À medida que a tendência de calçados confortáveis e funcionais continua a crescer nos EUA, os tênis casuais de inspiração atlética superarão a moda como a maior categoria de calçados em 2020 e impulsionarão o crescimento das vendas de calçados nos EUA até 2021, de acordo com uma nota recente da empresa de pesquisa de mercado The NPD Grupo. Segundo o Serviço de Rastreamento de Varejo da empresa, nos 12 meses encerrados em agosto de 2019, os calçados esportivos de lazer cresceram 7%, enquanto a moda caiu 5% e as vendas de calçados de desempenho caíram 7%.
"Espero que nos próximos anos, mais marcas respondam efetivamente à mudança do desempenho e do calçado da moda para se concentrar no que se tornou a nova norma: calçados de lazer", disse Matt Powell, consultor sênior da NPD na indústria. “A natureza do condicionamento físico nos EUA mudou e isso tem contribuído muito para as mudanças no mercado de calçados. Os consumidores estão comprometidos com um estilo de vida saudável, mas esse compromisso é alegre. Eles não se definem mais por suas atividades esportivas. Como resultado, os consumidores procuram sapatos menos técnicos e mais versáteis e todos os dias. ”
O crescimento nesta categoria será impulsionado por estilos inspirados em corrida e basquete, de acordo com a nota, e os mercados masculino e infantil o liderarão. Os analistas esperam que a categoria da moda se recupere levemente em 2021, quando as silhuetas se adaptarem ao que é popular e se tornarem mais orientadas ao conforto com recursos como saltos mais baixos e mais grossos.
As roupas esportivas estão cada vez mais sendo usadas para atividades diárias, e o Morgan Stanley espera que as vendas globais de roupas esportivas atinjam US $ 355 bilhões em 2021, contra US $ 290 bilhões em 2017.
As ações da Nike atingiram o maior nível histórico na semana passada, após um relatório de ganhos acima do esperado. Juntamente com outras grandes marcas como Adidas e Lululemon Athletica Inc. (LULU), a empresa se beneficiou em grande parte da tendência global de esportes e destaca sua ênfase no estilo. O InfluencerDB analisou 5, 5 milhões de postagens no Instagram a partir de 2018 e descobriu que a Nike era a quinta marca com melhor desempenho em marketing de influenciadores, com Earned Media Value (EMV) de mais de US $ 168 milhões. Ela ficou logo atrás da popular marca de roupas da Inditex, Zara. Parece que os tênis não estão simplesmente tendo um momento de vários anos, eles estão prontos para assumir o controle.
"Da competição ao condicionamento físico, à atividade leve para brincar, nossa visão mais abrangente sobre design está abrindo novas pistas de oportunidades de crescimento", disse Mark Parker, CEO da Nike, durante a última chamada de ganhos. Ele acrescentou: "A mudança global em direção a estilos de vida mais ativos continua a acelerar, e a demanda por produtos esportivos é alta. Como empresa, temos um foco mais preciso nessas áreas que impulsionarão o maior crescimento".
