A Kellogg Company (NYSE: K) é uma grande empresa global de fabricação de alimentos. Ao longo de sua existência, a empresa expandiu-se para incluir muitas marcas conhecidas sob seu guarda-chuva. A Kellogg Company está organizada em um grande número de subsidiárias que gerenciam marcas, geografias e outros elementos do negócio, como imóveis.
Para o ano fiscal de 2018, a Kellogg registrou uma receita de US $ 13, 54 bilhões. As vendas líquidas aumentaram 5, 4% em relação ao ano anterior, principalmente devido à aquisição da empresa de barras de proteína RXBar em outubro de 2017 e à consolidação da Multipro, sua joint venture com a Tolaram Africa Foods, em maio de 2018.
Em abril de 2019, a Kellogg anunciou que está vendendo uma parte de seu negócio de lanches na América do Norte para a Ferrero por US $ 1, 3 bilhão. Isso inclui o negócio de biscoitos - marcas como Keebler, Mother's, Famous Amos, Murray's e Murray's Sugar-Free - e seus lanches com sabor de frutas e frutas, crostas de torta e casquinhas de sorvete.
"Essa alienação é mais uma ação que adotamos para reformular e focar nosso portfólio, o que levará a uma complexidade reduzida, investimentos mais direcionados e melhor crescimento", disse Steve Cahillane, presidente e diretor executivo da Kellogg, em comunicado.
Estas são as 8 principais empresas de propriedade da Kellogg:
Kellogg's
Os principais produtos de cereais da controladora são da unidade operacional da Kellogg. Esses cereais incluem flocos de milho, loops de frutas, krispies de arroz, farelo de passas, k especial, flocos geados e mini-trigos geados. Os doces de café da manhã Pop-Tart também são uma parte bem conhecida da oferta de produtos da Kellogg. Essas operações são separadas de outras unidades corporativas importantes.
Eggo
A Eggo Company é uma das importantes subsidiárias da Kellogg, operando sua marca homônima de produtos que complementam a oferta de café da manhã da Kellogg. A Eggo é conhecida por seus waffles congelados e responde por 70% do mercado. A empresa diversificou sua oferta, ramificando-se nos mercados de panquecas, rabanadas e sanduíches de café da manhã.
A marca teve um grande impulso quando foi mencionada várias vezes na popular série Netflix Stranger Things . Em 2018, Kellogg disse que a Eggo aumentou sua participação e consumo ao se beneficiar de inovações em alimentos e embalagens, como waffles em forma de Disney e o relançamento de uma linha premium Thick N 'Fluffy.
Pringles
A Kellogg's adquiriu o negócio de batatas fritas Pringles da Proctor & Gamble Company (PG) em 2012 por US $ 2, 7 bilhões. Na época, as vendas anuais da Pringles ultrapassavam US $ 1, 5 bilhão e estavam presentes em mais de 140 países. A presença global foi importante para o esforço da Kellogg em expandir seus negócios de lanches, que antes eram fortemente expostos ao mercado americano, mas tinham alcance internacional limitado. O novo negócio ajudou a impulsionar a porção de salgadinhos do portfólio de produtos acima dos alimentos matinais com base na receita, continuando uma tendência transformacional de longo prazo.
Keebler
A Kellogg's adquiriu a Keebler Foods em outubro de 2000 por US $ 3, 86 bilhões em dinheiro. Na época, a Keebler era a segunda maior fabricante de biscoitos e bolachas nos Estados Unidos, e gerou uma receita de US $ 2, 7 bilhões e um lucro líquido de US $ 88, 2 milhões em 1999. A partir de 2018, as operações da Keebler ainda estavam organizadas em várias subsidiárias separadas da Empresa Kellogg. A famosa marca Cheez-It crackers fazia parte desse acordo. Keebler está entre as unidades que a Kellogg está vendendo para a Ferrero. A transação está prevista para fechar em julho.
Kashi
A Kashi Company é uma das principais subsidiárias da Kellogg e a Kashi possui subsidiárias próprias que controlam diferentes marcas e operam internacionalmente. A Kashi é uma empresa de cereais orgânicos para café da manhã com foco em práticas de nutrição, sustentabilidade e fornecimento ético. A oferta da empresa cresceu para incluir entradas, bares, biscoitos, waffles e pós. A Kellogg Company adquiriu a Kashi em 2000 como parte de seu esforço para expandir a categoria de alimentos saudáveis, uma iniciativa também apoiada pela aquisição da líder em alimentos vegetarianos Worthington Foods Inc. Na época da aquisição, as receitas da Kashi estavam aproximadamente dobrando em relação ao ano anterior. ano, mas o crescimento desacelerou substancialmente desde esse ponto. Em 2016, a Kashi adquiriu uma empresa chamada Pure Organic, que fabrica barras de nutrição vegana e lanches de frutas, diversificando ainda mais sua oferta.
RXBar
A RXBar foi a marca de barra de nutrição de crescimento mais rápido nos EUA quando a Kellogg decidiu comprá-la por US $ 600 milhões em 2017. A empresa, cuja receita foi de US $ 186 milhões em 2018, fabrica barras que fornecem 12 gramas de proteína em 210-220 calorias e usam alimentos integrais ingredientes. "A adição de um pioneiro em lanches com alto teor de proteína e rótulo limpo ao nosso portfólio reforça nossa já sólida oferta de lanches saudáveis. O RXBAR é um excelente ajuste estratégico para a Kellogg, à medida que nos voltamos para o crescimento", disse Steve Cahillane, CEO da Kellogg Company.
Como Kashi, o RXBar tem importância estratégica para uma empresa que busca crescer, enquanto os consumidores evitam cada vez mais lanches com alto teor de açúcar e optam por opções mais saudáveis.
Empresas egípcias - BiscoMisr e Mass Food Group
A Kellogg Company fez duas aquisições notáveis de empresas egípcias em 2015, assumindo uma participação majoritária na BiscoMisr em janeiro e comprando o Mass Food Group em setembro. No momento da transação, a BiscoMisr é a principal fabricante de biscoitos do Egito, com 3.300 funcionários e US $ 70 milhões em vendas anuais. A aquisição custou aproximadamente US $ 144 milhões. A Mass Food Group é uma empresa líder em cereais para café da manhã no Egito, com mais de US $ 18 milhões em vendas anuais. A Kellogg pagou US $ 50 milhões pela empresa. As empresas foram desdobradas em subsidiárias existentes. Essas aquisições fizeram parte de uma estratégia maior para atingir mercados emergentes, oferecendo novos caminhos para o crescimento.
