 e 29 anos.
O Instagram foi lançado em 6 de outubro de 2010.
Mais da metade dos adolescentes e pessoas americanas de vinte e poucos anos está no Instagram, e é ainda mais usada entre jovens de alta renda. Os americanos nessa demografia dependem muito de dispositivos móveis, e as postagens no Instagram só podem ser feitas usando um, aumentando sua popularidade. Na sua infância, o Instagram estava fortemente inclinado para usuários do sexo feminino e, mesmo em 2018, 68% de seus usuários eram mulheres.
O Instagram foi comprado pelo Facebook em 2012 por US $ 1 bilhão e faz a maior parte de seu dinheiro através de publicidade. A compra foi recebida com ceticismo porque o site de compartilhamento de fotos não tinha receita. Mas isso mudou, e diz-se que a plataforma vale mais de US $ 100 bilhões, segundo a Bloomberg. E como o Instagram é uma plataforma baseada em aplicativos, ajudou o Facebook a mudar de navegadores da web para dispositivos móveis.
Principais Takeaways
- O Facebook tem apelo universal e é a rede social mais popular entre os usuários de meia-idade (em termos da Internet). O público do Twitter é menor que o do Facebook e é principalmente uma fonte de notícias. Os usuários do Instagram tendem a ser muito jovens - na adolescência e na faixa dos 20 anos - e muito ativo e leal.
