As maiores empresas de entretenimento, incluindo a Netflix (NFLX) Inc., proprietária da Time Warner, AT&T INc. (T) e Comcast Corp. (CMCSA) estão gastando bilhões de dólares em um ritmo frenético para comprar programas de televisão clássicos para reforçar seus serviços de streaming. A transmissão cresce constantemente em popularidade, e as opções de visualização dos clientes se expandem ainda mais quando se trata desses serviços. A Netflix, em particular, é uma ação da FANG, complicando as coisas.
O que isso significa para os investidores
À medida que essas empresas aumentam os gastos com programação, elas também aumentam os riscos para os investidores. A conquista de novos clientes pode significar grande sucesso, mas a baixa audiência tornará cada vez mais difícil recuperar esses investimentos, prejudicando os lucros dessas empresas e os preços das ações. Nas últimas semanas, esses e outros gigantes da mídia gastaram US $ 2 bilhões em apenas um conteúdo de televisão pré-existente, de acordo com um relatório detalhado do Wall Street Journal, conforme descrito abaixo. Os investidores devem esperar que essa clássica corrida armamentista pela TV continue, à medida que as empresas de mídia competem por telespectadores e receita.
Gastos extravagantes
Nas últimas semanas, a Netflix comprou os direitos do seriado "Seinfeld", enquanto a Comcast garantiu direitos exclusivos de streaming para "Parks and Recreation", e os programas populares "Friends" e "The Office" encontraram novos lares. Um grande impulso para essa explosão de gastos é que quatro novos serviços de streaming estão sendo lançados pela Comcast, WarnerMedia, Walt Disney Co. (DIS) e Apple Inc. (AAPL) até a primavera de 2020. De acordo com uma pesquisa da Magrid, os clientes de streaming geralmente estão dispostos a pagar um total de cerca de US $ 38 por mês por alguns serviços de streaming; os gigantes da mídia acima esperam conquistar uma vaga nesse pool para o maior número possível de clientes.
A guerra de lances para esses shows também é intensa, porque são poucos. Alguns dos programas de televisão mais caros estão entre o "número muito limitado de excelentes títulos de comédia que têm um grande número de episódios e são sempre verdes", segundo Michael Nathanson, da Moffett Nathanson Research. Talvez seja esse tipo de pensamento que levou a AT&T a gastar US $ 600 milhões por cinco anos em direitos domésticos para "The Big Bang Theory" na HBO Max. Esse preço espetacular pode dificultar o lucro da controladora da HBO, Time Warner, segundo Barron.
Qual é o próximo
Não importa o quê, é provável que a mudança continue em direção ao streaming. Já apenas 65% dos americanos pagam por TV a cabo ou satélite, menos de 69% que pagam por streaming, de acordo com Barron. Os gigantes da mídia, é claro, estão apostando que esses novos programas clássicos expandirão ainda mais o público da audiência de streaming.
