O fiasco da Cambridge Analytica em 2018 trouxe uma atenção pública renovada às práticas de coleta de dados do Facebook (FB). As pessoas começaram a fazer perguntas. Por que o Facebook permitiu que isso acontecesse? Parece que deveria haver uma quantia substancial de dinheiro em jogo para o Facebook arriscar um desastre de relações públicas. Quanto vale os dados pessoais de um usuário no Facebook? É difícil ter certeza, mas fizemos nossos melhores palpites.
PRINCIPAIS RESULTADOS
- Os dados de um americano médio valem entre US $ 0, 20 e US $ 0, 40. O Facebook tem cerca de 190 milhões de usuários nos EUA, portanto estimamos que o Facebook possa ganhar entre US $ 38 milhões e US $ 76 milhões com a venda desses pontos de dados para usuários americanos. usuários fora dos EUA, o que significa que sua receita global com a venda de dados pode ser muito maior.
Calculadora de dados pessoais de usuários do Financial Times
Em junho de 2013, o Financial Times construiu e revelou uma calculadora exclusiva que permite verificar o valor dos dados pessoais de um indivíduo. Ele foi projetado para fornecer uma visão do setor de corretagem de bilhões de dólares. Esse setor foi criado para lucrar com a negociação de milhares de pontos de dados nas informações pessoais de pessoas em todo o mundo. A calculadora foi atualizada pela última vez em julho de 2017.
Vamos explorar as estimativas fornecidas pela calculadora de dados pessoais do Financial Times. Vamos usá-los para estimar quanto dinheiro o Facebook pode ganhar com a venda desses dados.
Um status "Recém-divorciado" aumenta o valor dos seus dados entre 10% e 20%.
Para essa análise, levaremos pontos de dados essenciais que os usuários do Facebook fornecem voluntariamente, como idade, sexo e localização. Existem outros pontos de dados comuns que os usuários desejam de bom grado ao criar seus perfis na rede. Esses dados são facilmente extraídos da atividade do usuário e das atualizações postadas no Facebook pelos usuários ou suas conexões. Esses pontos de dados incluem status de relacionamento, tamanho da família, preferências de compra, propriedade de carros, fitness, preferências de viagem e outros ativos.
Captura de tela da calculadora de valor de dados pessoais do Financial Times.
Quais fatores alteram o valor dos seus dados pessoais?
Usamos esta calculadora para gerar o valor monetário dos pontos de dados pessoais de uma pessoa comum que reside nos Estados Unidos em um apartamento alugado. Essa pessoa comum vive uma vida saudável, sem grandes doenças. Ele ou ele trabalha como contador, esteticista ou profissional de saúde com uma renda média. Recentemente, essa pessoa é casada e não tem filhos, quer fazer uma viagem ao exterior ou fazer um cruzeiro e é fã de fitness. O valor dos dados pessoais para esse indivíduo chega a cerca de US $ 0, 20. Alterar o perfil do trabalho para Dono da empresa ou Executivo bancário não altera muito o valor dos dados da pessoa.
Relacionamentos
No entanto, alterar o status do relacionamento de "Casado recentemente" para "Noivo para casar" aumenta o valor dos dados para mais de US $ 0, 30. Isso representa um salto de cerca de 50% em relação ao valor dos dados no caso anterior. Da mesma forma, o status "Recém-divorciado" aumenta o valor dos seus dados em algo entre 10% e 20%.
Crianças
"Ter filhos" apenas aumenta marginalmente o valor dos dados. Por outro lado, "Esperar um bebê" aumenta o valor dos dados para cerca de US $ 0, 28. Isso faz sentido. Eventos tão significativos vêm com o potencial de grandes despesas. Essas despesas geralmente incluem a compra de produtos relacionados ao bebê, a mudança para uma casa maior e o aumento dos custos com saúde. Tudo isso faz do usuário um grande cliente em potencial para vários serviços e produtos. As redes de mídia social podem facilmente deduzir essas informações por meio de algoritmos que funcionam em segundo plano. Isso acontece mesmo quando o usuário individual não menciona explicitamente esses marcos da vida nas mídias sociais.
Saúde
As condições de saúde também desempenham um papel importante no cálculo do valor dos seus dados. Os dados de um indivíduo com condições comuns de estilo de vida, como diabetes, dor nas costas, dores de cabeça ou colesterol alto, disparam até US $ 0, 46. Isso é um aumento de 130%. Os algoritmos do Facebook são razoavelmente bons em estimar a probabilidade de que você tenha essas condições. Os cookies dos sites relacionados à saúde que você visita para agendar compromissos, procurar médicos e consultas gerais os ajudam.
Propriedade de Casa
Pesquisas on-line
A calculadora também possui uma seção separada intitulada "Consumidor", que permite calcular o valor com base em pesquisas on-line recentes. Os tópicos incluem comida, culinária, carros, jogos, política, governo, questões sociais, educação, programas de cartões de fidelidade e produtos financeiros. Quanto mais tópicos foram pesquisados, mais valiosos os dados se tornam.
O valor dos seus dados
Experimentar combinações diferentes para uma variedade de perfis de usuário, hábitos de navegação e preferências fornece uma boa idéia da média. O valor dos dados de um usuário americano típico está na faixa de US $ 0, 20 a US $ 0, 40.
Quanto o Facebook potencialmente gera com os dados do usuário?
É um desafio mapear o valor exato devido ao alcance mundial do Facebook. No entanto, algumas suposições nos permitirão fazer uma estimativa. A combinação do valor dos dados derivados da calculadora do Financial Times com o número de usuários americanos do Facebook leva a algumas conclusões interessantes.
O valor dos dados de usuários do Facebook na América
Statista relata que o Facebook tinha cerca de 190 milhões de usuários nos Estados Unidos em julho de 2019. Multiplicar o número de usuários americanos pelo valor dos dados do Financial Times (US $ 0, 20 a US $ 0, 40 por indivíduo) nos fornece uma estimativa. O Facebook potencialmente ganha entre US $ 38 milhões e US $ 76 milhões com a venda desses pontos de dados para usuários americanos. Este número parece minúsculo em comparação com o valor de mercado do Facebook em novembro de 2019 de cerca de US $ 544 bilhões. No entanto, há outros pontos a serem considerados.
Considerações internacionais
A estimativa acima é apenas para usuários do Facebook na América. A Índia tinha 270 milhões de usuários do Facebook, no topo da lista. Os EUA ficaram em segundo lugar, seguidos pela Indonésia com 130 milhões de usuários e depois pelo Brasil com 120 milhões. No geral, havia cerca de 2, 4 bilhões de usuários do Facebook em todo o mundo em 2019. Os usuários americanos eram menos de 8% do total.
A grande imagem
As receitas de anúncios para a execução de campanhas direcionadas com base nos pontos de dados pessoais dos usuários ou na compra de dados do usuário variam em todo o mundo. No entanto, existem mais de 12 vezes mais usuários do Facebook em todo o mundo do que nos Estados Unidos. Não é de surpreender que os dados pessoais sejam uma grande indústria. Apesar desses números, a venda implícita e explícita de dados do usuário é apenas uma parte de como o Facebook ganha dinheiro.
