Índice
- O novo normal
- Super fãs e corredores compulsivos
- Uma tendência é estabelecida
- O sono é o inimigo
- Os picos da tendência
- Compulsão É o Pão com Manteiga
- Não vamos mais falar sobre isso
A Netflix teve muito a ver com a popularidade da frase "assistir compulsivamente". Ele até cunhou uma variação do termo "corredor compulsivo". Um corredor compulsivo é um espectador que deseja terminar uma temporada completa de um programa dentro 24 horas de seu lançamento, de acordo com um comunicado de imprensa da Netflix.
Mais recentemente, a empresa parece ter se afastado de usar esses dois termos, se não de incentivar a prática.
O novo normal
Especialistas se convenceram de que os consumidores estão alertas sobre os perigos da observação de binge, não importa a corrida de binge. A Reader's Digest compilou uma lista abrangente dos perigos em potencial da vigilância compulsória, incluindo aumento do risco de problemas de saúde importantes, isolamento social e desperdício de horas preciosas.
No entanto, a observação de compulsões entrou no mainstream, tanto como termo quanto como hábito. Em meados de 2018, o PCMag.com publicou “22 dicas para melhorar sua vigilância compulsória”, aparentemente para ajudar pessoas que ficaram paralisadas pela enorme quantidade de conteúdo digno de compulsão disponível para elas.
O termo está no dicionário on-line de Oxford desde 2014. Inúmeras críticas a novas séries classificam-nos de acordo com o seu grau de dignidade. As listas "Melhores para assistir" são abundantes.
Super fãs e corredores compulsivos
Um comunicado de imprensa da Netflix em 2017 anunciou que o número de corredores compulsivos na plataforma multiplicou por 20 apenas entre 2013 e 2016. Informou que 8, 4 milhões de seus assinantes correram compulsivamente pelo menos uma vez. Não são apenas americanos. Os assinantes no Canadá lideram a tendência, seguidos pelos EUA, Dinamarca, Finlândia e Noruega. Você notará que quatro em cada cinco desses países têm invernos longos e brutais.
Consciente de que esse trivia pode pintar uma imagem sombria da vida de alguns de seus assinantes, a Netflix diz: “… antes de você assumir que os pilotos são apenas batatas fritas no porão, saiba que para esses super fãs, a velocidade de assistir é uma conquista para se orgulhar e se gabar. A TV é a sua paixão e o Binge Racing é o seu esporte. ”
É como o fundador do Facebook, Mark Zuckerberg, se gabando de como nunca mais precisamos ver nossos amigos pessoalmente.
Uma tendência é estabelecida
A Netflix trabalhou duro para legitimar o comportamento que os pesquisadores descobriram afeta a qualidade do sono e está ligada à baixa auto-regulação, depressão e ansiedade.
E funcionou. Após seu comunicado de imprensa sobre a compulsão, as corridas foram publicadas, histórias sobre a tendência apareceram no USA Today , Fortune , Entertainment Weekly , Forbes , Mashable , Time , Variety e inúmeras outras publicações. Isso é significativo porque uma pesquisa de 2016 realizada por pesquisadores da Universidade de Toledo mostrou que a influência da mídia e a aceitação social da observação compulsiva foram preditores significativos da observação compulsiva autorreferida. Quanto mais as pessoas ouvem falar de outras pessoas assistindo a compulsão, maior a probabilidade de se sentirem bem ao fazerem elas mesmas.
O sono é o inimigo
Sabemos que assistir compulsivamente era e, presumivelmente, ainda é importante para a Netflix. O CEO Reed Hastings chamou o sono de maior concorrente da empresa. A função de reprodução automática, que leva automaticamente os espectadores de episódio para episódio, é ativada por padrão.
Mas o mais revelador é que a frase surgiu em suas comunicações repetidamente. A palavra "compulsão" apareceu 15 vezes em comunicados de imprensa divulgados pela Netflix até 2017.
A Netflix costumava usar seus dados para divulgar informações relacionadas à observação compulsiva para a mídia escrever. "Binge" também surgiu em várias chamadas trimestrais de ganhos e foi mencionado na estratégia de longo prazo da empresa de streaming em sua página de relações com investidores. Alguns exemplos desses comunicados à imprensa são: "A Netflix declara que a compulsão por assistir é o novo normal", "Série, filme, série, repetição: uma nova rotina de compulsão da Netflix" e "Decodificando os defensores: a Netflix revela os programas de gateway que levam a Compulsão heróica."
