O domínio da Alphabet Inc. (GOOGL) no Google e no Facebook Inc. (FB) no mercado de publicidade digital dos EUA está começando a se desfazer lentamente.
O eMarketer prevê que a participação combinada no mercado de anúncios digitais dos EUA dos dois gigantes da tecnologia cairá pela primeira vez em 2018, encolhendo 1, 7 ponto percentual, para 56, 8%. A empresa de pesquisa culpou esse declínio antecipado em um ano em que os gastos com anúncios digitais no país devem crescer quase 19%, para US $ 107 bilhões, devido à crescente concorrência de rivais menores, como Amazon.com Inc. (AMZN) e Snap Inc. (SNAP).
O Google e o Facebook, conhecidos como o duopólio digital por sua influência sobre os clientes de publicidade, podem ver essa perda de participação de mercado como um golpe, mesmo que continuem a arrecadar confortavelmente mais da metade dos dólares gastos em marketing no país. Combinadas, as duas empresas continuam aumentando significativamente sua receita total com anúncios, apesar de enfrentarem alegações de que seus sites interferiram injustamente nas eleições políticas e estão repletas de notícias falsas.
De acordo com as previsões da eMarketer, as receitas do Google nos EUA com publicidade digital devem saltar cerca de 15%, para US $ 39, 92 bilhões em 2018, enquanto a rotatividade de anúncios do Facebook, liderada por um desempenho estelar do Instagram, deve subir 17% para US $ 21 bilhões.
Essas projeções dão ao Google e Facebook o comando de 37, 2% e 19, 6% do mercado, respectivamente, abaixo de 38, 6% e 19, 9% no ano anterior. Isso representa a primeira vez que o eMarketer prevê um declínio para o Facebook. A participação de mercado do Google foi contratada pela primeira vez em 2016.
A Amazon foi identificada como uma das empresas responsáveis por reduzir a participação de mercado do duopólio digital. A gigante do varejo deve trazer US $ 2, 89 bilhões em publicidade digital nos EUA este ano, um aumento de 64% em relação a 2017.
A eMarketer observou que a Amazon capturará 2, 7% do mercado dos EUA em 2018, tornando-o o quinto maior player de anúncios digitais. Até 2020, a empresa de pesquisa espera que o gigante do varejo salte para o terceiro lugar, superando o Oath da Verizon Communication Inc. (VZ) e a Microsoft Corp. (MSFT), com US $ 6, 4 bilhões em vendas de anúncios digitais nos EUA.
O outro nome identificado pelo eMarketer como uma ameaça a longo prazo ao trono do Google e do Facebook é Snap. A empresa de mídia social deve aumentar sua receita de anúncios digitais nos EUA em 82%, para mais de US $ 1 bilhão em 2018, aumentando sua participação para 1%.
As perspectivas para a empresa rival de mídia social Twitter Inc. (TWTR) são menos promissoras, pelo menos para o próximo ano. O eMarketer projeta que os ganhos com anúncios do Twitter nos EUA diminuirão pelo segundo ano consecutivo em 2018, caindo 4, 9%, para US $ 1, 12 bilhão. No entanto, a empresa de pesquisa descreveu essa tendência de queda como apenas um pontinho e espera que o gigante da mídia social retorne ao crescimento positivo em 2019.
