A Amazon.com Inc. (AMZN) está de olho no mercado de publicidade digital de uma maneira muito maior e seus movimentos estão colocando os líderes do Google, Google (GOOG) e Facebook (FB) em observação, disse Martin Sorrell, executivo-chefe do WPP, à Martin.com CNBC.
Durante uma entrevista no Fórum Econômico Mundial em Davos, líder da maior empresa de publicidade do mundo, disse que a Amazon é uma ameaça para o Google e o Facebook, especialmente porque 55% das pesquisas de produtos nos EUA são da Amazon. Sorrell não é o único que vê oportunidades para a Amazon em buscas. O analista da Mizuho Securities, James Lee, disse em um relatório de pesquisa destacando uma ligação com investidores da Merkle RKG, uma empresa de marketing e dados, que a maior oportunidade para a Amazon está em busca. Ainda assim, Lee disse que não deve ser uma ameaça no momento, já que sua tecnologia de publicidade está nos estágios iniciais, quando comparada à pesquisa do Google. (Veja mais: o envio de anúncios digitais da Amazon ameaça o Facebook, Google.)
Embora a plataforma de publicidade da Amazon seja pequena em comparação com o Google e o Facebook, ela está crescendo. Sorrell estima que o negócio de publicidade do Google seja de cerca de US $ 100 bilhões, enquanto o Facebook é de US $ 40 bilhões. A Amazon está recebendo cerca de US $ 2 bilhões em dólares em publicidade, observou ele. Durante todo o ano de 2017, o executivo de publicidade disse que US $ 5 bilhões foram gastos no Google, US $ 2 bilhões foram para o Facebook e a Amazon recebeu US $ 200 milhões de clientes WPP. "Este ano estaremos chegando a US $ 300 milhões", disse Sorrell sobre a Amazon na entrevista da CNBC. "Então está crescendo, mas em uma escala muito pequena".
A gigante do comércio eletrônico de Seattle, Washington vem acelerando quando se trata de arrecadar dólares em publicidade, pois pretende acabar com o domínio do Facebook e do Google. No início de janeiro, a CNBC, citando fontes não identificadas, informou que a Amazon estava conversando com grandes empresas consumidoras sobre a exibição de anúncios em seus alto-falantes inteligentes Echo, equipados com Alexa. Algumas das primeiras conversas estão focadas em saber se as empresas pagariam ou não para serem colocadas mais altas em pesquisas no Echo semelhantes ao que acontece com as consultas na Internet do Google. A Amazon está conversando com empresas sobre diferentes oportunidades promocionais, com algumas atualmente sendo testadas. Em um caso, a Amazon está permitindo que as empresas alcancem clientes com base no que compraram no passado. Em outro teste, está permitindo que as marcas promovam seus produtos sem que isso esteja vinculado a compras anteriores.
Isso está no topo de um relatório de dezembro da CNBC de que a Amazon está testando diferentes produtos de publicidade em todos os seus canais. De acordo com a CNBC, a Amazon oferece às empresas anúncios de produtos patrocinados que aparecem ao pesquisar por um produto específico, anúncios de pesquisa de título que são mostrados na parte superior da página nos resultados de pesquisa e um anúncio de exibição do produto.