O comunicado de imprensa do "binge racer" fazia parte de uma campanha da empresa em andamento para remover qualquer vergonha de passar horas na frente de uma tela. Ele até publicou dados de pesquisas que diziam: "67% das pessoas arriscam vergonha, constrangimento e spoilers para assistir seus programas e filmes favoritos em público".
Os picos da tendência
É claro que a Netflix estava prevendo que a compulsão de assistir a reação poderia enfrentar por um longo tempo.
Um estudo financiado em 2013 constatou que 73% dos streamers de TV tinham sentimentos positivos e não sentiam culpa por assistir compulsivamente, e 76% o consideravam um refúgio bem-vindo de suas vidas diárias. A metodologia revela que mais da metade dos 3.078 adultos pesquisados não transmitiu um programa de TV pelo menos uma vez por semana, o que nos leva a questionar se a opinião deles sobre a compulsão alimentar deve realmente ser importante.
Um estudo de um pesquisador da Universidade Trinity descobriu que os espectadores que relataram níveis mais altos de consumo de TV na semana anterior eram menos propensos a se sentirem culpados por assistir compulsivamente do que aqueles que assistiam menos TV.
No mesmo comunicado à imprensa, o antropólogo cultural Grant McCracken, empregado pela Netflix para estudar os padrões de visualização, declarou que as transmissões de TV de hoje não são as batatas fritas do passado. Não, de acordo com McCracken, eles buscam propositadamente novas experiências.
“Os telespectadores não estão mais zoneando como uma maneira de esquecer seu dia, eles estão sintonizando, em sua própria programação, um mundo diferente. Ficar imerso em vários episódios ou mesmo em várias temporadas de um programa durante algumas semanas é um novo tipo de escapismo que é especialmente bem-vindo hoje ”, disse ele.
Compulsão É o Pão com Manteiga
A Netflix promoveu a compulsão por assistir porque seus investidores disseram que é essencial para a existência da empresa.
Em 2011, o CEO Reed Hastings foi questionado sobre a lógica da empresa para disponibilizar temporadas inteiras ao mesmo tempo. "A marca da Netflix para programas de TV é realmente sobre visualização compulsiva", disse ele. “É para acomodar, ficar viciado e assistir episódio após episódio. É viciante, emocionante, diferente. ”
Durante uma teleconferência em outubro de 2014, o CEO chamou o desejo dos consumidores de assistir a um "valor universal".
A Netflix também disse aos investidores que a disposição do público de assistir em excesso é um indicador da qualidade de seu conteúdo e que permite que seu conhecimento da rapidez com que as pessoas assistam guie suas decisões de programação.
E foi útil de várias maneiras. "Recebemos tantos dados sobre como as pessoas assistem, com que rapidez assistem, que realmente impulsionam nossa programação", disse Hastings durante uma teleconferência de resultados em julho de 2015.
Durante uma teleconferência com investidores em 2013, o COO Ted Sarandos disse: “… é uma aposta bastante segura que, se alguém assiste todos os 13 episódios de um programa em um período de tempo muito curto, eles amam esse conteúdo, por isso é um bom indicador importante para nós que estamos indo bem com eles."
Não vamos mais falar sobre isso
Em 2018, a Netflix não estava falando muito sobre assistir a compulsão. Houve um comunicado de imprensa em fevereiro de 2018 relatando que demoravam apenas 12 dias para os novos assinantes do Netflix desfrutarem de sua primeira experiência de assistir compulsivamente. Mas havia relatos de que a empresa havia instruído atores promovendo novos shows para evitar a palavra "b".
Certamente, ele não quer que seus programas sejam menos dignos de compulsão ou que seus assinantes tenham menos. Mas eles não queriam dizer uma palavra que tivesse conotações negativas, pelo menos para alguns.
De qualquer forma, não é mais a palavra da Netflix que deve ser trocada. Há uma abundância de programação "digna de farra" por aí que não está sendo hospedada pela Netflix. Game of Thrones é uma série da HBO. O Conto da Serva está no Hulu. Este é Nós está na NBC.
Ame ou odeie, parece que a compulsão está aqui para ficar.
