A varejista de produtos eletrônicos Best Buy Co., uma empresa apontada como uma das muitas vítimas da Amazon.com Inc. (AMZN) no espaço físico, viu a pressão diminuir com o anúncio de um novo lidar com o gigante de compras online. No entanto, uma equipe de analistas na rua duvida que um acordo para vender a nova linha de televisores inteligentes da varejista com sede em Seattle chegue a algo além de uma vitória de curto prazo para a Best Buy. Em vez disso, os ursos da Wedbush Securities esperam que a aliança acabe com o varejista físico a longo prazo, à medida que a Amazon converte com êxito os possíveis compradores da loja em sua loja on-line, conforme relatado pela Barron's.
Negociando em baixa de cerca de 0, 2% a $ 75, 32 na quarta-feira, as ações da varejista de Richfield, Minnesota, refletem um aumento de 9, 9% no acumulado do ano (acumulado no ano) e um ganho de 46, 1% em 12 meses, pairando abaixo da alta de 52 semanas de $ 79, 90. Para comparação, o S&P 500 apresenta retornos de 1, 7% no acumulado do ano e 13, 4% em 12 meses, enquanto o estoque da Amazon cresceu 34, 5% e aumentou 62, 4% nos mesmos períodos. O desempenho superior da Best Buy em relação ao mercado mais amplo pode ser atribuído ao crescente otimismo nas ruas em relação à sua capacidade de escapar dos danos que a Amazon costuma causar aos rivais, bem como a várias novas iniciativas, como ênfase em serviços, incluindo uma assinatura anual de US $ 200 para suporte ilimitado ao Geek Squad para todos os produtos em casa, a adição de correspondência de preços e o fechamento feliz das lojas concorrentes.
Acordo da Amazon pode durar pouco
Em meados de abril, a Best Buy anunciou uma parceria com a "loja de tudo" de Bezos, na qual a empresa se tornou o canal de vendas de tijolo e argamassa exclusivo para uma nova linha de TVs equipadas com os recursos de streaming de vídeo da Amazon Fire TV e a inteligência artificial (Tecnologia de assistente de voz Alexa (AI). Para a Amazon, a parceria oferece acesso a uma ampla distribuição de lojas físicas, onde a maioria das compras continua a ocorrer, apesar de uma rápida mudança para o varejo online.
A oferta de novos produtos exclusivos é vista como ajudando a Best Buy a aumentar o tráfego de pedestres, semelhante a outros acordos com a Amazon, como uma parceria em 2017, na qual a Best Buy apresentou os produtos Amazon Echo e Alexa em 700 locais de tijolo e argamassa. Alguns especularam que a Amazon poderia adquirir a Best Buy, criando uma entidade combinada que controlaria entre 40% a 50% do mercado de eletrônicos de consumo nos EUA.
"Achamos que a magnanimidade da Amazon pode ter vida curta e esperamos que o grande número on-line acabe revertendo a concorrência de preços no feriado, o que pode comprimir as margens brutas da Best Buy", disseram analistas da Wedbush Securities em uma nota de pesquisa na segunda-feira, conforme citado em um relatório da Barron. história datada de 21 de maio.
Parceria para converter compradores na loja em domínio on-line
Como a Amazon aproveita sua parceria com a Best Buy para expandir sua participação no mercado, pode custar ao varejista de eletrônicos mais de 36% de seu valor, de acordo com a empresa de investimento. Os analistas mantiveram sua classificação de baixo desempenho no BBY e estabeleceram uma meta de preço em 12 meses de US $ 48.
"Vemos isso como uma tentativa da Amazon de converter o segmento da base de clientes da Best Buy que atualmente não faz compras on-line", escreveu Wedbush. “Qualquer membro não Prime que comprar uma TV inteligente Fire Edition na Best Buy provavelmente se inscreverá no Amazon Prime no futuro para receber todos os benefícios que a Fire TV e o Alexa interno oferecem. Esses clientes farão cada vez mais compras na Amazon.com, com a perda da Best Buy. ”
A Amazon mostrou sua disposição de desembolsar uma quantia significativa de caixa em novos mercados, arriscando perdas de curto prazo para ganhos potenciais de receita a longo prazo, pois rivaliza com líderes em setores como supermercados, vestuário e serviços de saúde, com suas principais vantagens de custo e economias de escala.
