Uma pesquisa recente do Business Insider sobre as novas tendências de mídia digital destaca as perspectivas de crescimento do marketing de influenciadores como parte de uma mudança maior para o marketing de mídia social em todos os setores. Em geral, o marketing de influenciadores ajuda as empresas a atingir a geração do milênio, produz “narrativas mais autênticas”, se conecta melhor aos consumidores e oferece um maior retorno do investimento (ROI) do que outros canais.
O último acordo da Nike Inc. (NKE) com a estrela do futebol Cristiano Ronaldo - um contrato vitalício no valor de US $ 1 bilhão - é um excelente exemplo dessas mudanças nas estratégias de marketing, oferecendo às empresas maior alcance a um custo menor.
Canais alternativos
Com a publicidade tradicional em queda, as grandes empresas estão cada vez mais buscando canais alternativos para divulgar sua mensagem. Quase todas as principais empresas de produtos de consumo buscam endossantes de celebridades, desde o acordo de Michael Phelps com a Kellogg Co. (K) e o novo período de Mike Tyson com uma controversa plataforma de comércio eletrônico, até o antigo envolvimento de Donald Trump com marcas da Macy's Inc.) à McDonald's Corp. (MCD).
Embora o acordo da Nike com Ronaldo, que faturou US $ 88 milhões em 2016, possa parecer inflacionado, os dados mostram que a Nike pode estar posicionada para ganhar muito tempo, rápido. O líder de roupas esportivas de Beaverton, Oregon, indicou que escolheu a estrela do Real Madrid devido à sua presença nas mídias sociais. Ronaldo atinge um crescente número de 262 milhões de fãs em várias plataformas, sendo a pessoa mais seguida na história do Facebook Inc. (FB). Um relatório recente da Hookit indica que a presença nas redes sociais de Ronaldo gerou US $ 474 milhões em valor para a Nike no ano passado. Se os frutos dessa parceria continuarem com impulso igual ou maior, a Nike levaria apenas dois anos para recuperar seu investimento.
O acordo Nike-Ronaldo destaca a crescente importância dos mega-influenciadores em todos os setores, principalmente no setor de bens de consumo. Para empresas de vestuário esportivo, a vantagem de vendas dos influenciadores de mídia social pode ser ainda maior, pois a reputação da marca está fortemente associada a símbolos em roupas e sapatos.
