Qual é o efeito do batom?
O efeito do batom é quando os consumidores ainda gastam dinheiro em pequenas indulgências durante recessões, crises econômicas ou quando, pessoalmente, têm pouco dinheiro. Eles não têm o suficiente para gastar em itens de luxo caros; no entanto, a maioria ainda encontra dinheiro para compra de pequenos itens de luxo, como batom premium. Por esse motivo, as empresas que se beneficiam do efeito do batom tendem a ser resistentes, mesmo durante as crises econômicas.
Principais Takeaways
- O efeito batom descreve o fato de que os consumidores ainda tendem a comprar pequenos itens de luxo, mesmo durante uma crise econômica. Os consumidores sem dinheiro querem tratar-se de algo que lhes permita esquecer seus problemas financeiros. O indicador de batom sugere que um aumento nas vendas pequenos luxos, como batom, podem indicar uma recessão ou um período de menor confiança do consumidor.
Compreendendo o efeito do batom
O efeito do batom é uma das razões pelas quais restaurantes casuais e complexos de filmes costumam se sair bem em meio a recessões. Os consumidores sem dinheiro querem tratar-se de algo que lhes permita esquecer seus problemas financeiros. Eles não podem se dar ao luxo de fugir para as Bermudas. No entanto, eles se contentam com uma noite bastante barata e um filme, ajustando seu orçamento de acordo.
O efeito do batom também afeta certas regiões que lidam com uma contração econômica prolongada ou medidas de austeridade. Por exemplo, o Brexit atingiu muito certas partes da economia do Reino Unido, especialmente as áreas metropolitanas do norte, como Liverpool. Alguns economistas observam um efeito de batom em algumas partes da Grã-Bretanha em meio à austeridade, incluindo gastos não apenas com batom, mas também com certos vinhos e café nas torradas locais.
O efeito do batom não deve ser confundido com o termo empreendedor de batom, que é uma gíria que se refere a mulheres de negócios independentes que vendem maquiagem ou outros produtos e serviços voltados para mulheres.
Prós e contras do batom como indicador
Batom como um indicador econômico faz sentido. Ao contrário do indicador Super Bowl, que é um indicador de mercado que poucos levam a sério, o indicador de batom é baseado na teoria econômica. Batom e outros itens de beleza para bilhetes pequenos não são mercadorias inferiores, como passagens de ônibus que registram vendas mais altas em recessões. No entanto, essas são as pequenas delícias que os consumidores usam como substitutos das grandes delícias que não desejam ou não podem comprar.
Leonard Lauder, presidente da Estée Lauder, observou após os ataques terroristas de setembro de 2001 que sua empresa vendia mais batons do que o habitual. Como resultado, ele teorizou que o batom é um indicador econômico contrário.
Um dos únicos problemas com o indicador de batom é que o público não pode acessar dados de vendas de batom e produtos similares em intervalos regulares, como semanalmente ou mensalmente. Como resultado, o indicador de batom ajuda o presidente da Estée Lauder a planejar seu orçamento, mas não tem utilidade prática para um investidor comum, a menos que eles também possam acompanhar facilmente as vendas de batom.
Além disso, se uma contração econômica for grave o suficiente, os consumidores tendem a evitar até pequenas indulgências. Teoricamente, pelo menos, as vendas de batom ou café Starbucks não são preditivas quando as vendas de praticamente tudo se contraem ao mesmo tempo.
