O que é tecnologia disruptiva?
A tecnologia disruptiva é uma inovação que altera significativamente a maneira como os consumidores, as indústrias ou as empresas operam. Uma tecnologia disruptiva varre os sistemas ou hábitos que substitui porque possui atributos reconhecidamente superiores.
Exemplos recentes de tecnologia disruptiva incluem comércio eletrônico, sites de notícias on-line, aplicativos de compartilhamento de viagens e sistemas de GPS.
Nos seus próprios tempos, o automóvel, o serviço de eletricidade e a televisão eram tecnologias disruptivas.
Entendendo a interrupção
Tecnologia disruptiva explicada
Clayton Christensen popularizou a idéia de tecnologias disruptivas no Dilema do Innovator , publicado em 1997. Desde então, tornou-se um chavão nas empresas iniciantes que buscam criar um produto com apelo de massa.
Mesmo uma startup com recursos limitados pode ter como objetivo a interrupção da tecnologia inventando uma maneira totalmente nova de fazer algo. As empresas estabelecidas tendem a se concentrar no que fazem melhor e buscam melhorias incrementais, em vez de mudanças revolucionárias. Eles atendem aos seus maiores e mais exigentes clientes.
Principais Takeaways
- Uma tecnologia disruptiva substitui um processo, produto ou hábito mais antigo. Geralmente, ela possui atributos superiores que são imediatamente óbvios, pelo menos para os que adotam cedo. Os primeiros, e não as empresas estabelecidas, são a fonte usual de tecnologias disruptivas.
Isso fornece uma abertura para empresas disruptivas visando segmentos de clientes negligenciados e ganhando uma presença no setor. As empresas estabelecidas geralmente não têm flexibilidade para se adaptar rapidamente a novas ameaças. Isso permite que os disruptores avancem com o tempo e canibalizam mais segmentos de clientes.
É difícil se preparar para tecnologias disruptivas porque elas podem aparecer repentinamente.
O potencial da tecnologia disruptiva
As empresas que assumem riscos podem reconhecer o potencial da tecnologia disruptiva em suas próprias operações e visar novos mercados que podem incorporá-la em seus processos de negócios. Esses são os "inovadores" do ciclo de vida de adoção de tecnologia. Outras empresas podem assumir uma posição mais avessa a riscos e adotar uma inovação somente depois de ver como ela se sai para outras.
As empresas que não conseguem explicar os efeitos da tecnologia disruptiva podem perder a participação de mercado para os concorrentes que descobriram maneiras de integrar a tecnologia.
Blockchain como um exemplo de tecnologia disruptiva
Blockchain, a tecnologia por trás do Bitcoin, é um livro distribuído descentralizado que registra transações entre duas partes. Ele move as transações de um sistema centralizado baseado em servidor para uma rede criptográfica transparente. A tecnologia usa consenso ponto a ponto para registrar e verificar transações, eliminando a necessidade de verificação manual.
O automóvel, o serviço de eletricidade e a televisão eram tecnologias disruptivas em seus próprios tempos.
A tecnologia Blockchain tem implicações enormes para instituições financeiras, como bancos e corretoras de ações. Por exemplo, uma corretora pode executar confirmações de negociação ponto a ponto na blockchain, removendo a necessidade de custodiantes e câmaras de compensação, o que reduzirá os custos financeiros intermediários e agilizará drasticamente os tempos das transações.
Investindo em tecnologia disruptiva
Investir em empresas que criam ou adotam tecnologias disruptivas traz riscos significativos. Muitos produtos considerados perturbadores levam anos para serem adotados por consumidores ou empresas, ou não são adotados. O veículo elétrico Segway já foi apresentado como uma tecnologia disruptiva até que não era.
Os investidores podem ganhar exposição a tecnologia disruptiva investindo em fundos negociados em bolsa (ETFs), como o ETF da ALPS Disruptive Technologies (DTEC). Esse fundo investe em uma variedade de áreas inovadoras, como a Internet das Coisas, computação em nuvem, tecnologia da informação, robótica e inteligência artificial.
