O que é o Gerenciamento do Ciclo de Vida do Produto (PLM)?
O gerenciamento do ciclo de vida do produto (PLM) refere-se ao manuseio de um bem à medida que ele avança nos estágios típicos de sua vida útil: desenvolvimento e introdução, crescimento, maturidade / estabilidade e declínio. Esse manuseio envolve tanto a fabricação do bem quanto a comercialização dele. O conceito de ciclo de vida do produto ajuda a informar a tomada de decisões de negócios, desde preços e promoção até expansão ou redução de custos.
Compreendendo o Gerenciamento do Ciclo de Vida do Produto (PLM)
O gerenciamento eficaz do ciclo de vida do produto reúne as muitas empresas, departamentos e funcionários envolvidos na produção do produto para otimizar suas atividades, com o objetivo final de produzir um produto que supera seus concorrentes, é altamente lucrativo e dura tanto quanto o desejo do consumidor. licença de tecnologia. Vai muito além de apenas configurar uma lista de materiais.
Os sistemas PLM ajudam as organizações a lidar com a crescente complexidade e os desafios de engenharia do desenvolvimento de novos produtos. Eles podem ser considerados um dos quatro pilares da estrutura de tecnologia da informação de uma empresa de manufatura, os outros sendo o gerenciamento de comunicações com seus clientes (gerenciamento de relacionamento com clientes ou CRM), o relacionamento com fornecedores (gerenciamento da cadeia de suprimentos ou SCM) e seus recursos dentro da empresa (planejamento de recursos da empresa ou ERP).
A identificação de qual estágio do ciclo de vida de um produto determina como será comercializado. Por exemplo, um novo produto (um no estágio de introdução) precisa ser explicado, enquanto um produto maduro precisa ser diferenciado. O PLM também pode afetar elementos mais fundamentais de um produto. Mesmo depois de atingir a maturidade, um produto ainda pode crescer - especialmente se for atualizado ou aumentado de alguma forma.
Benefícios do gerenciamento do ciclo de vida do produto
O bom gerenciamento do ciclo de vida do produto tem muitos benefícios, como colocar o produto no mercado mais rapidamente, colocar um produto de maior qualidade no mercado, melhorar a segurança do produto, aumentar as oportunidades de vendas e reduzir erros e desperdícios. Um software de computador especializado está disponível para auxiliar no PLM através de funções como gerenciamento de documentos, integração de design e gerenciamento de processos.
Outros benefícios incluem:
- Qualidade e confiabilidade aprimoradas do produtoCustos reduzidos de prototipagem Solicitações de cotação mais precisas e oportunas (solicitações de fornecedores) Identificação rápida de oportunidades de vendas e contribuições de receitaEconomia através da reutilização dos dados originais Reduzir custos de material Colaboração maximizada na cadeia de suprimentos
Uma história do gerenciamento do ciclo de vida do produto (PLM)
O conceito de um produto com estágios de vida (e a necessidade de gerenciá-los) surgiu desde 1931. Por volta de 1957, um funcionário da Booz, Allen e Hamilton, a agência de publicidade, teorizou um ciclo de vida de cinco etapas para mercadorias, começando com a fase de introdução, aumentando através do crescimento e maturidade e, eventualmente, atingindo a saturação e o declínio.
Eventualmente, o PLM se desenvolveu como uma ferramenta de fabricação e marketing para empresas que buscam maximizar a vantagem de trazer novos produtos ao mercado primeiro.
Uma das primeiras aplicações registradas do PLM moderno ocorreu com a American Motors Corporation (AMC) em 1985. Procurando uma maneira de acelerar seu processo de desenvolvimento de produtos para competir melhor com seus concorrentes maiores em 1985 - sem os orçamentos maiores -, a AMC decidiu enfatizar o reforço do ciclo de vida dos produtos principais (principalmente os jipes). Seguindo essa estratégia, depois de apresentar seu compacto Jeep Cherokee, o veículo que lançou o mercado de utilitários esportivos modernos (SUV), a AMC começou o desenvolvimento de um novo modelo, que acabou por estrear como o Jeep Grand Cherokee.
principais tópicos
- O gerenciamento do ciclo de vida do produto (PLM) refere-se ao manuseio de um bem à medida que avança nos estágios típicos de sua vida útil: desenvolvimento / introdução, crescimento, maturidade e declínio. O PLM envolve a fabricação do bem e a comercialização do mesmo. Os principais benefícios incluem reduzir o tempo de desenvolvimento do produto, saber quando aumentar ou reduzir os esforços de fabricação e como concentrar os esforços de marketing.
A primeira parte de sua busca por um desenvolvimento mais rápido do produto foi o sistema de software CAD (desenho auxiliado por computador), que tornou os engenheiros mais produtivos. A segunda parte desse esforço foi o novo sistema de comunicação que permitiu resolver conflitos mais rapidamente, além de reduzir as dispendiosas alterações de engenharia, porque todos os desenhos e documentos estavam em um banco de dados central.
O gerenciamento de dados do produto foi tão eficaz que, após a compra da AMC pela Chrysler, o sistema foi expandido por toda a empresa, conectando todos os envolvidos no projeto e construção de produtos. Ao adotar a tecnologia PLM, a Chrysler conseguiu se tornar a produtora de menor custo da indústria automobilística em meados dos anos 90.
