O que é o principal indicador de batom?
O principal indicador de batom é um indicador econômico que sugere que um aumento nas vendas de pequenos luxos, como batom, pode indicar uma recessão ou um período de menor confiança do consumidor.
Principais Takeaways
- O principal indicador de batom refere-se a um indicador econômico que sugere que os consumidores recorrem a menos indulgências econômicas, como batom, quando não estão confiantes sobre o futuro econômico. Os analistas argumentaram contra o indicador de batom alegando que aumentam mesmo durante os períodos de outros indicadores semelhantes incluem o Índice Hemline e o Índice de Corte de Cabelo.
Noções básicas sobre indicador principal de batom
O principal indicador de batom é um indicador econômico que sugere que os consumidores recorrem a indulgências menos caras, como batom, quando não se sentem confiantes sobre o futuro econômico.
Esse indicador, às vezes também chamado de Índice de Batom, foi proposto inicialmente por Leonard Lauder, presidente da Estée Lauder, logo após os ataques terroristas de 11 de setembro de 2001. Lauder percebeu que nos meses seguintes aos ataques, as vendas de batons de sua empresa dobraram. Pesquisas posteriores demonstraram que, historicamente, surtos nas vendas de batons ocorreram em tempos econômicos difíceis, revelando que o Indicador Líder de Batom é uma métrica relativamente confiável para determinar a confiança do consumidor.
Embora o indicador de batom não seja uma medida precisa da iminência de uma recessão, ele marca uma mudança na confiança do consumidor, pois os consumidores, principalmente as mulheres, renunciarão a compras de luxo mais caras, como roupas e acessórios, em favor de um produto mais barato., como batom.
O caso contra o indicador de batom
Embora seja verdade que as vendas de batom aumentem durante os períodos de recessão econômica, os analistas estão cada vez mais argumentando que o indicador de batom pode ter sobrevivido à sua utilidade.
Em 2009, a Kline and Company, uma empresa de pesquisa de mercado, analisou as vendas de batons a partir de 1989 e descobriu que esse número aumentava mesmo em tempos de prosperidade. A Euromonitor, outra empresa de pesquisa, previu que as vendas de batons aumentarão 18% entre agora e 2022, mesmo com o declínio do crescimento econômico global e há rumores de recessão. Analistas da Mintel descobriram que as vendas de batom caíram 3% durante a Grande Recessão, enquanto os produtos para unhas testemunharam um aumento nas vendas durante esse período. A empresa sugere que as vendas de batom sejam substituídas por vendas para categorias-chave, como cuidados com a pele e o corpo, na indústria da beleza. Alison Gaither, analista da Mintel, disse que há lealdade ao setor como um todo, mas "certas categorias têm uma bolha de segurança".
O Indicador de Batom e Outros Marcadores de Confiança do Consumidor
Desde o advento do rastreamento de mercado, muitas pessoas propuseram indicadores com base no comportamento dos consumidores para prever tendências de mercado. Muitos produtos e serviços de cuidados pessoais geralmente desafiam o batom no mercado, levando muitos analistas a observar seus números de vendas para determinar a confiança geral do consumidor. O esmalte de unhas e os salões de unhas, por exemplo, experimentaram booms nos últimos anos, levando a propostas de um índice de esmalte de unhas como um companheiro do índice de batom ao avaliar a confiança do consumidor.
Esses indicadores descrevem tendências de mercado e possuem precisão limitada, mas permanecem maneiras intrigantes de observar as formas como a cultura e os mercados interagem.
Outros indicadores populares incluem:
- O Índice Hemline, proposto pela primeira vez em 1925 por George Taylor, que propõe que as saias-saia são mais altas quando a economia está se saindo melhor e mais longo durante as crises. O Índice de Corte de Cabelo, observado por Paul Mitchell, fundador John Paul Dejoria, sugere que os clientes visitem salões para cortes de cabelo a cada seis semanas, durante bons períodos econômicos e a cada oito semanas, quando a confiança do consumidor diminui. O Índice de Lavagem a Seco, uma teoria favorita do ex-presidente do Fed Alan Greenspan, que sugere que quando a confiança do consumidor é baixa, os números de vendas de lavagem a seco caem e retomar novamente quando a economia melhorar. O Índice de roupas íntimas masculinas, outra teoria proposta por Greenspan, sugerindo que um declínio nas vendas de roupas íntimas masculinas indica um estado geral ruim da economia, enquanto um aumento nas vendas prediz uma melhora na economia.
