O país mais populoso do mundo está pronto para receber 3.000 novas lojas de café da Starbucks Corp. (SBUX), à medida que a cadeia de café com sede em Seattle intensifica seus planos de expansão.
O plano é quase dobrar o número de cafeterias dos 3.300 existentes para quase 6.000 até o ano 2022. A abertura de cerca de 600 novas lojas a cada ano. Essa nova meta é quase 20% superior à meta anunciada anteriormente de abrir cerca de 500 novas lojas por ano, informa a CNN Money.
Substituindo o chá na China
O desenvolvimento ocorre na parte traseira da empresa, que abre sua maior loja de sempre na cidade de Xangai, em dezembro. A loja de 30.000 pés quadrados em Xangai é mais do que o dobro do tamanho do seu Roastery em Seattle, inaugurado há três anos.
Em um país onde a tradição de beber chá, a China emergiu como um mercado grande e vital para a Starbucks. Embora a empresa tenha lutado com os ganhos trimestrais no ano passado, a China emergiu como o ponto positivo do aumento das vendas. Juntamente com a região da Ásia-Pacífico, a receita da China aumentou mais de 50% no último trimestre, em comparação com o mesmo período do ano anterior. Nos mercados da América do Norte e do Sul, a receita da empresa aumentou apenas na faixa de um dígito.
Banca na mudança da preferência dos jovens chineses
Os consumidores chineses jovens e móveis estão encarando a Starbucks como uma proposta de marca atraente, e a empresa está pronta para capitalizar o momento. A abertura da maior loja do mundo em uma localização altamente visível e privilegiada, com escritórios e moradias próximas, atraiu grandes passos. A empresa também fez parceria com o portal de comércio eletrônico chinês do Alibaba Group (BABA), onde os clientes podem comprar café Starbucks Reserve e outros produtos e também reservar experiências de degustação de café. A Starbucks está promovendo "uma cultura de café na China, onde a recompensa será um crescimento saudável, de longo prazo e lucrativo nas próximas décadas", disse o CEO Kevin Johnson em comunicado.
A empresa também está lançando uma nova linha de produtos de chá e café frio pré-fabricados para a China às vezes no próximo mês. Entre 2017 e 2022, a Starbucks planeja triplicar sua receita e dobrar seu lucro operacional na China.
No início deste mês, a Starbucks vendeu os direitos de vender seu chá e café embalados para a gigante alimentícia suíça Nestlé por US $ 7, 15 bilhões, que encheu seus cofres com uma enorme pilha de dinheiro para usar rapidamente em uma onda de expansão.
