Você já teve a sensação de que nada vale a pena assistir na televisão, apesar de haver mais de 100 canais? Esse mesmo paradoxo é ainda mais significativo na web, dada a enorme e cada vez maior quantidade de conteúdo da Internet.
Taboola tenta criar uma solução no mercado de conteúdo online. O slogan da Taboola, “conteúdo que você pode gostar”, transmite muito sobre sua filosofia de negócios. Recomendar e conectar as pessoas a sites que possam se relacionar com elas é o núcleo dos negócios da Taboola. O serviço atrai o público que não sabe o que está procurando (e a maioria dos usuários habituais da Internet, incluindo os instruídos, frequentemente se enquadram nessa categoria). O fundador da Taboola, Adam Singolda, em entrevista à Forbes, explicou da seguinte maneira: “Percebi que existem três maneiras pelas quais as pessoas consomem conteúdo: (1) Pesquisa: se elas soubessem o que estavam procurando e pudessem digitá-lo (2) Social: se um amigo o compartilhou (3) Oportunista: eles estavam em uma página ou abriram a TV - o que vem a seguir? Eu era muito apaixonado por resolver (3) e conectar pessoas ao redor do mundo com o conteúdo que elas gostariam."
Em essência, Taboola afirma ser o inverso dos resultados dos mecanismos de pesquisa. Embora os mecanismos de pesquisa forneçam exatamente o que o usuário está procurando, a Taboola recomenda o conteúdo de maneira proativa, com base nas preferências do usuário, que, por sua vez, são baseadas nos sofisticados algoritmos da Taboola.
Modelo de Negócio
Fundada em Israel, a empresa está atualmente sediada em Nova York e possui escritórios em Bangkok, Londres, Pasadena e Tel-Aviv.
A Taboola oferece um serviço de marketing de conteúdo que conecta criadores de conteúdo a editores de conteúdo. As ferramentas e a tecnologia disponíveis incluem widgets baseados na Web intitulados "Conteúdo que você pode gostar", "Você também pode gostar", "Recomendado para você" ou similar. Esses widgets carregam imagens e links para o conteúdo relacionado (vídeo, apresentações de slides com base em imagens ou artigos) e são colocados pelos editores de conteúdo em seus sites. O conteúdo vinculado pode ser interno (do site ou rede do editor) e externo (levando a outros sites), pelo qual os editores recebem uma parcela da receita de publicidade. Os editores atuais incluem sites como The Huffington Post, Time, USA Today, The Weather Channel e Investopedia, entre muitos outros.
Do outro lado, estão os criadores de conteúdo: clientes que usam o Taboola para direcionar tráfego para seus sites e atuam como anunciantes que pagam por esse tráfego recebido. Esses são os sites para os quais os links podem ser vistos nos widgets da Web colocados no site do editor.
Os anunciantes também podem ser editores (e vice-versa), dependendo do modelo de negócios específico do site.
Como funciona o negócio de marketing de conteúdo
Os participantes do mercado de marketing de conteúdo:
- Os contribuidores de conteúdo (anunciantes) que desejam direcionar tráfego para seus sites e estão dispostos a pagar por isso no papel de anunciantes.Os editores (blogueiros / proprietários do site) que colocam um widget Taboola em seu site e são pagos por exibir os links.A interface (Taboola) que conecta os colaboradores e editores e facilita o funcionamento do mercado.
Segundo o site da Taboola, ele tem 150 bilhões de recomendações mensais, 400 milhões de visitantes únicos e mais de um milhão de peças de conteúdo. E, de acordo com a ComScore, o Taboola alcança mais usuários de desktop nos EUA do que o Facebook, Inc. (FB).
Como Taboola ganha dinheiro
No negócio de marketing de conteúdo, o intermediário, como Taboola, é a autoridade de controle que:
- Envolve clientes (anunciantes criadores de conteúdo) que estão dispostos a pagar pela obtenção de tráfego para seus sites, Conecta editores que podem exibir links / widgets em seus sites para a promoção da página dos anunciantes e Oferece tecnologia que permite a integração perfeita de um mercado em que centenas de sites estão hospedagem de widgets / links / anúncios, enquanto outros obtêm o tráfego desejado com todas as atividades em termos de cliques, pagamentos, qualidade de conteúdo, engajamento do usuário e análises semelhantes sendo rastreadas em tempo real por meio de algoritmos complexos projetados para aumentar o engajamento do cliente.
