Em economia, a elasticidade do preço é uma medida de quão reativo o mercado é a uma mudança no preço de um determinado produto. No entanto, a elasticidade do preço funciona de duas maneiras. Embora a elasticidade-preço da demanda seja um reflexo do comportamento do consumidor como resultado do acaso, a elasticidade-preço da oferta mede o comportamento do produtor. Cada métrica é alimentada na outra. Ambos são importantes ao analisar a economia do mercado, mas é a elasticidade-preço da demanda que as empresas procuram ao estabelecer a estratégia de vendas.
A elasticidade-preço da demanda compara a mudança no consumo com a mudança no preço
A elasticidade-preço da demanda mede a mudança no consumo de um bem como resultado de uma mudança no preço. É calculado dividindo a variação percentual no consumo pela variação percentual no preço. Por exemplo, se o preço de um micro-ondas de marca registrada aumentar 20% e as compras desse produto cairem subsequentemente em 25%, o microondas terá uma elasticidade-preço da demanda de 25%, dividida por 20%, ou 1, 25. Este produto seria considerado altamente elástico porque possui uma pontuação maior que 1, o que significa que a demanda é fortemente influenciada pela mudança de preço.
Uma pontuação entre 0 e 1 é considerada inelástica, uma vez que a variação de preço tem apenas um pequeno impacto na demanda. Um produto com uma elasticidade 0 seria considerado perfeitamente inelástico, porque as mudanças de preço não têm impacto na demanda. Muitos itens domésticos ou necessidades básicas têm uma elasticidade-preço muito baixa da demanda, porque as pessoas precisam desses itens independentemente do preço. A gasolina é um excelente exemplo. Itens de luxo, como TVs de tela grande ou passagens aéreas, geralmente têm maior elasticidade, pois não são essenciais para a vida cotidiana. (Para leitura relacionada, consulte: Por que nos divertimos quando os tempos são bons .)
Elasticidade de preço da oferta
A elasticidade-preço da demanda é usada pelas empresas para estabelecer sua estratégia ótima de preços, mas a relação entre oferta, preço e demanda pode ser complicada. Se um produto tem uma alta elasticidade da demanda, uma mudança nos níveis de produção pode ajudar a empresa que vende o item a maximizar os lucros? A mudança na produção em relação a uma mudança no preço é chamada elasticidade-preço da oferta e é influenciada por muitos fatores. As principais são a duração da mudança de preço, a disponibilidade de substitutos de outros vendedores, a capacidade da empresa para aumentar a produção e entrega, a disponibilidade de estoque e a complexidade da produção.
As meias de lã, por exemplo, não são um produto excessivamente complicado de fabricar. A produção requer poucas matérias-primas e o item é leve e fácil de transportar. Portanto, se uma empresa sabe que pode estimular um aumento de 30% nas vendas, reduzindo o preço em 20%, é provável que aumente a produção para obter o lucro máximo. No entanto, uma pequena empresa que vende móveis artesanais pode ter mais dificuldade em aumentar a produção ou lidar com o aumento da atividade de remessa e entrega, portanto, um aumento na oferta pode não ser viável, independentemente da elasticidade do preço. (Para leitura relacionada, consulte: Quais tipos de bens de consumo demonstram a elasticidade do preço da oferta? )
