Há muito tempo, nos primórdios da era da Internet, os piratas governavam as ondas digitais e os amantes da música descobriram, para seu deleite, que qualquer coisa podia ser baixada gratuitamente. As vendas de música gravada caíram. Todo músico estava tocando blues.
Esses dias acabaram, mas o caminho para um modelo de negócios que funciona para empresas de internet, produtores de música e artistas de gravação continua difícil.
Dois players digitais
Spotify e Pandora são dois dos grandes nomes da entrega de música na Internet.
Principais Takeaways
- A julgar pelos números de uso, os ouvintes de música estão dispostos a pagar por uma ampla seleção e pela escuta livre de anúncios.Os serviços de assinante parecem ser preferidos à programação em estilo de rádio suportada por anúncios.Cada serviço define suas próprias taxas de pagamento de royalties e as altera frequentemente.
Eles costumavam ser bem diferentes. A Pandora focou-se em músicas gratuitas suportadas por anunciantes com personalização limitada. Isso tornou, basicamente, um serviço de rádio entregue pela internet. O Spotify era principalmente rádio premium. Também possui um serviço gratuito, mas seu objetivo é direcionar o ouvinte para uma assinatura.
Acontece que os internautas esperam um alto grau de escolha e personalização e estão dispostos a pagar por eles. O público da Pandora começou a encolher enquanto o Spotify continuava crescendo.
A Pandora começou a jogar catchup em 2018, quando introduziu um serviço premium de US $ 9, 99 por mês e um serviço familiar de US $ 14, 99. Esse preço corresponde aos serviços do Spotify. A mudança coincidiu com a compra da empresa pela SiriusXM, a empresa de rádio por satélite.
80%
A porcentagem da receita da indústria musical proveniente do streaming de royalties de músicas.
Em meados de 2019, a Pandora tinha pouco menos de 65 milhões de assinantes e o Spotify tinha cerca de 100 milhões.
Pandora também está tocando em seu catálogo de músicas. Até recentemente, tinha algo entre um e dois milhões de músicas, comparado aos 30 milhões do Spotify.
Radio Royalties
Através do rápido crescimento e expansão da indústria da música na Internet, surgiram controvérsias entre artistas e a indústria sobre a falta percebida de compensação adequada.
Em 2014, a artista de platina Taylor Swift retirou sua música da plataforma do Spotify para aumentar a conscientização sobre o que ela considerava uma compensação inadequada. Ela voltou a participar em 2017.
A indústria da música gera uma parte de sua receita com royalties devidos toda vez que uma música é tocada em público. A performance pública inclui músicas tocadas pelo rádio ou por meio de serviços da Internet.
Royalties são pagamentos feitos ao proprietário legal de uma obra com direitos autorais, que pode ou não ser o artista que a criou. As organizações de direitos de performance coletam royalties de composição de usuários de música e os distribuem aos proprietários legais.
As organizações que coletam royalties de performances de rádio incluem BMI, ASCAP e SESAC.
O IMC classifica uma apresentação de rádio como uma transmissão que dura 60 segundos ou mais. Cada apresentação é categorizada como rádio comercial, clássico ou universitário.
- As performances de rádio comercial abrangem música tipicamente reproduzida em transmissões de FM, com potencial de bônus com base na popularidade. rádio e pagar royalties menores do que estações comerciais.
É verdade que as empresas de streaming tentaram empurrar um pouco o envelope. Em 2015, a Apple Music ofereceu uma avaliação gratuita de três meses de seu serviço e disse discretamente aos rótulos que não pagariam direitos sobre o uso da avaliação, embora mais tarde tenha desistido após uma reclamação pública de Taylor (você adivinhou) Rápido.
Royalties digitais
Os serviços de streaming de música continuam a proliferar, como exemplificado pelos líderes da indústria Pandora, iHeartRadio, iTunes Radio e Spotify.
Em 2019, o streaming de música representou 80% da receita da indústria musical, de acordo com a Recording Industry Association of America. A receita total cresceu 18%, para US $ 5, 4 bilhões no primeiro semestre de 2019.
O aumento da receita pode ser atribuído ao maior número de pessoas que fazem logon nos serviços de assinatura, bem como nas vendas de downloads.
A empresa SoundExchange opera como um coletor de taxas para o setor, cobrando royalties por artistas e gravadoras sempre que a música é tocada por uma plataforma digital. Como representante da indústria da música no espaço digital, o SoundExchange também tem poder de negociação sobre contratos de royalties.
Pandora
A Pandora ganha dinheiro da mesma maneira que as estações de rádio, com a publicidade inserida na playlist. Estima-se que cerca de metade de sua receita seja paga em taxas de licenciamento.
Como líder do setor em serviços de música digital, Pandora possui 250 milhões de usuários, com um milhão de músicas na coleção Pandora. Os usuários têm a opção de usar o Pandora gratuitamente com s limitados ou pagar um prêmio por não s.
Em 2019, a Pandora teve a maior taxa de royalties por peça do setor, com 0, 01682 centavos por peça, de acordo com o Digital Music News. Nesse ritmo, observa o site da indústria, um artista independente precisaria ser ouvido 87.515 vezes para ganhar o salário mínimo mensal de US $ 1.472.
Como esperado, os royalties são a maior despesa operacional da Pandora. Estima-se que, a partir de 2014, 46, 5% da receita da Pandora fosse paga em royalties, uma queda acentuada em relação a 2013.
Spotify
O Spotify oferece um serviço gratuito com publicidade e serviços premium.
Desde a sua criação em 2008, os royalties têm sido a maior despesa do Spotify, representando cerca de US $ 1 bilhão nos primeiros cinco anos.
A empresa já foi classificada como uma das piores pagadoras de royalties do setor, mas está aumentando seus pagamentos constantemente. Sua taxa por reprodução foi de 0, 00437 centavos em 2019, de acordo com o Digital Music News.
(A plataforma que mais paga historicamente é o YouTube. Sua taxa em 2019 supostamente era de 0, 00069 centavos.)
Os pagamentos de royalties por fluxo são estimados em 0, 006 centavos de dólar por serviço básico e 0, 0084 centavos de dólar por assinantes premium. No entanto, com grandes custos indiretos, estima-se que a empresa sueca ainda arrecade US $ 1, 2 bilhão apenas com seus 10 milhões de assinantes pagantes. O Spotify foi avaliado recentemente em US $ 8, 3 bilhões.
Não é de surpreender que os artistas também tenham testemunhado quedas acentuadas nos números de vendas de álbuns devido ao crescimento de serviços de streaming como Pandora e Spotify.
À medida que a tecnologia evoluiu, o cenário da indústria da música mudou de transmissões de rádio para mp3s e agora para serviços de streaming de música. As empresas que operam no espaço da música digital testemunharam um grande crescimento ano a ano devido às assinaturas pagas e às telas.
Embora artistas como Drake e Lil Wayne arrecadem uma taxa anual de US $ 3 milhões apenas da Pandora, alguns artistas dizem que o sistema não é justo.
Enquanto Pandora e Spotify continuam sua rápida expansão e crescimento de receita, podemos ver mais artistas seguindo a liderança de Taylor Swift em contrariar o atual modelo de royalties.
