A Amazon.com Inc. (AMZN) parou de repente de comprar um tipo popular de espaço de publicidade no Google, da Alphabet Inc. (GOOGL), segundo a Bloomberg.
A gigante do comércio eletrônico, como muitos de seus pares, gasta grandes quantias em dinheiro em troca de anúncios coloridos e ricos em imagens exibidos no topo dos resultados de pesquisa do Google. Os slots, conhecidos como anúncios da lista de produtos (PLA), são populares entre os varejistas porque aumentam as chances de seus produtos serem detectados pelos consumidores. Além das imagens, as campanhas do Google Shopping também apresentam um título, preço e nome da loja. A alta demanda também significa que eles são os principais geradores de receita do alfabeto pai do Google - os analistas estimam que esse tipo de anúncio tenha aumentado três vezes a taxa dos anúncios de pesquisa de texto comuns do Google.
A empresa de marketing Merkle Inc. notou que a Amazon parou de licitar slots de PLA no final de abril depois de analisar os dados de anúncios de compras do Google que rastreia para os clientes. Duas pessoas familiarizadas com as empresas, conversando com a Bloomberg, confirmaram a decisão da Amazon de retirar suas campanhas de compras no site do Google.
O que o Amazon está jogando?
A Amazon começou a licitar os slots no final de 2016 e, de acordo com Merkle, gasta em torno de US $ 50 milhões por ano neles. Sua tentativa de parar subitamente de usar o serviço caro foi interpretada como um sinal de sua crescente ambição de expandir sua própria oferta de marketing digital e outro sinal de seu relacionamento cada vez mais gelado com o Google.
Atualmente, o varejista on-line oferece anúncios de produtos patrocinados semelhantes ao Google em seu principal site. Até agora, a expansão desse negócio tem sido lenta, embora a corretora Mizuho Securities USA Inc. preveja que a oferta de anúncios da Amazon tem o potencial de um dia superar o Google.
As relações entre as duas empresas também se tornaram cada vez mais hostis. No final do ano passado, a Amazon subitamente decidiu parar de vender parte do hardware do Google em seu site. Logo depois, o Google retaliou ao bloquear o YouTube dos dispositivos de streaming da Amazon.
O Google vem trabalhando no desenvolvimento de suas próprias ofertas de comércio eletrônico e até se associou aos rivais de varejo da Amazon, Walmart Inc. (WMT) e Target Corp. (TGT), em compras e entrega on-line baseadas em voz. A empresa com sede em Mountain View, Califórnia, também está negociando uma participação pequena na Flipkart, depois que o Walmart superou a Amazon por uma posição majoritária na gigante indiana do comércio eletrônico.
Um porta-voz do Google disse que "não é incomum que os anunciantes ajustem suas campanhas a qualquer momento por várias razões". A Amazon se recusou a comentar.
