A área de desenvolvimento de produtos é importante em serviços financeiros e é especificamente crucial quando se trata de gerenciamento de investimentos. Determinar quais produtos do fundo de gerenciamento de ativos serão lançados, em quais países e em que momentos serão as decisões fundamentais de qualquer empresa. Aqueles em desenvolvimento de produtos geralmente são os que tomam a decisão final sobre quais produtos de gerenciamento de ativos seus investidores terão de escolher e sua estrutura de preços. Se você já ouviu o que há de novo e o que pode ser um grande sucesso, essa pode ser a sua carreira.
O papel do desenvolvimento de produtos
Na tentativa de lançar novos produtos, aqueles do departamento de desenvolvimento de produtos geralmente buscam lacunas nas linhas de produtos. Quando um novo fundo está em processo de criação, os envolvidos no desenvolvimento de produtos trabalham com as equipes jurídicas e de conformidade para garantir que o veículo de investimento atenda a todos os requisitos legais e regulatórios. Eles também trabalham em estreita colaboração com os departamentos de marketing e vendas para criar o material promocional para o novo produto de investimento. (Para saber mais sobre esse processo, leia On The Record: Comunicação com o público .)
A equipe de desenvolvimento de produtos também desempenha um papel na avaliação dos produtos dos concorrentes. Isso permite que a equipe garanta que os produtos de sua empresa estejam adequadamente posicionados para competir de forma eficaz. Como resultado de sua inteligência competitiva, eles costumam fazer recomendações quando se trata de mesclar ou eliminar fundos e definir o preço dos fundos. (Continue lendo sobre esse assunto em Onde a maioria dos gerentes de fundos obtém suas informações de mercado? )
Desenvolvimento de produto: o que é preciso
Embora os funcionários do desenvolvimento de produtos geralmente tenham experiência em outras áreas de gerenciamento de investimentos, as posições de nível inicial se abrem periodicamente, dependendo da empresa. Se você é um estudante de graduação que está considerando uma carreira no desenvolvimento de produtos de gerenciamento de investimentos, considere fazer cursos de economia, contabilidade, matemática e marketing. Um diploma de MBA é sempre visto favoravelmente pelas empresas de gestão de investimentos. Se você não possui um MBA, no entanto, a inscrição nos programas CFA ou CAIA também pode ser útil.
- O programa Chartered Financial Analyst (CFA), oferecido pelo CFA Institute, consiste em três níveis de testes que você pode estudar independentemente. Passar nos três níveis, além de ganhar quatro anos de experiência profissional elegível e preencher uma declaração de conduta profissional, lhe renderá o estatuto de CFA. Como essa carta é tão difícil de obter, é um emblema de conhecimento altamente considerado na comunidade de investimentos. (Para obter a Carta CFA, consulte Passar seus exames CFA pela primeira vez e , portanto, você deseja obter sua CFA? ) O programa Chartered Alternative Investment Analyst (CAIA) oferece um currículo focado em investimentos alternativos. O programa CAIA especializado possui dois níveis de exames que cobrem produtos de investimento em fundos de hedge e private equity, bem como imóveis, futuros administrados e produtos de commodities. A designação CAIA é conferida pela Chartered Alternative Investment Analyst Association àqueles que concluem o programa e têm pelo menos um ano de experiência profissional.
Desenvolvimento de produtos offshore
As designações CFA ou CAIA podem ser de grande valor dentro de um departamento de desenvolvimento de produtos offshore. O desenvolvimento de produtos no exterior se concentra no lançamento, venda e comercialização de fundos fora dos Estados Unidos. Os regulamentos legais variam consideravelmente em diferentes países e os funcionários de desenvolvimento de produtos offshore devem trabalhar cuidadosamente com os departamentos jurídico e de conformidade para garantir que os fundos sejam compatíveis com cada país em que são emitidos. As abordagens de vendas e marketing também devem ser aprimoradas, dependendo do país em que o veículo de investimento é emitido - especialmente quando um país em particular possui características culturais importantes a considerar ao determinar estratégias.
Alguns funcionários do desenvolvimento de produtos optam por se especializar em marketing offshore devido a esses desafios convincentes. No entanto, quando você é contratado pela primeira vez com um departamento de desenvolvimento de produtos, geralmente aprende as regras do marketing de produtos domésticos - ou a prática de desenvolver produtos de fundos vendidos dentro dos limites dos Estados Unidos - antes de passar para veículos de investimento offshore. (Para leitura relacionada, consulte Prós e contras de investimentos no exterior .)
O que esperar
Um dia na vida de um funcionário de desenvolvimento de produtos é variado, complexo e incrivelmente atualizado. Como a maioria das áreas de investimento, as pessoas em desenvolvimento de produtos tendem a começar o dia lendo o Wall Street Journal e o Financial Times, assistindo a CNBC e notícias financeiras, e lendo fóruns e sites on-line que discutem eventos e desenvolvimentos financeiros atuais.
Um membro de uma equipe de desenvolvimento de produtos pode ter uma reunião matutina com o departamento jurídico para revisar o prospecto de lançamento de um novo fundo. Logo após essa reunião, pode haver uma reunião semelhante dentro do departamento de conformidade para analisar os problemas de conformidade com o mesmo fundo que deve ser lançado em um futuro próximo.
Durante o almoço, o departamento de desenvolvimento de produtos pode comer informalmente juntos, a fim de comparar notas e discutir os desenvolvimentos mais recentes sobre lançamentos de fundos. A tarde pode trazer reuniões com os departamentos de vendas e marketing para discutir outro veículo de investimento lançado recentemente. Os tópicos podem estar na garantia necessária para vender o fundo ou informar a força de vendas sobre a melhor maneira de posicionar a venda do fundo com potenciais investidores.
Finalmente, antes de o funcionário voltar para casa naquele dia, ele ou ela pode derramar dados de preços de concorrentes para considerar uma estratégia de preços para um novo produto de fundo prestes a ser lançado. Alguns desses relatórios podem chegar à pasta do funcionário para continuar a avaliação durante o jantar ou em casa.
Perseguindo o sonho de desenvolvimento de produto
O desenvolvimento de produtos é uma carreira desafiadora - mas recompensadora - em uma empresa de gerenciamento de investimentos. Os que estão no desenvolvimento de produtos estão interessados em lançamentos emocionantes de novos fundos e são parte integrante do desenvolvimento das estratégias por trás de novos produtos. Se você gosta da ideia de estar no centro desta tempestade, convém considerar uma carreira no desenvolvimento de produtos.
