A marca Apple Inc. (AAPL) parece estar indo muito bem. O co-fundador Steve Jobs faleceu há sete anos em 5 de outubro e, embora seu gênio já tenha sido sinônimo da marca, o valor da marca da empresa não caiu no ranking global.
Ontem, a consultoria global de marcas Interbrands divulgou o ranking deste ano das cem marcas mais valiosas do mundo, e as gigantes da tecnologia norte-americana Apple, Google, Google, da Alphabet Inc., Google e suas empresas estão entre os três primeiros lugares. Estima-se que o valor da marca da Apple tenha crescido 16%, para US $ 214 bilhões. A Amazon é a terceira marca, depois da Apple e do Google, a atingir uma avaliação de marca de 100 bilhões de dólares.
Segundo a empresa de consultoria de marca, o ranking é baseado em três componentes: o desempenho financeiro dos produtos e serviços da marca, o papel da marca em influenciar a escolha do cliente e a força da marca para criar demanda sustentável e garantir ganhos para a empresa no futuro. Os principais pontos fortes da marca Apple são diferenciação, engajamento e consistência, de acordo com o relatório.
As marcas com o valor que mais cresce na lista são Amazon (56%), Netflix Inc. (NFLX) (45%), Gucci (30%), Salesforce.com Inc. (CRM) (23%) e Louis Vuitton (23%).
"Uma década após a crise financeira global, as marcas que crescem mais rapidamente são aquelas que intuitivamente entendem seus clientes e fazem movimentos icônicos corajosos que encantam e entregam de novas maneiras", disse Charles Trevail, CEO Global da Interbrand.
O Facebook, que foi atingido por várias controvérsias, viu seu valor da marca cair 6% este ano, depois de cinco anos sendo uma das principais marcas em crescimento.
Das dez principais marcas, apenas três não são americanas, a saber, a Toyota do Japão, a Samsung da Coréia do Sul e a Mercedes-Benz da Alemanha. Mais da metade dos 100 principais vieram de cinco setores: Automotivo (16), Tecnologia (13), Serviços Financeiros (12), Luxo (9) e Bens de Consumo Velozes (9).
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