A empresa de pesquisa de mercado MaritzCX encontrou alguns resultados surpreendentes ao pesquisar os hábitos de compra de carros dos mais ricos. Ou seja: aqueles que ganham mais de US $ 200.000 por ano preferem dirigir a caminhonete Ford F-150 ao invés do Audi R8 V10 Plus Coupe ou do Lamborghini Huracán LP610-4 Spyder - os dois principais modelos de luxo nomeados no Robb Report 2017, uma revista que atende a os ultra-ricos
Principais Takeaways
- Um estudo recente mostra que, embora os ricos apreciem o luxo, incluindo carros de luxo, um número significativo deles também gosta de dirigir caminhões, jipes e Land Rovers decididamente não luxuosos. Os ricos podem coletar automóveis exclusivos e sofisticados, mas muitos aqueles são para exibição ou para uso ocasional; os carros do dia-a-dia, embora caros, tendem a ser mais práticos do que notáveis. Algumas pessoas ricas preferem carros relativamente modestos porque veem carros como eletrodomésticos, em vez de símbolos de status verdadeiros; outros podem ser recém-ricos e não se sentir confortáveis com carros de luxo. Em alguns casos, os ricos podem comprar um carro com preços relativamente modestos e depois usá-lo com os chamados pacotes de luxo - extras luxuosos para destacar o carro.
Principais veículos de propriedade dos ricos
Outros veículos populares preferidos pelos ricos incluem o Jeep Grand Cherokee, o Jeep Wrangler, o Honda Civic e o Honda Pilot - o modelo mais caro do grupo, com um preço de varejo sugerido pelo fabricante (MSRP) a partir de US $ 30.595. Mas os números dos preços podem enganar, porque a maioria dos compradores ricos de veículos com preços modestos opta por pacotes de luxo, que podem aumentar consideravelmente os custos. Caso em questão: o preço inicial do Ford F-150 de US $ 26.700 salta para quase US $ 60.000 quando equipado com extras de luxo.
O switch de US $ 400.000
O estudo da MaritzCX encontrou outro ponto de dados interessante: os indivíduos que ganham mais de US $ 400.000 por ano tendem a favorecer veículos de luxo, como o Lexus RX350 e o Tesla Model S., seguido por dois modelos Land Rover, o BMW X5 e o Lexus RX 350.
A caminhonete Ford F-150, o Jeep Grand Cherokee, o Jeep Wrangler, o Honda Civic, o Honda Pilot e vários modelos Land Rover estão entre os veículos mais populares dos proprietários mais ricos.
Por trás da mudança para o modesto
Indivíduos ricos desejam carros mais baratos, por várias razões. Segundo Robert Ross, editor automotivo da Robb Report, algumas pessoas ricas tendem a ver os veículos mais como aparelhos do que como símbolos de status. Embora possam ter um Rolls-Royce em suas garagens, eles confiam nos Ford F-150s para rebocar seus caros reboques de viagem Airstream.
Outros apreciam como os veículos convencionais agora têm muitas das mesmas características tecnológicas que os veículos de luxo, por um preço muito mais baixo. Afinal, até os ultra-ricos gostam de economizar dinheiro. Finalmente, aqueles que recentemente adquiriram riquezas, como os CEOs do Vale do Silício, preferem dirigir os carros que possuíam antes de ficarem ricos.
A linha inferior
Quando se trata dos hábitos de compra de veículos dos mais abastados, os carros de luxo podem não ter o mesmo status e prestígio que tinham nos anos anteriores. Além disso, alguns estudos mostram que muitas pessoas ricas preferem comprar carros em segunda mão com dinheiro e depois dirigi-los até que se desgastem.
