O que é um Advertorial?
Advertorial é um conteúdo de revista, jornal ou site que parece e lê como o conteúdo da publicação, mas é, de fato, pago. O conteúdo de publicidade geralmente parece um editorial, pois apresenta uma opinião, mas também pode relatar tendências de produtos ou resultados de pesquisas. Advertorials também podem aparecer em formato de vídeo nos sites.
A palavra "advertorial" combina as palavras "" e "editorial".
Compreendendo os Advertorials
Como os publicitários não são obviamente anúncios e podem fornecer informações úteis, é mais provável que os consumidores prestem atenção neles e os leiam do que em um anúncio tradicional. Os publicitários também oferecem a oportunidade de incluir significativamente mais informações sobre os benefícios de um produto ou serviço do que um anúncio tradicional, que geralmente é pesado em imagens e leve em texto.
Um estudo da Contently descobriu que dois terços dos leitores sentiram que foram enganados quando perceberam que um artigo ou vídeo que assistiam era patrocinado por uma marca. Assim, o perigo dos publicitários é que eles podem causar perda de confiança entre o público consumidor. Muitas publicações indicam quando o conteúdo é um advertorial para evitar leitores enganosos. O advertorial aparecerá ao lado do conteúdo regular da publicação, mas poderá ser rotulado como "patrocinado" ou "seção de publicidade especial". Algumas publicações não publicam publicamente os anúncios.
Assim como acontece com os tradicionais, quando as empresas usam advertorials para promover seu produto ou serviço, elas devem garantir que o anúncio tenha o tom e o conteúdo certos para o público consumidor. Um advertorial em uma revista literária cujos leitores são principalmente graduados na faculdade deve ser escrito com um tom diferente de um advertorial em uma revista de fofocas de celebridades voltada para leitores de massa.
O conteúdo de publicidade deve corresponder ao conteúdo editorial de uma publicação em termos de estilo, por exemplo, a forma como as manchetes são escritas, o tipo de fonte usada, a forma como as colunas são dispostas e outros elementos visuais. Os publicitários podem atrair o leitor, contando uma história - idealmente verdadeira - que se baseia nos problemas ou medos de um leitor e depois descreve como o produto ou serviço vendido pode resolver o problema. O advertorial apoiaria as afirmações com estatísticas, resultados de testes ou fatos relevantes. O publicitário deve concluir com um plano de ação que informe ao leitor como e onde comprar o produto ou serviço.
O conteúdo patrocinado ou o marketing de conteúdo, ao contrário de um advertorial, não contém um plano de ação; seu objetivo é simplesmente gerar reconhecimento da marca.