Para fornecer esse mercado, a Taboola cobra uma taxa de promoção dos criadores / anunciantes de conteúdo e compartilha parte do seu percentual com os editores. Não se sabe qual o percentual pago aos editores e as estimativas especulativas variam, mas considerando a alta penetração nos portais populares, presume-se que seja atraente o suficiente para manter esses editores envolvidos. Os ganhos de Taboola também são desconhecidos. No entanto, Taboola e empresas similares são consideradas uma ameaça às ofertas tradicionais baseadas em contexto, como o AdSense do Google.
Os desafios do negócio de marketing de conteúdo:
Nem todos são um bom presságio para esse negócio de geração de receita publicitária. De preocupação são os seguintes:
- O marketing de conteúdo pode ser contra os desejos do usuário final e ser percebido como spam. Convencer sites de editores que mover visitantes para outros sites não é uma tarefa fácil. A Taboola tem sido bem-sucedida até o momento, com alguns grandes editores se inscrevendo e relacionando links de conteúdo às redes dos editores. Os links de conteúdo relacionados geralmente levam a alvos de spam e sites mal-intencionados, o que tem sido uma reclamação comum. ou prático.
Para contornar esses problemas e alegações, a Taboola se engajou em melhorias técnicas por meio de seus algoritmos e incluindo uma divulgação obrigatória que é prontamente exibida. Ele também defende o conteúdo com base nas escolhas do usuário.
Outro desafio é que o comportamento das pessoas difere na Internet e na vida real, com muitos que talvez não busquem esses tópicos off-line, interessados em clicar nos links do guia "Reduzir peso rapidamente" ou "Fique rico rapidamente".
Fases de desenvolvimento
- Fundada no início de 2007, a Taboola focou nas recomendações do Video2Video (V2V), pois era relativamente desafiador recomendar vídeos devido ao tipo de conteúdo relativamente complexo (comparado ao texto). As recomendações da V2V aparecem após o espectador assistir ao vídeo escolhido. A empresa garantiu um financiamento de US $ 1, 5 milhão da Evergreen Venture Partners no mesmo ano de lançamento, seguido por outros US $ 4, 5 milhões no próximo ano.) e registrou um tremendo crescimento em 2010. Assinou clientes importantes como Bloomberg, The Huffington Post e The New York Times. Mais investimentos de vários investidores ocorreram de 2011 a 2013.Taboola iniciou recomendações de artigos (passando de vídeo para texto e apresentação de slides) em 2013 e introduziu aplicativos para dispositivos móveis no final de 2013.
Potencial futuro de negócios para Taboola
Os avanços técnicos precisarão continuar sendo integrados e aprimorados para que a empresa permaneça nos negócios e conquiste a confiança dos usuários finais e editores. Alguns dos principais recursos incluem:
- Oferecendo um painel unificado para o público-alvo direcionado para o conteúdo que eles desejam Conteúdo relevante e sem spam no lado dos criadores de conteúdo
Tendo penetrado nas redes maiores de editores, as novas oportunidades da Taboola podem estar nos pequenos editores de nicho, que oferecem tráfego limitado, mas podem ter um segmento grande o suficiente para complementar outros clientes.
Concorrentes de Taboola
- Outbrain - Iniciado como uma oferta contextual baseada em texto, o Outbrain agora está muito no território de Taboola, de texto, imagem e vídeo. Esses concorrentes próximos têm um modelo operacional semelhante - recomendando conteúdo relevante para as pessoas por meio de widgets nos sites dos editores. E Outbrain e Taboola são o assunto da cidade como as alternativas do dia para o Google AdSense, Facebook e outros serviços de publicidade contextual semelhantes. Google AdSense - Anúncio contextual puro, o AdSense tem sido o deleite de anunciantes e editores, devido à sua controle rígido, anúncios contextuais relevantes e pagamentos ideais. Como Taboola planeja adotar o AdSense será um desenvolvimento interessante a ser observado. Anúncios do Facebook - esses anúncios existem há algum tempo, mas estão limitados apenas à rede do Facebook e a outros sites parceiros. Outros, como Blogads, publicidade do Yahoo e Komli, permanecem focados em áreas de nicho, foco regional ou exposição limitada..
A linha inferior
Embora o espaço on-line permaneça dominado pelo Google AdSense, o Taboola oferece uma variação única, gerando negócios a partir de publicidade proativa baseada em recomendações. Qualquer empresa on-line corre o risco de perda rápida de clientes e de crescimento acelerado, como resultado da incapacidade de lidar com problemas recorrentes ou novos (como controle de spam) ou com desenvolvimentos na concorrência, como a entrada de novos, players inovadores que oferecem melhores soluções. A forma como a Taboola e seus concorrentes inovam moldará a arena da publicidade online.
