A concorrência está viva e bem nos negócios de varejo com desconto nos EUA, com o Walmart dobrando sua guerra de preços com outros varejistas. A crescente agressividade dos cortes de preços do Walmart em seus produtos está fazendo com que os analistas reduzam suas classificações para os concorrentes da gigante do varejo de desconto. O analista de Raymond James, Dan Wewer, baixou recentemente sua classificação para a Dollar Tree Inc. (DLTR), a Dollar General Corporation (DG) e a Big Lots Inc. (BIG), alegando que o Walmart está "se tornando cada vez mais competitivo em termos de preços", segundo Barron.
Aumento da competitividade de preços
Apesar das classificações reduzidas, as três ações ainda têm uma classificação de desempenho superior da Wewer. Mas as classificações mais baixas, bem como as metas de preços mais baixas, são indicativas de seu otimismo enfraquecido pelo desempenho dessas ações, à luz do aumento da competitividade de preços do Walmart. Essa concorrência aumentou consideravelmente mesmo nos últimos dois meses, de acordo com pesquisas de preços que a Wewer realiza a cada dois meses no mercado de Atlanta.
Seus últimos resultados da pesquisa mostraram que os preços dos consumíveis de marca nacional do Walmart agora são 4, 4% mais baixos que os do Dollar General, a maior diferença desde o ano passado. Em comparação com o Family Dollar, que agora é de propriedade da Dollar Tree, os consumíveis do Walmart são 6, 5% inferiores, uma grande mudança em comparação com uma diferença de -3, 6% há apenas dois meses em fevereiro. O Walmart reduziu os preços de "produtos geradores de tráfego", como Cheerios em até 42%, e Old Spice Body Wash em 24%, segundo a Barron's. (Para, veja: Como o modelo Walmart vence com “preços baixos todos os dias” ) .
Competindo com gigantes
O corte de preços do Walmart pressiona os varejistas de descontos a reduzir seus próprios preços, o que provavelmente prejudicará as margens de lucro, ou tentar promover seu "nicho de conveniência" em comparação ao Walmart. De qualquer forma, proteger suas quotas de mercado será um desafio, especialmente considerando o gigante contra o qual estão competindo.
Apenas para ter uma idéia do que esses varejistas de descontos menores enfrentam, as vendas totais do Walmart no ano passado somaram US $ 500, 3 bilhões. Em comparação, a Dollar Tree teve vendas totais de US $ 22, 2 bilhões em 2017, enquanto a Dollar General teve vendas totais de US $ 23, 5 bilhões e as Big Lots tiveram US $ 5, 3 bilhões em vendas totais. Isso torna o Walmart quase 10 vezes o tamanho dessas três empresas combinadas em termos de vendas totais.
Quanto à sua estratégia de preços cada vez mais agressiva, não é que o Walmart tenha ficado subitamente preocupado com o fato de essas entidades menores representarem ameaças maiores do que o previsto anteriormente. Não, o Walmart está ocupado lutando contra seu próprio Golias - a Amazônia. (Para: veja: Guerras de comida: como o Walmart planeja vencer a Amazon. )
