A indústria de bebidas energéticas

As vendas globais de bebidas energéticas atingiram € 44 bilhões em 2014 (cerca de US $ 49, 9 bilhões), de acordo com o BeverageDaily.com, um serviço de notícias on-line que cobre a indústria de alimentos e bebidas. Isso representa um aumento de 5% em relação às vendas de 2013. As bebidas energéticas fazem parte da categoria mais ampla de refrigerantes, que inclui bebidas carbonatadas, sucos de frutas e vegetais, água engarrafada, bebidas esportivas, concentrados de bebidas, chá pronto para beber e café pronto para beber. Dentro desse setor, os consumidores compram menos refrigerante e mais bebidas energéticas. Atualmente, os americanos estão consumindo a mesma quantidade de refrigerante que estavam em 1986. Enquanto isso, as vendas de bebidas energéticas têm crescido rapidamente, de acordo com a American Beverage Association, a associação comercial que representa a indústria de bebidas não alcoólicas nos Estados Unidos. Os mercados que serão mais importantes para o crescimento de bebidas energéticas até 2017 são os Estados Unidos, China e Brasil, de acordo com a empresa de pesquisa de mercado Euromonitor International.

Aqui estão as maiores empresas do setor de bebidas energéticas e algumas tendências emergentes:

Red Bull

As bebidas energéticas ganharam destaque nos Estados Unidos em 1997 com a Red Bull. Esta bebida pertence à empresa austríaca Red Bull GmbH, cuja introdução em 1987 em seu país de origem marcou o início da indústria global de bebidas energéticas. A Red Bull vem em latas de 8, 4 onças em um punhado de variedades: original, sem açúcar (5 calorias), Total Zero (sem calorias) e Edições (amora, mirtilo, tropical, laranja com zero caloria e cereja com zero caloria). Os principais ingredientes das bebidas são cafeína, taurina, vitaminas do complexo B, sacarose, glicose e água gaseificada.

A Red Bull é vendida em 167 países e recentemente experimentou um forte crescimento de vendas na Índia, Japão, Turquia, Escandinávia, Rússia e Brasil. Ele planeja se concentrar na expansão contínua nos Estados Unidos, Europa Ocidental e Extremo Oriente. A estratégia de publicidade da Red Bull depende fortemente de eventos e patrocínios de esportes radicais, buzz marketing e anúncios de televisão.

Dietrich Mateschitz é dono da maior parte da empresa e, por ser uma empresa privada, informações financeiras limitadas estão disponíveis. A empresa diz que vendeu 5, 387 bilhões de latas em todo o mundo em 2013, um aumento de 3, 1% em relação a 2012. No mercado dos EUA, a bebida teve vendas de US $ 3, 433 milhões entre julho de 2012 e junho de 2013, segundo a empresa de pesquisa de mercado IRI, tornando a Red Bull a líder nas vendas de bebidas energéticas nos EUA. A Forbes estimou o valor de mercado da empresa em US $ 20 bilhões em dezembro passado.

Monstro

A Monster Beverage Corp. (MNST), com sede na Califórnia, anteriormente Hansen Natural Corp., foi fundada em 1990 e começou a vender bebidas Monster Energy em 2002 após o lançamento sem sucesso de outra bebida para competir com a Red Bull em 1997. A Monster se promove como “muito mais do que uma bebida energética… um estilo de vida em lata. ”Ele se associa a“ esportes de ação, música punk rock, festas, encontros com as garotas e viver a vida no limite ”. Ele vem em latas de 16 onças com o mesmo preço que Latas de 8, 4 onças da Red Bull. As bebidas de monstro vêm em 36 variedades, que vão desde a bebida Monster Energy, emblemática, à dupla força, sabor café, sabor fruta, sem calorias, proteína aprimorada e outras variedades. Os principais ingredientes originais da Monster Energy são água gaseificada, sacarose, glicose, taurina, panax ginseng, L-Carnitina, cafeína, vitaminas B, glucuronolactona, inositol e guaraná, embora os ingredientes variem um pouco de sabor.

O Monster é vendido em 114 países e, em agosto, a Monster Beverage Corp. firmou um contrato com a Coca-Cola Company, que deve fechar no início deste ano. A Coca-Cola transferirá suas bebidas energéticas - NOS, Full Throttle, Burn, Mother, Play e Power Play e Relentless - para a Monster e comprará 16, 7% do capital da empresa por US $ 2, 15 bilhões. A Monster transferirá suas bebidas não energéticas - como Hansen, Hubert, Peace Tea e Blue Sky, que contribuíram com cerca de 7% de suas vendas líquidas em 2013 - para a Coca-Cola. A Coca-Cola também se tornará o parceiro de distribuição preferido da Monster. A rede de distribuição da Coca-Cola atinge mais de 200 países, o que deve ajudar a aumentar as vendas da Monster internacionalmente. As duas empresas fazem negócios juntas desde 2008 (a Coca-Cola também é uma importante distribuidora Monster). Os preços das ações das duas empresas subiram após o anúncio.

