A IMDB, subsidiária da Amazon.com Inc. (AMZN), planeja lançar um serviço de streaming gratuito e suportado por anúncios para a Fire TV ainda esta semana.
A CNBC, citando pessoas familiarizadas com a situação, disse que o IMDB está conversando com pelo menos três empresas de mídia sobre a criação de uma biblioteca de filmes e programas de TV anteriores.
O novo serviço, que deve ser anunciado na Advertising Week em Nova York nesta semana, foi descrito como semelhante ao canal Roku da Roku Inc. (ROKU) e algumas partes do Hulu. Fontes disseram que os usuários não precisarão de uma assinatura do Amazon Prime ou do Prime Video para acessar o serviço, acrescentando que ele será disponibilizado a todos os proprietários da Fire TV.
A oferta do IMDB faz parte da estratégia da empresa-mãe de explorar o lucrativo mercado de anúncios de TV em rápido crescimento. Um executivo da agência disse à CNBC que a Amazon espera atrair marcas para a nova plataforma, dando-lhes acesso a seus dados primários e informações de consumidores de terceiros.
Espera-se que a publicidade direcionada apareça entre o conteúdo e os anúncios que envolvem um player de vídeo incorporado. Um executivo disse à CNBC que a Amazon também considerou criar uma versão do serviço Prime Video suportada por anúncios. A gigante da tecnologia de Seattle, Washington, disse que não tem planos de oferecer uma versão gratuita e suportada por anúncios do Prime Video.
Indo atrás do Google e do Facebook
O mais recente empreendimento da Amazon poderia ajudá-lo a ganhar mais terreno no Google e no Facebook, da Alphabet Inc. (GOOGL) e no Facebook Inc., os dois principais players no mercado de publicidade digital. Atualmente, o varejista on-line é o terceiro maior anunciante digital, de acordo com o eMarketer, com uma participação de aproximadamente 4% no mercado. Combinados, Google e Facebook dominam cerca de 57% do mercado.
Em julho, Brian Olsavsky, diretor financeiro da Amazon, creditou a publicidade por impulsionar os fortes resultados do segundo trimestre da empresa. "Agora é um negócio de bilhões de dólares para nós", disse ele em uma ligação com analistas, relatada pela GeekWire. "Estamos vendo forte adoção em várias frentes".
O eMarketer previu que os gastos globais com anúncios digitais atingirão US $ 273 bilhões em 2018.
