Três estoques de beleza - Coty Inc., Estee Lauder Cos. (EL) e Ulta Beauty (ULTA) - superaram em muito o rali de alta este ano, subindo 20% a mais de 70%, pois essas empresas aumentam acentuadamente as vendas em direcionando sua mensagem para a geração do milênio nas mídias sociais. O uso de plataformas sociais como o Instagram e o Twitter, do Facebook, trabalhou para aumentar as vendas de cosméticos, já que as empresas estão mais capacitadas do que nunca para atingir seus principais consumidores, promovendo e respondendo diretamente aos usuários, conforme descrito pela CNBC.
3 Folhetos Alimentares Milenares
(Desempenho do estoque no acumulado do ano)
Coty Inc.; 70, 6%
· Estee Lauder; 20, 3%
Ulta Beauty Inc.; 26, 6%
Consumidores ganham mais voz
"Os consumidores estão se tornando mais vocais e têm mais influência nos produtos, especialmente nas mídias sociais", disse Alison Gaither, analista de beleza da empresa de pesquisa de marketing Mintel. "As marcas estão respondendo e isso é algo que elas não eram capazes de fazer antes".
Gráficos técnicos: sinal continuado de cabeça para baixo
No lado técnico, os gráficos estão sinalizando um rali contínuo para os líderes de cosméticos, segundo Mark Newton, analista técnico e fundador da Newton Advisors.
"Eles tiveram uma corrida bastante substancial, mas você vê coisas como o índice de produtos pessoais e domésticos da S&P recentemente que acabaram de atingir um novo recorde de todos os tempos", disse Newton. "Portanto, é realmente mais uma fuga secular a longo prazo. Na minha opinião."
O técnico acrescentou que, embora a indústria mais ampla de produtos básicos para consumo seja estável ao longo do ano, a sub-indústria de produtos para uso doméstico e pessoal rompeu uma tendência de baixa de quase 10 anos. Ele vê o subsetor como um jogo defensivo sólido.
Coty apresenta resultados melhores do que temidos
A Coty, dona de marcas populares como CoverGirl e Clairol, viu suas ações subirem nos resultados de ganhos no início deste mês. Enquanto a empresa sediada em Nova York continua a lidar com sua enorme carga de dívida, os touros estão confiantes na capacidade da nova administração de mudar a empresa, conforme descrito por Barron. A marca de beleza agora está prevendo uma recuperação de lucro no segundo semestre do ano e um fluxo de caixa livre positivo para 2019.
Na recente chamada de ganhos, o CEO Pierre Laubies, que assumiu o comando da Coty em novembro, abordou seu plano de combater os problemas da cadeia de suprimentos e melhorar sua divisão de consumidores. Os produtos da Coty lutaram ao lado de uma tendência de produtos sólidos do mercado de massa em lojas de desconto. A Laubies espera reforçar o pipeline de produtos da Coty, aumentar seu jogo de marketing e reduzir a complexidade e os preços.
Em nota divulgada em novembro, na qual Shannon Coyne, analista da BMO Capital Markets, atualizou as ações da Coty, ela citou otimismo em relação à nova administração.
"Após várias discussões com a gerência, aprendemos que o pensamento atual é que a equipe anterior estava tentando fazer muito, muito em breve, e como resultado se perdeu, ignorando os princípios básicos de construção e execução de marcas", escreveu o analista da BMO.
Ulta Beauty: 4 razões para comprar
Os analistas da Cowen & Co estão otimistas com a Ulta Beauty, elevando sua meta de preço para US $ 320 a partir de US $ 288 em setembro, o que implica uma alta de 3, 2% em relação aos níveis atuais.
Oliver Chen, de Cowen, listou pelo menos quatro razões para comprar ações da Coty, que ele avalia com desempenho superior, por Barron. Ele cita o robusto pipeline de produtos da empresa, bem como a expansão de suas butiques, que aumentaram de 700 para 3.000 no ano fiscal de 2018. Seguindo em frente, a Ulta deve se beneficiar de vendas mais fáceis em lojas comparáveis e comparações de margens, observa Chen, que também destaca o relacionamento “excepcional” da empresa com os amantes de cosméticos. Enquanto isso, a empresa continua a desenvolver sua presença digital e física, além de um programa de fidelidade líder, que Chen vê como importantes barreiras à entrada.
Olhando para o futuro
É importante observar que muitos investidores, e até as próprias empresas, ainda estão trabalhando para entender as mídias sociais e a coorte milenar. Dito isto, não está claro se a demanda que alimenta esses produtos será de curto ou longo prazo.