Com vendas nos EUA de US $ 3, 147 milhões de julho de 2012 a junho de 2013, a Monster Energy fica em segundo lugar da Red Bull. Juntas, essas duas marcas capturaram mais de 80% do mercado de bebidas energéticas dos EUA em 2013. Depois que a Monster adquirir o portfólio de bebidas energéticas da Coca-Cola, a Monster poderá se tornar a empresa dominante no mercado dos EUA. No entanto, embora a liderança da Red Bull nas vendas da Monster seja pequena no mercado interno, é grande internacionalmente. Segundo a Euromonitor International, em 2013, a Red Bull detinha cerca de 32% do mercado mundial, enquanto a Monster possuía cerca de 14%. Semelhante à Red Bull, a capitalização de mercado da Monster é de quase US $ 20 bilhões. As ações da Monster superaram drasticamente as da Coca-Cola Co., PepsiCo Inc. (PEP), Dr. Pepper Snapple Group (DPS), Nasdaq e S&P 500 (L20) nos últimos cinco anos. (Para saber mais sobre esse assunto, leia O segredo do sucesso da PepsiCo não é refrigerante.)

Estrela do rock

O fundador e proprietário da Rockstar International, Russ Weiner, apresentou a Rockstar Energy em São Francisco em 2001. A empresa diz que as bebidas energéticas são "projetadas para aqueles que levam estilos de vida ativos". A Rockstar vem em latas de 8, 4 onças, 16 onças e 24 onças, dependendo da variedade, e existem 27 variedades, desde a bebida energética Rockstar Original até as versões zero carb (10 calorias) e zero caloria, bebidas de recuperação, sabores de café e muito mais. Os principais ingredientes da Rockstar incluem água gaseificada, sacarose, glicose, taurina, cafeína, L-carnitina, extrato de cardo de leite, extrato de folha de ginkgo biloba, extrato de semente de guaraná e extrato de raiz de panax ginseng. A Rockstar é vendida em lojas de conveniência e supermercados em mais de 30 países. Sua estratégia de publicidade inclui afiliações com esportes de ação, esportes a motor, música ao vivo e modelos. Como a Monster, a Rockstar tem o mesmo preço de US $ 2 da Red Bull, mas suas latas têm quase o dobro do tamanho.

A Rockstar International é uma empresa privada. Weiner possui 85% da empresa e sua mãe, Janet, 15%. Ela também atua como diretora financeira da empresa. A Rockstar teve US $ 821 milhões em vendas nos EUA em 2013 e aproximadamente US $ 670 milhões em receita. Representa cerca de 10% do mercado de bebidas energéticas dos EUA. Segundo a Forbes, o crescimento médio anual das vendas da Rockstar diminuiu drasticamente nos últimos anos, passando de 103% ao ano nos primeiros seis anos da empresa para apenas 8% ao ano desde então.

Principais empresas e tendências emergentes

O mercado de bebidas energéticas está saturado, dificultando a concorrência de pequenas e novas empresas. Nenhuma empresa parece representar uma séria ameaça à Red Bull, ou ao domínio de mercado da Monster e da Rockstar. Se considerarmos as tomadas de energia, a energia de 5 horas ficaria à frente da Rockstar nas vendas de bebidas energéticas; seu concorrente mais próximo, o Power de 6 horas, seria classificado no final da lista. Misturas de bebidas energéticas como MIO Energy e Crystal Light Energy não são os principais players do mercado, relativamente falando.

Pode haver espaço no mercado de bebidas energéticas para empresas que se diferenciam das marcas dos principais players, que são notavelmente semelhantes em publicidade, promoções e patrocínios. Os concorrentes enfrentam desafios como distribuição, obtenção de espaço nas prateleiras e geralmente oferecem algo único dos três grandes. (Para leitura relacionada, consulte Levando as bebidas ao extremo.)

Monster e Rockstar, e menos ainda a Red Bull, estão no topo das tendências do setor de bebidas energéticas e refrigerantes, e ampliaram suas ofertas de produtos para competir com players menores. Por exemplo, enquanto a Steaz Energy, a bebida energética orgânica mais popular, se distingue pelo uso de ingredientes orgânicos certificados e do Comércio Justo e por ser baseada em chá verde, a Rockstar tem uma oferta orgânica e a Monster com uma com chá verde.

Outra tendência são as bebidas energéticas com ingredientes adicionais que devem melhorar o desempenho e a recuperação atléticos. Também podemos começar a ver mais bebidas energéticas com aminoácidos de cadeia ramificada (BCAAs), proteínas, n-acetil-l-tirosina, extrato de beterraba e creatina, de acordo com o BeverageDaily. Outras variedades relativamente novas de bebidas energéticas existentes têm pontos de venda como sem açúcar, carboidratos, calorias e, contra-intuitivamente, sem cafeína. Existem também sabores de café e não carbonatados. Outras estratégias de marketing incluem bebidas de edição limitada oferecidas apenas em determinadas redes de lojas e sabores personalizados para diferentes países.

Amostras de ofertas de produtos modernos das principais empresas de bebidas energéticas

	Red Bull	Monstro	Estrela do rock
Proteína		Agitação de energia do monstro do músculo
Café		Monstro Java; Muscle Monster Energy Shake, sabor café	Rockstar Roasted Mocha
Orgânico			Rockstar Organic
Cana de açúcar			Rockstar Organic
Chá verde		Monster Rehab Chá Verde + Energia
Zero Calorie	Red Bull Total Zero, Edições Red Bull Zero	Monster Energy Zero Ultra	Rockstar Sugar Free, Rockstar Pure Zero
Carb No / Low	Red Bull Sem Açúcar	Monster Energy Lo-Carb,	Rockstar Zero Carb
Eletrólitos		Monster Rehab	Limonada de recuperação Rockstar, Rockstar Xdurance
De outros	Red Bull Editions (cinco variedades com sabor de frutas)	Monster Extra Strength com óxido nitroso	Rockstar assado com leite de amêndoa, Rockstar Horchata