Sejam hosts coletivos de uma plataforma de armazenamento em nuvem remota ou habitantes de um mundo de VR pertencente a jogadores, os usuários de blockchain são partes interessadas em seus aplicativos favoritos, e não meros clientes. Enquanto a Internet construiu incursões entre provedores de serviços díspares e hosts de conteúdo, incentivando mais empreendedorismo e acesso, ela também transforma seus participantes em clientes do “estabelecimento da Internet” por padrão. O Blockchain, por outro lado, representa uma rede de caminhos que contornam os pedágios instalados por essas entidades entrincheiradas, para alcançar melhor autonomia e igualdade.
Uma das maiores indústrias do mundo, a publicidade on-line opera exclusivamente nessas antigas estradas com pedágio. Empresas como Google e Yahoo foram pioneiras no setor e se beneficiaram da infraestrutura centralizada da Internet para se instituir como intermediários entre anunciantes e editores. Os serviços que prestam são convenientes, mas são construídos em um sistema opaco o suficiente para ocultar algumas falhas preocupantes. O Blockchain representa uma saída para os participantes do status quo, e algumas empresas muito inteligentes já o usam para mostrar a essas pessoas o que estão perdendo.
Inclinando as escalas de volta
No atual paradigma da publicidade on-line, há um inevitável conflito de interesses que informa os resultados de qualquer campanha publicitária. Os anunciantes precisam saber o desempenho de seus anúncios, mas todas as ferramentas fornecidas para otimizar as campanhas são fornecidas por intermediários que também atuam como plataformas nas quais os editores e os anunciantes se conectam. O Google, por exemplo, vende espaço para anúncios e ilustra o desempenho dos anúncios também com o painel do Google Analytics.
O problema é que o Google Analytics enfatiza excessivamente os principais indicadores de desempenho que beneficiam mais o Google do que o anunciante. Os verdadeiros indicadores do sucesso do anúncio são obscurecidos em favor dos KPIs, como a taxa de cliques, que não é necessariamente um sinal de eficácia do anúncio, mas está próximo dos resultados do próprio Google.
Dessa forma, os anunciantes desperdiçam dinheiro quando não têm uma maneira transparente de medir a eficácia dos anúncios, e a infeliz existência de bots apenas exacerba o problema. Estes são computadores robóticos que aumentam artificialmente os resultados e justificam falsamente os altos custos de hospedagem de anúncios. As ferramentas do Google não separam o engajamento falso da participação real e também não têm nenhum incentivo para isso.
Os editores sofrem as consequências desse sistema tanto quanto os anunciantes. De blogs pequenos a publicações de grande volume, aqueles que hospedam anúncios em seus sites não recebem lucros suficientes, porque os gigantes usam seus dados e oligopólios tendenciosos para aumentar sua opinião.
Por fim, os usuários - aqueles sujeitos a anúncios em seu site favorito - geralmente toleram anúncios que são irrelevantes para eles e intrusivos. Eles também podem optar por ignorar anúncios abandonando o site permanentemente, prejudicando outras partes interessadas.
Blockchain lança o tapete vermelho
Os sistemas Blockchain, por outro lado, oferecem um acordo melhor. Essa infraestrutura elimina efetivamente os intermediários que viviam combinando os editores com os anunciantes, permitindo que os anunciantes se conectassem diretamente com os editores relevantes. Os próprios editores podem escolher anunciantes que correspondam com mais precisão ao conteúdo do site.
Em sistemas descentralizados, a autoridade é compartilhada entre os participantes da rede em vez de ser delegada a uma única entidade, que de outra forma poderia usar a responsabilidade de obter uma vantagem. Por fim, o razão digital fornece um registro irrefutável do desempenho dos anúncios, permitindo que os anunciantes finalmente obtenham uma análise mais clara, mais granular e mais barata dos resultados de seus anúncios. Embora esses recursos sejam realmente impressionantes, é preciso um toque especializado para criar uma rede de anúncios descentralizada para colocá-los em prática, em vez de no papel.
Kind Ads é uma rede de anúncios descentralizada que combina diretamente os melhores anunciantes com os editores apropriados, eliminando as taxas de plataforma para todos os participantes. Seu objetivo é criar conexões mais fortes e mais responsáveis entre anunciantes, editores, consumidores e desenvolvedores de aplicativos descentralizados (DApps), onde os anúncios podem aparecer. Com notificações push não intrusivas, ferramentas fáceis de exclusão e vários canais para uso dos anunciantes, o token KIND incentivará todos os colaboradores a se envolverem com o ecossistema de anúncios.
Da mesma forma, o BAT - Basic Attention Token - procura simplificar o processo de conexão de compradores e vendedores de anúncios. O token da empresa e seu navegador integrado permitem que os anunciantes interajam diretamente com os editores e obtenham as informações necessárias sem sacrificar a privacidade dos usuários.
Com o BAT, a luta é a necessidade de seu próprio navegador para sua plataforma, enquanto os Kind Ads são independentes de navegador, pois é muito difícil desafiar o Chrome, o Fireox e o Safari.
Plataformas como essas permitem que os editores criem conteúdo em vez de mexer com anúncios mal otimizados, o que ajuda os usuários a obter uma experiência melhor. Também ajuda os anunciantes, que não precisam mais gastar dinheiro com espaço irrelevante para anúncios, taxas exorbitantes ou campanhas que gastam dinheiro devido a KPIs enganosos.
No comércio eletrônico, o razão ajudará os consumidores a rastrear as origens do produto que compraram por meio de anúncios, reduzindo a fraude e a propagação de produtos falsificados.
Perdendo as chaves do reino
Existem outras empresas que usam blockchain para revolucionar o setor de publicidade também. O AdChain, por exemplo, busca combater as ineficiências no espaço de maneira diferente. Ao incentivar as auditorias de campanhas publicitárias com seus tokens, o AdChain reforça a ideia simples de que os anunciantes devem receber o que pagam.
Além disso, os dados de desempenho e impressão são criptografados para que apenas quem pagou pelos dados possa usá-los para obter informações valiosas. Muitas outras idéias, e as empresas de blockchain por trás delas, também estão ameaçando o status quo do setor.
Com o Interactive Advertising Bureau apostando forte no blockchain, é apenas uma questão de tempo até soluções como Kind Ads ou AdChain se tornarem o novo padrão. A melhor chance deles é simplesmente ilustrar aos anunciantes que o novo acordo está acima do status quo, sob todos os aspectos.
Para as empresas, é impossível argumentar contra despesas gerais mais baixas e um nível mais alto de controle. Essa idéia é suficiente para que a blockchain consiga se firmar, o que é tudo o que precisa para começar a desperdiçar os golias iminentes da indústria.
