O que é um kit de mídia?
Um kit de mídia é um pacote de informações, montado por uma empresa, para fornecer informações básicas sobre si mesmo aos repórteres. O kit de mídia é uma ferramenta promocional de relações públicas que pode servir a várias funções, incluindo promover o lançamento de uma nova empresa, promover o lançamento de um novo produto ou serviço por uma empresa existente, oferecendo à empresa uma maneira de se apresentar como gostaria para ser visto e / ou economizando tempo, eliminando a necessidade de os funcionários de uma empresa responderem repetidamente às mesmas perguntas.
Construindo um kit de mídia
Um kit de mídia deve atender às necessidades de publicidade e comunicação do seu tipo específico de negócio. Um kit de mídia deve demonstrar sua criatividade e valor, além de informativo e de fácil compreensão. Ele deve transmitir tudo o que os estrangeiros precisam saber sobre o seu negócio, embalado e pronto para apresentá-lo a qualquer pessoa. Você deve se orgulhar do seu kit de mídia.
Um kit de mídia pode ser tão simples quanto uma página no site de uma empresa ou tão complexo quanto um pacote de informações e amostras de produtos enviadas a membros selecionados da mídia. O kit de mídia geralmente fornece o nome oficial da empresa; os nomes, títulos e biografias de suas pessoas mais importantes; informações sobre a história e função da empresa; fotos; e quaisquer comunicados de imprensa que a empresa escreveu sobre si mesma. Um kit de mídia também pode fornecer informações de contato para repórteres, que buscam informações adicionais ou desejam entrevistar alguém da empresa.
Componentes possíveis de um kit de mídia
A seguir, mídias sociais: inclua informações nas seguintes mídias sociais no Instagram, Twitter, Facebook, YouTube, Tumblr, SnapChat ou qualquer outra plataforma de mídia social na qual você possa estar presente. Isso dará às pessoas uma idéia rápida do seu alcance nas mídias sociais.
Tráfego do site: o compartilhamento das estatísticas do site mostra o tamanho e as características do seu público. É importante incluir números como sua taxa de rejeição, visualizações de página e duração dos visitantes no kit. O Google Analytics é o padrão do setor para compartilhar dados de tráfego de sites.
Informações demográficas do público-alvo: o Google Analytics também pode acompanhar os dados demográficos do seu público-alvo. Você também pode aprender mais através de outras ferramentas, como o Iconosquare para Instagram. Compreender a demografia do seu público-alvo não é apenas benéfico para você, mas também é benéfico para as pessoas que desejam envolver você de alguma forma. Se seu público se alinhar com seus objetivos, uma colaboração pode ser uma boa opção para os dois.
Taxas: ao fornecer taxas de compensação no início de uma conversa, alguém pode se auto-filtrar se tiver o orçamento para comprar seu produto ou serviço.
Seus objetivos: é inteligente identificar de alguma forma seus objetivos em um kit de mídia, para que um destinatário também possa identificar automaticamente seu papel potencial em seus objetivos. Ao observar os recursos que você usará para alcançar seus objetivos, isso poderá despertar idéias e interesse por parte do destinatário do kit de imprensa.
Informações de contato: Não há sentido em enviar um kit de mídia sem informações de contato. É inteligente garantir que suas informações de contato estejam atualizadas e o mais atemporal possível… ou seja, um número de telefone, site, conta de mídia social ou endereço de e-mail que provavelmente não será alterado tão cedo.
Sobre você: inclua um pequeno parágrafo sobre você e / ou sua organização. Este é um ótimo lugar para discutir o que você faz e por que faz. Reitere seus pontos fortes e características únicas. Forneça informações sobre quem você é e por que seria um bom colaborador.
Exemplo de um kit de mídia
Um exemplo de kit de mídia é o site de finanças Kiplinger.com. Seu kit de mídia apresenta uma proposta de valor clara sobre o motivo pelo qual os conselhos da Kiplinger são confiáveis e altamente práticos "para leitores que buscam soluções acionáveis". Abaixo deste título estão links para produtos, incluindo a Kiplinger Personal Finance Magazine, o Kiplinger Retirement Report e a opção de conteúdo personalizado da Kiplinger. Além disso, a Kiplinger oferece publicidade nativa, um guia de planejamento de aposentadoria e oportunidades de e-mail. O site também inclui um link rápido para entrar em contato com um representante de vendas de anúncios. Este exemplo está no final mais simples dos kits de mídia; no entanto, os materiais ainda exibem as informações importantes da Kiplinger de forma prontamente acessível para promover o produto da empresa e a comunicação clara de sua missão e público.
