A Walt Disney Co. (DIS) pode não ser a casa de filmes por trás de "Homem-Aranha: De Volta ao Lar", mas ainda está apostando em ganhar dinheiro com os direitos de merchandising do próximo filme.
A Sony Pictures Entertainment, a unidade de produção de filmes da Sony Corp. (SNE) pagou US $ 175 milhões para produzir o filme, mas a Marvel Studios, uma unidade da Disney, administrou todo o processo e também mantém os direitos de merchandising de todas as coisas que serão vendidas. sem dúvida, inundar o mercado antes do primeiro de 7 de julho e depois. O acordo não é típico - não é comum vermos dois rivais trabalhando juntos -, mas para a Sony o objetivo é impulsionar seu negócio de filmes e, para a Disney, espera atrair consumidores para as lojas de brinquedos, informou o Wall Street Journal.
Últimos 5 Anos: Homem-Aranha Não Tão Incrível
Embora a franquia de filmes do Homem-Aranha tenha resultado em bilhões de dólares em vendas de bilheteria nos últimos 15 anos, ela foi marcada por problemas. A Sony adquiriu a franquia do Homem-Aranha em 1999, em um acordo com a Marvel, que era uma empresa independente na época. Segundo o Journal, no acordo, a empresa de quadrinhos obteve 5% da receita do filme e os dois dividiram a receita resultante da venda de mercadorias. O primeiro filme em 2002 foi um enorme sucesso, arrecadando US $ 822 milhões. As sequelas em 2004 e 2007 também foram bem-sucedidas, mas as iterações posteriores em 2012 e 2014 não foram tão bem.
Em 2011, a Sony devolveu todos os seus direitos de merchandising à Marvel. A Marvel, agora uma unidade da Disney, renunciou aos seus direitos de 5% sobre a receita do filme. A Sony também pagou a taxa de US $ 175 milhões e concordou em pagar até US $ 35 milhões por cada filme do Homem-Aranha no futuro. Sob o acordo, a Marvel da Disney não precisava mais se preocupar com as vendas de bilheteria, mas se preocupava com a receita de merchandising, que caíra em desuso com o interesse reduzido nos filmes mais recentes. Citando o NPD Group, empresa de pesquisa de mercado, o Journal informou que as vendas nos EUA de brinquedos do Homem-Aranha caíram para US $ 200 milhões em meio ao lançamento de "The Amazing Spider-Man" em 2014, de US $ 385 milhões em 2004 quando o "Spider-Man 2" foi lançado.
Brinquedos vs. DVDs
Para a Disney e os demais cinemas, o merchandising está se tornando cada vez mais importante, à medida que a receita do tanque de vendas de DVD e das bilheterias diminui em todo o mundo. Com lucros crescentes no nome do jogo, os consumidores devem esperar ver mais produtos vinculados a “Mulher Maravilha”, “Homem-Aranha: Regresso a Casa”, “Carros 3”, “Transformers: O Último Cavaleiro” e “Meu Malvado Favorito 3”. Enquanto isso, os brinquedos "Liga da Justiça" e "Guerra nas Estrelas: Os Últimos Jedi" e outros produtos chegarão às lojas no outono.
Enquanto os outros estúdios estão se recuperando quando se trata de merchandising, a Disney faz isso há anos e valeu a pena. Nos últimos cinco anos, o lucro operacional da unidade de produtos de consumo e videogame aumentou de US $ 1 bilhão para US $ 2 bilhões, graças a sucessos de sucesso como "Frozen". Mais recentemente, foi lançando produtos vinculados ao remake de "Beauty" e a besta ", entre outros filmes. Atualmente, detém o título de licenciante número 1, não apenas com brinquedos, decoração e roupas, mas também seus enormes parques temáticos em todo o mundo.
