Mais anunciantes estão optando por abandonar a líder de mercado de publicidade digital Alphabet Inc. (GOOGL) pelo comércio eletrônico e Amazon.com Inc. (AMZN), segundo a CNBC, citando vários executivos de agências de mídia.
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Em alguns casos, as marcas disseram à CNBC que decidiram mudar estrategicamente de 50% a 60% de seus orçamentos de anúncios da Pesquisa Google nas mãos do varejista on-line de Seattle. Segundo o relatório, a maior parte da mudança do Google para a pesquisa na Amazon entre estrategistas de mídia vem de bens de consumo, enquanto categorias de publicidade maiores e mais lucrativas, como automotiva e viagens, ainda não começaram a transição.
Para empresas que vendem produtos diretamente a clientes, apontar o tráfego para uma página de destino da Amazon se traduz em um ROI mais alto.
"Mais de 90% das pesquisas de produtos que começam na Amazon terminam com uma compra, mesmo que esse usuário possa acabar em canais sociais", disse à CNBC o vice-presidente executivo e chefe de desempenho da América do Norte da Havas Media, Chris Apostle. "O dinheiro para o seu dinheiro é o local onde as pessoas vão comprar." A Apóstolo, cuja empresa administra clientes como Walt Disney Co. e Emirates, indicou que alguns de seus clientes aumentaram em 300% o orçamento de anúncios na Amazon. ano passado.
Amazon agora o terceiro maior anunciante digital do mundo
O Google depende muito de suas receitas de publicidade digital, que representam 86% de suas vendas totais. Em 2017, a empresa membro FAANG, com sede em Mountain View, Califórnia, que continua sendo a plataforma líder nos EUA, faturou US $ 95, 4 bilhões em publicidade. A empresa de pesquisa eMarketer estimou que 83% da receita publicitária do Google é proveniente de anúncios de pesquisa no acumulado do ano (YTD). Este ano, o Google continua no caminho de arrecadar aproximadamente 37% dos orçamentos de anúncios digitais, conforme observado pela CNBC.
Embora o Google continue sendo o líder do mercado de anúncios digitais, o crescente negócio de publicidade da Amazon, o aumento em porcentagens de três dígitos ano a ano (YOY) representa uma ameaça ao seu domínio. Analistas da eMarketer estimam que a Amazon é a terceira maior plataforma de anúncios digitais do mundo, atrás do Google e do Facebook Inc., com uma receita esperada de US $ 4, 61 bilhões em 2018, representando 4, 1% do mercado total. Prevê-se que seu alcance só se expanda à medida que entra em novos mercados e negócios, como viagens, emissão de bilhetes para eventos e carros.
Apesar da ameaça da Amazon, o crescimento geral da receita publicitária do Google conseguiu acelerar no primeiro semestre de 2018 em comparação ao ano passado. Enquanto isso, alguns estrategistas de mídia estão optando por mudar os gastos com anúncios de outras plataformas para propriedades do Google que não sejam a pesquisa, incluindo o YouTube, seu negócio de streaming sob demanda.
Até 2020, o eMarketer espera que a Amazon controle 7% da publicidade digital, em comparação com a participação estimada de 35, 1% do Google e a participação de 20, 8% do Facebook.
