O que é sortido codificado
O sortido codificado é uma estratégia na qual uma empresa transporta produtos para fora de sua linha de negócios principal, a fim de atrair mais clientes. A lógica por trás de uma estratégia de sortimento embaralhada é atender razoavelmente ao maior número possível de clientes, oferecendo a eles o maior número possível de opções. Em outras palavras, uma estratégia de variedade embaralhada procura oferecer aos clientes um "balcão único", satisfazendo muitas necessidades ou desejos díspares ao mesmo tempo. Essa estratégia difere significativamente do varejo normal, que enfatiza a qualidade e o preço do produto, bem como o atendimento ao cliente. A variedade embaralhada pode ser usada com os varejistas tradicionais e on-line.
BREAKING Scrambled Sortimento
O objetivo do sortimento embaralhado é lançar uma rede mais ampla para atrair clientes que também possam se interessar pela linha de produtos principal da empresa. Com uma ampla seleção de itens ou serviços, diferentes mercados-alvo podem ser alcançados e satisfeitos. Os varejistas que empregam essa estratégia tendem a ser populares entre os clientes devido à sua utilidade; eles podem atender às necessidades imediatas de um cliente, mas também permitem que ele se entregue. Os varejistas de sortidos embaralhados podem ser mais hábeis em capturar compras por impulso.
Sortido mexido: Benefícios para o varejista
Os varejistas gostam do método de sortimento codificado por várias razões. Dá-lhes a flexibilidade de oferecer bens e serviços sazonais ou de tendências altamente lucrativos. Essa flexibilidade também permite reduzir a sazonalidade e a concorrência direta, bem como o risco de ficar preso a uma única linha de produtos que pode cair em desuso. Os varejistas de sortidos embaralhados podem ser mais hábeis em mudar seu foco se não obtiver sucesso.
Exemplos de sortidos mexidos
Um exemplo comum de uma estratégia de sortimento embaralhado seria supermercados que oferecem uma ampla gama de produtos não alimentícios, como hardware, vídeos e videogames, câmeras, baterias, medicamentos, flores e muito mais. De fato, a proliferação de supermercados que empregam essa estratégia forçou outros varejistas a seguir o exemplo para competir. As farmácias foram forçadas a empregar a estratégia de variedade embaralhada para competir com os supermercados. Como tal, muitos agora vendem alimentos, eletrônicos, cartões comemorativos, brinquedos, flores, revistas e outros itens que não estão relacionados à saúde ou beleza. Um exemplo mais focado da estratégia de variedade embaralhada seria uma loja de doces que se expandisse para sorvete, iogurte congelado e outros itens alimentares preparados para atender às necessidades de mais e mais clientes.
Sortimento embaralhado vs. outras estratégias
Os varejistas podem empregar uma variedade de estratégias para conquistar e atender mais clientes. Eles incluem:
- Ampla variedade: tem como objetivo ter pelo menos um item que represente cada categoria de produto, em vez de um inventário exaustivo. Abrange a base de clientes mais ampla possível, como um grande varejista. sortimento localizado: Um varejista que adapta seu estoque com base em sua localização. Relacionado à sazonalidade ou aos interesses e hábitos locais.
