A Nike Inc. (NKE) escolheu Colin Kaepernick, uma das figuras mais polarizadoras da América, como o rosto de sua nova campanha publicitária para comemorar o trigésimo aniversário de seu slogan "Just Do It".
O ex-quarterback da NFL, que controversamente se ajoelhou durante o hino nacional para protestar contra a injustiça racial, twittou uma foto em preto e branco de si mesmo com o logotipo da Nike, o slogan “Just Do It” e a seguinte citação: “Acredite em algo. Mesmo que isso signifique sacrificar tudo.
Acredite em algo, mesmo que isso signifique sacrificar tudo. #JustDoIt pic.twitter.com/SRWkMIDdaO
- Colin Kaepernick (@ Kaepernick7) 3 de setembro de 2018
Kaepernick está na folha de pagamento da Nike desde 2011, de acordo com a ESPN, embora a marca de roupas esportivas não o destaque em suas campanhas publicitárias nos últimos dois anos. O ex-jogador entrou com queixas contra os proprietários da NFL, alegando que as equipes conspiraram para mantê-lo fora da liga por causa de seus protestos - Kaepernick é um agente livre desde 2017. Na semana passada, um árbitro negou o pedido da NFL de descartar a queixa, permitindo que o caso seja levado a julgamento.
"Acreditamos que Colin é um dos atletas mais inspiradores desta geração, que alavancou o poder do esporte para ajudar o mundo a avançar", disse à ESPN o executivo da Nike, Gino Fisanotti. "Queríamos energizar seu significado e apresentar 'Just Do It' a uma nova geração de atletas."
Fisanotti acrescentou que a nova versão da campanha é voltada especificamente para jovens de 15 a 17 anos. Outros atletas da campanha "Just Do It" incluem Odell Beckham Jr., Shaquem Griffin, Lacey Baker, Serena Williams e LeBron James.
As ações da Nike caíram durante as negociações de pré-mercado na manhã de terça-feira.
Folga
Enquanto muitos aplaudiram a atitude ousada da Nike, sua decisão de apoiar publicamente Kaepernick corre o risco de irritar muitos conservadores, incluindo o presidente Donald Trump, que disse anteriormente que os donos das equipes deveriam "tirar esse filho da puta do campo" se um jogador se ajoelhasse em protesto durante o hino..
O ex-governador do Arkansas, Mike Huckabee, twittou que ele não usará nenhum produto da Nike, enquanto outros nas mídias sociais publicaram vídeos de sapatos da Nike queimando e meias da Nike com o símbolo "swoosh" cortado.
Estarei no w / @MariaBartiromo no @FoxBusiness às 8h ET ter, mas não usarei nenhum produto @Nike. Acho que a @Nike agora se concentrará em fazer joelheiras para a NFL.
- Gov. Mike Huckabee (@GovMikeHuckabee) 4 de setembro de 2018
Nosso Soundman acabou de cortar o swoosh da Nike nas meias. Antigo marinho. Prepare-se @Nike multiplique isso pelos milhões. pic.twitter.com/h8kj6RXe7j
- John Rich (@johnrich) 3 de setembro de 2018
A Nike não é estranha ao marketing relacionado a causas, e muitos acreditam que a empresa está assumindo um risco calculado. "O relacionamento de longo prazo e um contrato que beneficie ambas as partes nos próximos 10 anos provavelmente superarão qualquer controvérsia atual", disse Chen Grazutis, analista da Bloomberg Intelligence.
Eu não acho que a Nike apoiando Kaepernick é o que importa. Eu acho que a Nike acreditando que será um assunto popular. Nike são gigantes no negócio do gosto.
- Peter Spence (@Pete_Spence) 3 de setembro de 2018
Só estou aqui para lembrar às pessoas que, no ano passado, Colin Kaepernick estava no top 50 das vendas de camisas da NFL, apesar de não estar no elenco. A Nike fez uma mudança nos negócios.
- Jemele Hill (@jemelehill) 3 de setembro de 2018
A temporada da NFL deve começar nos próximos dias, e a Nike também pode ter que tomar cuidado para não prejudicar seu relacionamento com a liga.
