A General Mills Inc. (GIS), gigante de alimentos embalados de Minneapolis, viu suas ações caírem mais de 23% no acumulado do ano, acumulando um desempenho muito abaixo do índice S&P 500, que caiu 2, 6% no mesmo período. No mês passado, as ações dos consumidores sofreram o pior dia em quase 10 anos com resultados de lucros que provocaram temores sobre o aumento dos custos de insumos e o valor de sua aquisição multimilionária da fabricante de alimentos para animais Blue Buffalo Pets Products Inc.
Enquanto os investidores continuam decepcionados com o progresso da estratégia de recuperação da General Mills, os analistas da Wells Fargo argumentam que muita negatividade e más notícias foram precificadas em ações.
Nos últimos anos, o fabricante e o comerciante de alimentos de marca lutaram para atender às mudanças nas preferências dos consumidores, à medida que mais compradores on-line compram e se afastam dos corredores do centro em troca de opções mais saudáveis e prontas. Nos últimos cinco anos, as vendas totais de cereais nos EUA caíram 11%, para cerca de US $ 9 bilhões em 2017, segundo a empresa de pesquisa de consumo Mintel.
Plano de recuperação, aquisição da Blue Buffalo GIS posição para rebote
Apesar dos desafios, John Baumgartner, da Wells Fargo, reiterou uma classificação de desempenho superior às ações GIS e uma meta de preço de US $ 51, refletindo um aumento de 12% em relação ao fechamento de sexta-feira, em US $ 45, 47. Depois de passar dois dias na estrada com o CEO do GIS, Jeff Harmening, o analista destacou três fatores de crescimento para a fabricante de alimentos. Primeiro, Baumgartner indicou que a recuperação da receita "é real e não deve ser negligenciada". A General Mills divulgou um retorno ao crescimento modesto da receita líquida orgânica nos últimos dois trimestres, apesar do fato de que ainda é esperado que a receita líquida orgânica para todo o ano fiscal aconteça.
Além disso, os analistas da Wells sugerem que a margem de decepção é abordável. Embora os investidores tenham ficado desapontados com a orientação sobre o lucro operacional do ano fiscal, que deve ficar estável em 1% no período, abaixo da estimativa anterior de 3% a 4%, a fabricante das marcas de alimentos Yoplait e Progresso prometeu cortar custos e elevar os preços de alguns de seus produtos.
Por fim, o analista destacou o plano operacional "detalhado e substantivo" da General Mills para a fabricante de alimentos para animais Blue Buffalo, aplaudindo a "aquisição bem-sucedida" da empresa. No geral, a Baumgartner espera que as ações do GIS se recuperem, à medida que o sentimento dos investidores continuar melhorando.
Embora as grandes marcas tenham tentado se manter saudáveis como sua principal estratégia para reconquistar os consumidores, uma história recente do The Wall Street Journal sugere que eles também podem estar voltando ao açúcar. A General Mills, que lançou uma versão com mais proteínas do Cheerios e removeu ingredientes geneticamente modificados do Cheerios original em 2014, lançou recentemente um Lucky Charms Frosted Flakes carregado de açúcar. O recente mega-acordo da empresa com a Blue Buffalo reflete sua iniciativa maior de diversificar os negócios em declínio e entrar em novos segmentos de crescimento inovadores.
