O Walmart Inc. (WMT), o maior varejista do mundo, está avançando com seu objetivo de se tornar um "destino para vestuário", uma vez que protege contra o crescente domínio dos rivais Amazon.com Inc. (AMZN) e Target Corp. (TGT) com novos produtos exclusivos.
A rede de Bentonville, Arkansas, confirmou que lançou quatro marcas próprias de marca própria, após outros gigantes do varejo que dobraram a moda nos últimos meses. As vendas de vestuário on-line devem crescer para US $ 94 bilhões até 2021, tornando-o um segmento altamente atraente para os varejistas, pois eles se concentram no crescimento digital.
As novas linhas do Walmart incluem sua primeira marca infantil, Wonder Nation; uma nova linha feminina, Time e Tru; uma marca feminina de tamanho grande, Terra & Sky; e uma marca renovada chamada George, agora focada apenas em homens. As marcas devem ajudar o Walmart a atrair compradores mais abastados e preocupados com a moda. Em suas lojas, o Walmart também estará "aprimorando seus departamentos de vestuário para ajudar os clientes a encontrar inspiração no estilo e comprar novos looks". A empresa apresentará novas sinalizações para as marcas, melhorará as exibições de roupas, reformará os provadores e remodelará algumas lojas para fazer plantas abertas.
Equipando as massas da moda
"Temos 150 milhões de americanos que compram no Walmart todas as semanas", disse Deanah Baker, vice-presidente sênior de vestuário do Walmart, conforme reportado pelo USA Today. "Estamos comprometidos em ser um destino de moda de qualidade e tendências básicas para uma ampla gama de clientes". Baker acrescentou que, embora o Walmart tenha ganhado destaque devido à sua ampla variedade de produtos acessíveis, incluindo roupas, ele ainda não conquistou o prestígio da moda de rivais como a Target.
Em fevereiro passado, a Target anunciou planos para lançar mais de uma dúzia de marcas próprias, como parte de um investimento de US $ 7 bilhões em três anos. A empresa também se uniu a ícones da moda, como Victoria Beckham, para promover seus produtos.
O gigante do comércio eletrônico e da computação em nuvem, a Amazon também trabalhou para reforçar sua linha de marcas privadas com linhas como Lark & Ro para mulheres e GoodThreads para homens. No ano passado, a varejista começou a testar um novo serviço chamado Prime Wardrobe, com o objetivo de aumentar as vendas de moda, dando aos compradores uma semana para experimentar roupas em casa antes de comprar.
