A gigante da eletrônica sul-coreana Samsung planeja revisar parte de sua estratégia para smartphones e priorizar a introdução de tecnologia de ponta em seus dispositivos de médio alcance, disse o CEO da empresa móvel à CNBC em entrevista exclusiva na semana passada.
Gigante coreano da eletrônica se junta à corrida para desenvolver telefones mais baratos e de alta especificação
À medida que o crescimento do mercado global de smartphones desacelera, os líderes do setor, incluindo Apple, Huawei Technologies e Samsung, são forçados a repensar suas estratégias e se proteger contra a queda nas vendas de unidades de smartphones. A decisão da Samsung de aprimorar seus aparelhos de baixo custo antes de seus modelos mais caros reflete a aposta maior da empresa no consumidor milenar e sua atitude defensiva contra rivais nos mercados em crescimento.
"No passado, eu trouxe a nova tecnologia e diferenciação para o modelo principal e depois mudei para o meio-termo. Mas mudei minha estratégia a partir deste ano para trazer pontos de tecnologia e diferenciação a partir do meio-termo", CEO da Samsung DJ Koh disse à CNBC.
Em vez de trazer a nova tecnologia para as principais séries de dispositivos Galaxy S e Note, espera-se que os recursos de ponta cheguem à série Galaxy A ainda este ano.
A decisão segue uma queda de 20% em relação ao ano anterior (YOY) na divisão móvel da Samsung no segundo trimestre, atolada pelas vendas abaixo do esperado dos dispositivos Galaxy S9 de última geração. Enquanto a Samsung lidera historicamente no mercado de ponta, concorrentes como Huawei, Oppo, Vivo e Xiaomi Corp. correm para oferecer telefones baratos e de alta especificação, à medida que a concorrência aumenta em mercados em crescimento, como Índia e Sudeste Asiático.
Koh também destacou a necessidade de atrair os "millennials que não podem pagar o carro-chefe". Ele afirmou que a "inovação significativa" deve "diferenciar a seção intermediária" e aproveitar a coorte mais jovem de consumidores entendidos em tecnologia.
A Samsung lançou um aparelho dobrável em 2014 com um anúncio conceitual. No início deste ano, o Wall Street Journal indicou que o dispositivo poderia ter uma tela única de 7 polegadas, que se dobrará ao meio como uma carteira e permitirá que o exterior exiba uma pequena barra de informações.
