As vantagens dos investimentos greenfield incluem maior controle do investidor em relação a investir em uma empresa local existente, bem como a oportunidade de formar parcerias de marketing e evitar custos intermediários.
Projetos greenfield são apenas uma maneira de fazer investimentos diretos estrangeiros (IED) e são frequentemente usados para expandir para mercados emergentes. Eles geralmente envolvem uma empresa-mãe que estabelece uma subsidiária no país estrangeiro. Coca-Cola e Starbucks são exemplos de empresas multinacionais que fizeram numerosos investimentos greenfields em todo o mundo.
Quando os investimentos da Greenfield são importantes
O investimento greenfield é uma alternativa ao investimento de portfólio estrangeiro, onde um indivíduo ou empresa simplesmente compra as ações ou títulos de uma empresa existente. É também uma alternativa ao investimento brownfield, em que um investidor compra uma empresa ou instalação de produção existente.
Os investidores realizam projetos greenfield quando não há oportunidades de aquisição no mercado-alvo ou quando pesquisas de mercado mostram que há pouca concorrência local em uma linha de negócios específica.
Principais Takeaways
- Um projeto greenfield oferece ao investidor controle total sobre o investimento estrangeiro direto. Esse controle inclui liberdade na definição de preços e no estabelecimento de uma estratégia de marketing. Os greenfields também evitam a necessidade de intermediários e também podem receber incentivos fiscais.
Um meio de maior controle
Uma empresa greenfield fornece ao investidor controle sobre os negócios de várias maneiras que ele provavelmente não teria se simplesmente investisse em uma empresa local existente. Uma é estabelecer uma estratégia geral, digamos, determinando que tipo de produto ou serviço ele venderá e, em seguida, definindo as taxas de produção e o ritmo de expansão no mercado-alvo.
Por exemplo, o investidor pode decidir se deseja iniciar as operações em pequena escala e aumentar gradualmente sua presença ou se preparar para uma implantação em larga escala de seus produtos. Normalmente, não teria tanta liberdade de ação se investisse em uma empresa local existente.
Os investimentos greenfield permitem uma adaptação mais fácil e eficaz ao mercado externo. O investidor pode adaptar produtos e preços às condições locais e tem maior controle sobre a garantia da qualidade do produto. A posse completa de uma subsidiária permite que o investidor estenda ofertas a clientes ou potenciais clientes, como descontos, abatimentos ou garantias, conforme as circunstâncias do mercado o exigirem.
Outros benefícios
A presença no local também pode facilitar a adequação dos esforços de publicidade e marketing ao ambiente do mercado local e a formação de parcerias com empresas nativas para aumentar a penetração no mercado.
Ele também permite que o investidor evite quase inteiramente o custo do uso de intermediários, como credores ou outros investidores. Dependendo das políticas econômicas do país, as empresas também podem se beneficiar de incentivos fiscais do governo, destinados a atrair investimentos estrangeiros.
A desvantagem
Os investimentos greenfields são uma das formas mais arriscadas de IED. Alguns países proíbem totalmente o IDE em certas indústrias politicamente sensíveis.
Mas mesmo onde é permitido, pode haver grandes barreiras à entrada, como "requisitos de conteúdo local" que exigem que empresas estrangeiras usem componentes fabricados no país ou serviços fornecidos no país para fazer negócios.
Projetos greenfield geralmente vêm com altos custos fixos, porque geralmente envolvem a construção de instalações desde o início (daí o prazo).
Eles também são mais vulneráveis ao risco político, porque é mais difícil desinvestir de uma instalação de produção própria, por exemplo, do que vender um investimento passivo de portfólio em uma empresa local.
