Na sexta-feira, foram divulgadas as notícias de que a rede de varejo Target Corp. (TGT) e a gigante do mercado Kroger Co. (KR) estavam discutindo uma possível fusão, conforme relatado pela Fast Company, citando várias pessoas com conhecimento do assunto. Enquanto fontes disseram à CNBC mais tarde que as informações eram falsas e as conversas eram sobre uma parceria da Shipt, uma ligação poderia fazer sentido para os dois varejistas tradicionais, enquanto lutam para competir contra a gigante do comércio eletrônico e computação em nuvem Amazon.com Inc. (AMZN).
Como a gigante do varejo sediada em Seattle, a Amazon demonstra que nenhum setor está a salvo de sua interrupção, incluindo supermercados, vestuário, serviços de saúde e entretenimento, seus novos rivais estão sendo pressionados a aumentar e diminuir os preços. A Amazon, com seus bolsos profundos, escala massiva e alcance global de clientes, lida com investidores menos críticos em relação aos números de curto prazo, permitindo que a empresa incorra em uma perda inicial se isso significar uma oportunidade para uma posição de liderança de longo prazo em uma nova empresa. mercado. Em junho, a aquisição de 13, 7 bilhões de dólares da Whole Foods da empresa despencou os estoques de supermercado ao oferecer à Amazon suas primeiras lojas físicas.
"De alto nível, tanto Kroger quanto Target têm deficiências que dificultam a competição neste novo mundo", disse Scott Mushkin, analista da Wolfe Research, conforme citado em uma matéria publicada segunda-feira pela The Street. No "novo mundo" do varejo, grandes varejistas como Target e Walmart Inc. (WMT) estão dobrando suas estratégias omnichannel, fortalecendo negócios on-line, melhorando a experiência na loja e lançando novas linhas de produtos de marca em todos os segmentos como artigos para o lar e vestuário.
Acordo aumentaria os negócios de supermercado da Target
As conversas entre as duas empresas, que supostamente começaram no verão passado e continuaram neste ano, trabalhariam para reforçar os negócios de supermercado da Target, oferecendo aos clientes da Kroger mais acesso a mercadorias e varejo online. Em 2017, sua receita anual combinada totalizou US $ 195 bilhões, contra US $ 485, 9 bilhões do Walmart e US $ 177, 9 bilhões da Amazon.
Os investidores venderam as ações da Kroger nos últimos meses, preocupados com seu subinvestimento em sua estratégia online. A cadeia de supermercados tentou comprar a marca atacadista de comércio eletrônico Boxed, mas o acordo foi dissolvido depois que a Kroger ofereceu menos do que sua avaliação de US $ 470. Uma parceria com a Target integraria a Kroger ao serviço de entrega de compras sob demanda Shipt, com o qual também não solidificou um acordo e foi comprado pela Target por US $ 550 milhões.
A parceria daria às empresas uma proteção maior contra o Walmart, o maior varejista do mundo, com a maior fatia do mercado de alimentos de US $ 800 bilhões dos EUA. A empresa com sede em Bentonville, Arkansas, fez uma parceria com o Google Home da Alphabet Inc. (GOOG) para compras domésticas ativadas por voz, competindo com o Alexa da Amazon, enquanto se dobra em seus serviços de entrega e planeja lançar um supermercado focado na geração milenar marca em sua plataforma online Jet.com.
No geral, uma fusão entre a Target e a Kroger ampliaria a oportunidade de mercado para ambas as empresas, oferecendo à Kroger a infraestrutura necessária para um novo cenário de mercearia digital, além de aprimorar os negócios de mercearia da Target com maior qualidade e escala.
