O que é 'regra de preço médio'?
A regra de preço de custo médio é uma estratégia de preço que os reguladores impõem a certas empresas para limitar o que eles podem cobrar dos consumidores por seus produtos ou serviços a um preço igual aos custos necessários para criar o produto ou serviço. Isso implica que as empresas definirão o preço unitário de um produto relativamente próximo ao custo médio necessário para produzi-lo.
QUEBRANDO A REGRA DE PREÇOS DE CUSTO MÉDIO
Esse método de precificação geralmente é imposto a monopólios naturais ou legais. Certas indústrias (como usinas de energia) se beneficiam da monopolização, já que grandes economias de escala podem ser alcançadas.
No entanto, permitir que os monopólios sejam desregulados pode produzir efeitos economicamente prejudiciais, como a fixação de preços. Como os reguladores geralmente permitem ao monopólio cobrar uma pequena quantia acima do custo, o preço do custo médio parece remediar essa situação, permitindo que o monopólio opere e obtenha um lucro normal.
As práticas de precificação de custo médio têm sido amplamente apoiadas por estudos empíricos, e a prática de precificação é adotada por um grande número de pequenas e grandes empresas na maioria dos setores.
Utilizando uma estratégia de preços de custo médio, o produtor cobra, por cada produto ou unidade de serviço vendida, apenas a adição ao custo total resultante de materiais e mão de obra direta. As empresas costumam definir preços próximos ao custo marginal se as vendas estiverem sofrendo. Se, por exemplo, um item tiver um custo marginal de US $ 1 e um preço de venda normal for US $ 2, a empresa que estiver vendendo o item poderá reduzir o preço para US $ 1, 10 se a demanda diminuir. Os negócios escolheriam essa abordagem porque o lucro incremental de 10 centavos da transação é melhor do que nenhuma venda.
A precificação de custo médio é bem usada como base para uma política regulatória de serviços públicos (especialmente aqueles que são monopólios naturais), na qual o preço recebido por uma empresa é definido igual ao custo total médio de produção. O bom do preço de custo médio é que um serviço público regulamentado tem um lucro normal, geralmente denominado uma taxa de retorno justa. Uma coisa ruim sobre o preço de custo médio é que o custo marginal é menor que o custo total médio, o que significa que o preço é maior que o custo marginal.
Preço de custo médio vs. preço de custo marginal
Por outro lado, o preço de custo marginal acontece quando o preço recebido por uma empresa é igual ao custo marginal de produção. É comumente usado para comparação de outras políticas regulatórias, como preços de custo médio, usadas para serviços públicos (especialmente aqueles que são monopólios naturais). No entanto, um lucro normal não é garantido para monopólios naturais, motivo pelo qual o preço de custo médio é mais aplicável aos monopólios naturais.
